Издержки производства

     •  с использованием полных издержек  производства;

     •  с использованием предельных  издержек производства.

1.  Метод   полных  издержек.  Расчет  цены  этим  методом  основан  на

разделении  издержек  производства  на  постоянные  и  переменные.  Сущность метода — к полной сумме затрат прибавляют  надбавку,  соответствующую  норме прибыли, принятую в данной отрасли или равную желаемому доходу от оборота.

       Этот  метод   получил   широкое   распространение   благодаря   своим

 преимуществам:

- во-первых, создаются условия для покрытия  всех  затрат и получение

 нормальной  прибыли;

 - во-вторых, фирма, как правило, имеет полную информацию  о собственных издержках и гораздо меньше о спросе на свой товар на рынке,  следовательно, при принятии ценового решения она опирается на калькуляцию издержек;

 - в-третьих, в том случае, если все предприятия отрасли 'используют  в

 ценообразовании  этот метод,  то  цены  предприятий   на  продукцию   отрасли примерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена к минимуму;

 - в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что при

этом  методе  соблюдаются  интересы   производителей   и   потребителей,   а

следовательно,  метод  полных  издержек  является  наиболее  обоснованным  и справедливым.

     Модель  определения цены этим методом  имеет вид:

                            Р= С х (1 + Rс),

     где  Р  — цена изделия;

        С — издержки производства;

        Rс — рентабельность продукции  к затратам, %.

         На практике при выборе уровня  рентабельности предприятие использует:

     •  единую ставку, рассчитанную по отношению к  общей  сумме  затрат  на

производство  продукции;

     •  единую ставку, рассчитанную по  отношению к переменным затратам (чаще к  сумме  заработной  платы  и   стоимости   материалов,   необходимых   для производства продукции). Недостатки этого метода:

     •   не принимается в расчет эластичность  спроса на товар;

     •   снижаются   ощущения   конкурентной   борьбы   и,   следовательно,

утрачиваются  стимулы к минимизации затрат.

     2. Метод предельных издержек.

     Сущность  метода заключается  в  том,  что  к  переменным  затратам  на

единицу  данного  изделия  прибавляется   сумма,   покрывающая   затраты   и

обеспечивающая  достаточную норму прибыли:

                            Р = МС + MCxR/100

     где  Р — цена изделия;

      МС — предельные издержки производства;

      R — рентабельность продукции, %.

      Преимущество  метода  состоит   в  том,   что   обеспечиваются   полное

возмещение постоянных затрат и максимизация прибыли. Его  использование  на практике  связано  с делением  затрат  (на  постоянные  и переменные)   и необходимостью их расчета в связи  с  переходом  на  международную  систему финансовой отчетности на предприятиях.

      При выборе уровня рентабельности  кроме  уже  приведенных   выше  ставок используют норму прибыли на вложенный капитал.

       Метод дохода на капитал также  базируется  на  издержках   производства

продукции, а  также на получении запланированного  дохода  на  капитал.  Так, американская компания General Motors широко использует этот  метод  в  своей ценовой практике, он обеспечивает доход на капитал в размере 15 — 20%.

     Метод основан на том, что к суммарным затратам  на  единицу продукции

добавляется процент  на  вложенный  капитал.  При  применении  этого  метода рентабельность продукции рассчитывается по следующей формуле рентабельность-    норма прибыли на вложенный капитал х итог актива баланса + сумма постоянных затрат продукции   количество единиц реализуемой продукции х переменные затраты на единицу продукции

Основные преимущества этого метода  заключаются  в  возможности  учета

платности финансовых ресурсов, необходимых  для  производства  и  реализации продукции. Однако  в  период  инфляции  ставки  процентов  за  кредит  имеют высокую степень  неопределенности,  что  в  значительной  степени  усложняет использование этого метода.

     Метод   дохода  на  капитал  предназначен  для  предприятий  с  большим

ассортиментом выпускаемой продукции, часть из  которой  является  новой  для рынка.

     Метод  определения цен с  ориентацией  на  спрос или  метод оценки

реакции  покупателей  или  потребительской  оценки.  Это  один   их   самых

оригинальных  методов ценообразования, так как  все  больше  предпринимателей ориентируется при  установлении  цен  не  на  издержки  производства,  а  на восприятие товара потребителем.  Этот метод в своей деятельности  используют такие известные американские концерны, как

Du Pont и Caterpillar.

     Производитель  исходит из того, что потребитель  определяет  соотношение

между  ценностью  товара  и  его  ценой  и  сравнивает  его  с  аналогичными

показателями  конкурентов.

     При  этом методе, чем больше степень  дифференциации товаров, тем больше эластичность    приемлемых    для    потребителя    цен.    Товары     могут дифференцироваться  с  учетом технических   параметров,   дизайна,   вкуса, проводимой рекламной кампании, надежности,  долговечности,  экономичности  в эксплуатации, послепродажного сервиса  и  т.  п.  С  дифференциацией  товара тесно   связана   дифференциация   рынка.   Успешная   реализация    метода ценообразования основана на том, что производитель хорошо знает  потребности своих потенциальных покупателей, умеет  привлечь  внимание  к  специфическим качествам своего товара и реально оценивает возможных конкурентов.

     Реакция  покупателей на изменение цен может быть учтена:

     •   посредством   анализа   данных   предыдущего    периода    методом

регрессионного  анализа и экстраполяции полученных результатов на будущее;

      • посредством проведения на  рынке эксперимента с различными ценами  на свою продукцию.

     Эти  способы имеют недостатки и  определенные трудности в   воплощении  в жизнь. Так,  при  экстраполировании  спроса  на  товар  на  будущее  следует проявлять  определенную  осторожность,  особенно  имея  дело   с   товарами, потребление которых во многом вызвано модой. Проводя эксперимент на рынке  с ценами, надо учитывать то обстоятельство, что  продавать  товар  по  высокой цене после того как он появился на рынке по более  низкой  цене,  достаточно сложно.

     Тем не менее, определенный ориентир на рынке с помощью этих  методов может быть получен.

     Метод  установления цены на уровне  текущих цен сосредоточивает  в  себе,

как принято  считать «коллективную мудрость отрасли». Он применим  на  рынках чистой и олигополистической конкуренции. Предприятия-изготовители  продукции исходят в этих условиях из факта конкуренции,  устанавливая  цену  на  товар чуть  выше  или  чуть  ниже  уровня  цены   конкурентов.   Если   же   товар действительно обладает какими-то новыми  качествами,  отличными от  товаров конкурентов,  или  воспринимается   покупателями   как   обладающий   новыми качествами, то  производитель  свободен  в  определении  уровня  цены  и  не принимает во внимание уже существующие цены.

     На  рынке однородных товаров предприятие вынуждено  следить  за  ценами конкурентов, в то  время как рынки неоднородных  товаров предоставляют большую гибкость на ценовую политику конкурентов. 

4.Вывод 

Издержки пр-ва и реализации продукции могут  изменяться в  зависимости

от роста или  снижения объёма пр-ва,  уровня  использования  материальных,

трудовых и  финансовых  ресурсов. Для целей планирования, учёта  и  калькулирования  затраты  на  пр-во продукции классифицируются по виду пр-ва, виду продукции, виду  расходов, месту возникновения затрат.

Затраты,  образующие  себестоимость   продукции,   группируются   по

следующим  экономическим  элементам:  материальные  затраты,  затраты  на оплату труда, отчисления на  соц.  нужды,  амортизация  основных  фондов, прочие затраты. Постоянные и переменные издержки вместе составляют  валовые  издержки пр-ва.

Важнейшими  путями  снижения  затрат  на  пр-во  продукции  является

экономия всех видов и  ресурсов,  потребляемых  в  пр-ве,  -  трудовых  и

материальных.

Себестоимость  -   один   из   обобщающих   показателей   деятельности

предприятия. Экономическая  сущность его в том, что  он  показывает,  во  что обходится предприятию выпуск данного товара, т.е.  в  какую  сумму  расходов это выливается. Чем меньше предприятия расходует  на  предоставление  услуг, тем выше у него прибыль. Это обусловлено тем, что предприятие  функционирует за счёт  своих  доходов.  Поэтому  задача  снижения  себестоимости  является первоочередной для каждого предприятия. По мере развития, в экономике страны,  конкуренции,  свободной системы ценообразования  возрастает  роль  издержек  производства,  как   важнейшего фактора влияющего на рост массы  прибыли  одного  из  основных  инструментов управленческого учета. Успех предприятия зависит  от  формирования  издержек производства по нескольким причинам:

1. затраты на  производство продукции выступают   важнейшим  элементом  при определении справедливой и конкурентоспособной продажной цены;

2.  информация  об  издержках   производства   часто   лежит   в   основе

прогнозирования и управления производством и  затратами на него.

Издержки производства являются исходным  показателем  для  определения

выгодности того или иного производства, и лежит  в основе определения цен  на продукцию. В  современных  условиях  рыночной  экономики издержки   производства рассчитываются самим предприятием, а не планируются «сверху», как  это  было при плановой экономике, при этом используются  единые  методы  и  подходы  к формированию издержек производства,  с учетом специфики отрасли.

Установление  цены - один из важных элементов маркетинга, прямо

воздействующий  на сбытовую деятельность, поскольку  уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература:

1. Макконнел К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика.-К.:Хагар-Демос, 1993.-с.430-448.
2. Маркс К. Капитал.-Т.2-М.:Изд-во полит.лит-ры, 1953.-с126-149
3. Маркс К. Капитал.-Т.3.-Ч.1.- М.:Изд-во полит.лит-ры, 1989.-с154-188
4. Экономика. Учебник, 3-е издание, переработанное и дополн./Под редакцией проф. А.С. Булатова.-М.: Бек,1999. –с149-165