Эластичность спроса и конкуренция производителей

     Большинство товаров относятся к категории нормальных: увеличение дохода потребителей приводит к росту объема спроса на них. Так как объем спроса и доход изменяются в одном направлении, нормальные товары характеризуются положительной эластичностью по доходу. Некоторые товары и услуги, например поездки на автобусе, относятся к низшим товарам: увеличение дохода потребителей ведет к уменьшению объема спроса. Так как объем спроса и доход изменяются в разных направлениях, низшие товары характеризуются отрицательной эластичностью по доходу.

 Эластичность  по доходу нормальных товаров существенно  различается. Товары первой необходимости, такие как одежда и продукты питания, характеризуются низкой эластичностью, так как потребители вне зависимости от размеров своих денежных поступлений вынуждены приобретать хотя бы некоторые из них. Предметы роскоши, такие как икра и меха, характеризуются высокой эластичностью, потому что снижение доходов потребителя наталкивает его на мысль, что он может без них обойтись.

Эластичность  предложения.

     Количество предлагаемых к продаже  на рынке товаров и услуг,  так же как и размеры спроса  на них, по-разному реагирует  на изменение в их цене. Для  определения реакции продавцов на изменения цен используется показатель эластичности предложения. Эластичность предложения – это степень изменения количества товаров и услуг в ответ на изменения в их цене, показывающая отношение процентного изменения в количестве к процентному изменению в цене.

     Мы можем легко увидеть, что  определение эластичности предложения по цене абсолютно такое же, как и определение эластичности спроса по цене. Единственное различие состоит в том, что изменение цены оказывает положительное влияние на величину предложения и отрицательное влияние на величину спроса.

Рассмотрим  три характерных случая эластичности предложения, которые представлены на рисунке 3.1

  Когда величина предложения зафиксирована, эластичность предложения равна нулю, что показано с помощью кривой (а). Вертикальная кривая предложения  соответствует совершенно неэластичному предложению. Кривая (в) свидетельствует о бесконечно большом изменении предложения в ответ на изменение цены. Данная горизонтальная кривая предложения, отражает случай совершенно эластичного предложения. Кривая (б) соответствует промежуточному случаю, когда процентное изменение величины спроса и процентное изменение цены равны. Это прямая линия, проходящая через начало координат, отражает пограничную ситуацию с эластичностью предложения, равной единице.

     На некоторых рынках эластичность  предложения товара изменяется  по мере движения по кривой предложения. На рисунке 3.2 представлен обычный случай для отрасли с ограниченными производственными мощностями. Для более низких уровней объема предложения эластичность предложения по цене высока, а производители быстро реагирует на изменение цены товара. В этом регионе фирмы обладают избыточными производственными мощностями, бездействующими часть дня или весь день. Небольшое увеличение цены товара позволяет увеличить степень загрузки оборудования и прибыли фирм. По мере увеличения объема предложения производители приближаются к полному использованию мощностей. Как только мощности предприятий загружены полностью, дальнейшее увеличение объема выпуска требует новых инвестиций. Для того чтобы компании приняли решение о целесообразности дополнительных расходов, цена на товар должна вырасти весьма существенно. Следовательно, предложение становится менее эластичным.

 Обратимся к рисунку 3.2. Когда цена товара увеличивается  с 3 до $4, объем предложения возрастает со 100 до 200 единиц. Объем предложения товара увеличивается в значительно большей пропорции, чем его цена; эластичность по цене кривой предложения больше 1. Напротив, когда цена товара увеличивается с 12 до $15, объем предложения увеличивается с 500 до 525 единиц. В этом случае объем предложения увеличивается в меньшей пропорции, чем цена, поэтому эластичность меньше 1.

Рис.3.2. Возможное изменение эластичности по кривой предложения 

Эластичность  и выручка производителей. Ценовая  дискриминация.

Для практики очень важно знать связь эластичности и выручки предпринимателя.  Выручка фирмы - это произведение цены единицы товара на его количество:

     TR=P×Q ,                              (2.1)

где: TR – общая выручка;

     Р – цена товара;

     Q – количество товара.

     Например, если потребители купили 6 единиц товара по цене 4 доллара за штуку, то общая выручка составит 24 долларов. Знание эластичности спроса по цене помогает определить, что произойдет с общей выручкой при изменении цены. Рассмотрим взаимосвязь  эластичности и общей выручки предпринимателя при помощи следующего графика:

Рис.2.1. Эластичность и общая выручка

   При неэластичном спросе прирост выручки за счет увеличения продаж будет меньше, чем ее сокращение из–за снижения цены, выручка сократится. При эластичном спросе прирост выручки за счет увеличения продаж будет больше, чем при ее уменьшении из-за снижения цены. В пограничной ситуации, когда эластичность спроса равна единице, понижение цены не изменяет величину общей выручки. При эластичности, равной нулю, изменение выручки происходит только при изменении цены. При эластичности спроса, равной бесконечности, изменение выручки происходит за счет изменения объема продаж.

     С помощью эластичности можно определить влияние роста цен на величину выручки. Эта зависимость является ключевой во многих сферах экономической деятельности, начиная от авиаперевозок и кончая ресторанным бизнесом и торговлей, всюду, где приходится выяснять, стоит ли повышать цены, и перекроет ли повышение цены снижение спроса.

    Например, спрос на авиабилеты людей, совершающих деловые командировки, неэластичен, поэтому увеличение стоимости билетов для этой категории людей повышает выручку. Напротив, спрос на авиабилеты людей, отправляющихся в поездку ради удовольствия, намного эластичнее, так как они имеют более широкие возможности выбора маршрута и времени путешествия. В результате, повышение платы для людей, совершающих поездку ради удовольствия, снижает выручку.

     Пример. Учет эластичности спроса пассажиров на билеты приносит ежегодно миллионы долларов авиакомпаниям США. В принципе, авиакомпаниям было бы выгодно поднять как можно выше цену билетов для людей, совершающих деловые поездки, в то время как цену билетов для людей, путешествующих ради удовольствия, установить настолько низко, чтобы в самолетах не оставалось свободных мест. Таким образом авиакомпании смогли бы максимизировать выручку и прибыль. Но если установлена одна цена для деловых людей, чей спрос малоэластичен, и пониженная цена для отдыхающих, спрос которых высокоэластичен, то перед авиакомпаниями возникает серьезная проблема — выделение этих двух классов пассажиров. Каким образом компании могут предотвратить покупку деловыми людьми дешевых билетов, предназначенных для отдыхающих, одновременно запрещая отдыхающим, имеющим высокоэластичный спрос, занимать места, которые по карману бизнесменам? Эту проблему авиакомпании решают с помощью чрезвычайно сложных схем установления цены билета. Например, много льготных билетов продаются на вечерние субботние рейсы, которые неудобны для людей, совершающих деловые поездки, так как они предпочитают проводить выходные дни дома. В соответствии с этим отдыхающие обнаруживают себя, составляя график своих путешествий так, чтобы пользоваться преимуществами скидки. Это пример политики ценовой дискриминации. Данная компания будет рассматривать возможность снижения цены для любой категории пассажиров только в том случае, если спрос данной группы является эластичным, так как только в этом случае снижение цены увеличивает доход авиакомпании. С другой стороны, если спрос какой-либо категории клиентов неэластичен, то авиакомпания может увеличить свои прибыли путем повышения цены, которую она устанавливает для данной категории пассажиров.

     Фирма, обладающая монопольной  властью, проводит политику  ценовой дискриминации, если она назначает разные цены для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса. Это отнюдь не единственная форма ценовой дискриминации, хотя наиболее распространенная. Политика ценовой дискриминации может также реализоваться через нелинейное ценообразование, когда сумма, которую платит клиент, не является прямо пропорциональной величине его покупки. Скидки в зависимости от количества покупателей продукции являются наиболее типичными примерами нелинейного ценообразования.

       Рассмотрим другой пример ценовой  дискриминации. Для максимизации своих доходов, музеи часто устанавливают более низкую входную плату для студентов по сравнению с другими посетителями.  Но спрос на посещение музеев студентов является более высокоэластичным, чем спрос других посетителей. Поэтому при увеличении числа посещений студентами не влияет на доход музеев за счет установления более высокой цены для других посетителей, чей спрос менее чувствителен к цене.

        Если фирма обладает властью  над рынком и может проводить  политику ценовой дискриминации, она увеличивает свои собственные прибыли и осуществляет перераспределение выгод от группы с неэластичным спросом в пользу группы с эластичным спросом. Группа с эластичным спросом получит возможность приобретать больше по более низкой цене, но и продавец получит возросшие прибыли. При этом платить будет та группа, спрос которой относительно нечувствителен к цене. Выиграет от этого общество или проиграет – все зависит от размеров групп и соотношений между кривыми спроса и предложения.

     Факторами, определяющие эластичность спроса и предложения, являются:

     а) Незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, противоположным образом влияет отсутствие таковых. Так, рост цен на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин. Однако, при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага.

     б) Удельный вес товара в бюджете потребителя. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета – неэластичны. [2,c.175]

     в) Изменения в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания и др.)

     г) Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из них неэластичен). Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве,- 0,13; одежда и обувь – 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор – 1,54 [8,с.100].

     д)  Размеры запаса. При увеличении запаса, спрос становится более эластичным, нежели при малых ресурсах.

     е) Временные рамки. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично, то в долгосрочном – довольно эластично. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов. Однако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоемкость и постепенно замените энергоемкие приборы на более экономные.

     ж) Изменения в структуре населения. Например, старение населения, увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание

     з) Экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения.