Эластичность спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность

4. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

     Эластичность  спроса по цене (ценовая эластичность) – это ответная реакция величины спроса на изменение цены. Эластичность спроса можно измерить с помощью  коэффициента эластичности.

• Если незначительное изменение цены приводит существенному  изменению спроса, то спрос эластичный (ЕD > 1).
• Если незначительное изменение цены приводит к несущественному изменению спроса, то спрос неэластичный (ЕD < 1).
• Единичная эластичность образуется в случае, когда процентное изменение цены и последующие процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине (ЕD = 1).
• Абсолютно эластичный спрос. Потребители платят одну и ту же цену, не взирая на величину спроса (ЕD = ∞, кривая горизонтальна). Характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене.
• Абсолютно неэластичный спрос. Потребители покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен (ЕD = 0, кривая вертикальна), например, инсулин для больных сахарным диабетом.

   1. При эластичном спросе:

- снижение  цены приводит к увеличению  общего дохода;

- увеличение  цены приводит к его уменьшению.

     2. При неэластичном спросе:

- повышение  цены приводит к увеличению  общего дохода;

- снижение  цены приводит к его уменьшению.

     Вывод: если спрос не эластичен, изменение  цены вызывает изменение общей выручки  в том же направлении.

     3. В случае единичной эластичности  уменьшение или увеличение цены  оставит выручку без всяких  изменений.¹³

     К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся следующие:

     1. Наличие заменителей. Чем больше  хороших заменителей данного  продукта предлагается потребителю,  тем эластичнее бывает спрос  на него. Например, спрос на любой  сорт кофе эластичен, потому  что другие сорта являются  близкими заменителями. При отсутствии  у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких заменителей.

     2. Удельный вес в доходе потребителя.  Чем большее место занимает  продукт в бюджете потребителя  при прочих равных условиях, тем  выше будет эластичность спроса  на него. Если общие затраты  (в неделю или в месяц) на  товар или услугу составляют  малую часть дохода домохозяйства,  то спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки  спичек на одну копейку считается  небольшим. На самом деле в  процентном отношении это довольно  большое увеличение. Но на величину  спроса оно окажет очень незначительное  влияние. Поэтому спрос на спички  неэластичен; то же самое можно  сказать о столовой соли, шнурках  для ботинок и заколках для  волос. 10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

     3. Спрос на предметы роскоши  и предметы первой необходимости.  Спрос на предметы первой необходимости  обычно является неэластичным; спрос  на предметы роскоши обычно  эластичен. Хлеб и электроэнергия  признаны в качестве предметов  первой необходимости: без них  мы «не протянем». Повышение  цен на эти продукты не приведет  к существенному сокращению их  потребления. Но если цены на  коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и  большинство людей не столкнется  с большими неудобствами.¹⁴

     Проблема  заключается в том, какой смысл  люди вкладывают в понятие «предметы  первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

     4. Привычные товары. Одна из причин  этого правила заключается в  том, что многие потребители  – люди привычки. У людей вырабатывается  привычка, например, к определенным  сортам алкогольных напитков  или табака. В этом случае спрос  будет неэластичным, потому что  для таких людей эти товары  не имеют заменителей.

    5. Период времени. Спрос на продукт  обычно тем эластичнее, чем длиннее  период времени для принятия  решений. Если цена на продукт  растет, то требуется время, чтобы  найти и опробовать другие  продукты, пока мы не убедимся  в их приемлемости. Если цена  говядины повысится на 10%, потребители,  возможно, не сразу сократят свои  покупки. Но через некоторое  время они могут перенести  свои симпатии на птицу или  рыбу, на которые у них теперь  «появился вкус». Другое объяснение  этого правила связано с долговечностью  продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на  бензин менее эластичен, чем  «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном  плане большие, пожирающие бензин  автомобили из-за подорожания  бензина заменяются меньшими  по размеру, более экономичными  машинами.

    Важным  моментом, оказывающим воздействие  на эластичность спроса, является наличие  товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, признанных удовлетворять  одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного  продукта в случае повышения его  цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.¹⁵

    Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос на отдельные  сорта хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т.п. Спрос  на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она будет значительно выше [4, с. 137].

    Та  же закономерность применима к изделиям, выпускаемым отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное число конкурентов, выпускающих  аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию  этой фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар  каждой отдельной фирмы будет  абсолютно эластичным.¹⁶

    Другим  важным обстоятельством, влияющим на ценовую  эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос  имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, спрос  на бензин со стороны индивидуальных владельцев автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев поставят свои машины в гаражи, спрос  на бензин снизится, сократится объем  продаж его. Кроме того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном периоде эластичность выше.

    Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что  с течением времени каждый потребитель  имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти  товары-заменители.

    Различия  в эластичности спроса объясняются  также значимостью того или иного  товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении  цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

     Выводы  по главе: Итак, теория элacтичноcти cпроca многогрaннa. Онa охвaтывaет прaктичеcки вcе дейcтвующие нa cпроc фaкторы, в том чиcле уровень кaчеcтвa продукции. Познания в облacти элacтичноcти cпроca и предложения товaров позволяют фирмaм более точно плaнировaть cвою хозяйcтвенную деятельноcть, принимaть обоcновaнные плaново-упрaвленчеcкие решения.

     К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся:

наличие заменителей, удельный вес в доходе потребителя, привычные товары и период времени. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава 2. Теория эластичности предложения

2.1. Эластичность предложения

    Эластичность  предложения показывает степень  реакции производителя на изменение  величины какого либо фактора. Ценовая  эластичность предложения характеризует  чувствительность изменения объема производства (продаж) к изменению  цены товара. Эластичность предложения  рассчитывается как отношение процентного  изменения количества производимой (продаваемой) продукции к процентному  изменению цены:

    E_S = ((Q2-Q1)/Q1): ((P2-P1)/P1)

    Если  интенсивность реакции производителя  на изменение цен велика, то предложение  эластично, и наоборот.

    Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, имеющегося в распоряжении производителя (продавца) для того, чтобы отреагировать (принять меры) на данное изменение  цены продукта. Чем больше времени, тем легче изменить объем производства, т.е. тем больше эластичность:

    а) в кратчайшем периоде, когда все  факторы производства постоянны, повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения ( Е_S = 0).

    б) в коротком (среднесрочном) периоде, когда предложение может в  некоторой степени отреагировать  на изменение спроса и, соответственно, цены, могут быть изменены только некоторые  факторы производства. Например, путем  привлечения дополнительных рабочих, сырья и т.д. Объем предложения  изменится, но незначительно( 1 > Е_S > 0):

    в) в длительном (долгом) периоде, когда  возможностей для увеличения объема производства продукции гораздо  больше, т.к. все факторы производства являются переменными (в т. ч. производственные мощности, число фирм в отрасли  и т.д.) коэффициент эластичности:¹⁷

    Проиллюстрируем это графически (рис.2).

    

    Рис.2 Предложение в трех периодах:

    а) мгновенный период б) среднесрочный  период в)долгосрочный период

    Кроме фактора времени на предложение  влияет также степень сохранности товара (например, помидоры не могут долго храниться, а грецкие орехи - могут, поэтому цены на помидоры снижаются достаточно быстро, а на грецкие орехи держатся в течение длительного времени), а также стоимость и условия его хранения

    Возможности технологического процесса также влияют на эластичность предложения. Например, если легко и быстро можно перепрофилировать  или приспособить оборудование для  производства пользующейся спросом  продукции и т.д.¹⁸

    В отличие от эластичности спроса показатель суммарного (валового) дохода для предложения  просто не существует, поскольку зависимость  между ценой и количеством  предлагаемой продукции является прямой. Поэтому, независимо от степени эластичности или неэластичности, цена и валовой  доход всегда изменяются в одном  и том же направлении.

    Следует подчеркнуть огромное практическое значение использования концепции  эластичности: Показатели эластичности используются при обосновании введения различных налогов и, прежде всего, акцизных налогов; при разработке мер  государственного воздействия по регулированию  выпуска сельскохозяйственной продукции; установление минимума заработной платы, и т.д.

    2.2. Эластичность предложения по цене и факторы ее определяющие

    Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены.

    Коэффициент ценовой эластичности предложения  рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения:

    где  Q0 и Q1 — предложение до и после

    изменения цены; Р0 и Р1 — цены до и после

    изменения; «s» в индексе означает эластичность предложения.

    Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.