Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2010 в 13:38, Не определен
Шпаргалки
Это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение
нужд и потребностей посредством обмена.
Процесс управления маркетингом предполагает:
. анализ рыночных возможностей
. отбор целевых рынков
. разработку комплекса маркетинга
. претворение в жизнь
Внутрифирменное планирование маркетинга имеет 2 уровня: стратегия
планирования фирмы и планирование маркетинга. Первое предполагает
поддержание стратегического соответствия между целями фирмы и ее
шансами в сфере маркетинга. Второе содержит планы в отношении
каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы.
Организация маркетинга зависит от масштабов фирмы: в небольшой
фирме работает 1 человек, в крупной – отдел маркетинга.
Контроль имеет целью убедиться в достижении намеченных результатов.
В процессе контроля необходимо получить ответы на 4 вопроса:
1. чего мы хотим достичь?
2. что происходит?
3. почему так происходит?
4. что надо сделать для исправления положения?