Ценовая дискриминация: сущность и методы борьбы с ней

      Наиболее  благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются  в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене). Издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и не всегда оправданное.  Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами. Происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации. Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства. 

      1.3. Виды ценовой дискриминации.

      В зависимости от того, насколько полно  реализуется каждое из вышеперечисленных  условий и насколько удачно они  сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т.п. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации. Причем, следует отметить тот факт, что в основе этого разделения лежит фактор дохода покупателей.

Смысл проведения политики ценовой дискриминации  состоит в стремлении монополиста  присвоить себе излишек потребителя  и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: ценовая дискриминация первой степени, ценовая дискриминация второй степени, ценовая дискриминация третьей степени.

      Ценовая дискриминация первой степени (совершенная  дискриминация) наблюдается в том  случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого, ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

      Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 1.

      Рис. 1. Совершенная ценовая дискриминация

      Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q'2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

      Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации  в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

      Ценовая дискриминация второй степени имеет  место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

      При этом виде ценовой дискриминации  блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются  различные цены. На практике этот вид  ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

      Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 2.

      Рис. 2. Ценовая дискриминация второй степени

      На  рис.2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 - Q1 единиц - по цене Р2, следующие Q3 - Q2 единиц - по цене Р3.

      Таким образом, общая выручка монополиста  от реализации Q1 единиц блага равна  площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц - площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц - площади всей заштрихованной фигуры. Из рис.2 видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса - это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

      Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

      Ценовая дискриминация третьей степени  предполагает, что разным лицам благо  продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

      Если  при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой  дискриминации третьей степени  предполагается разделение самих покупателей  на группы или рынки, где устанавливаются  свои цены продажи.

      На  рис. 3 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

      Рис. 3. Ценовая дискриминация третьей степени

      Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P₁), по которой спрос на ее блага менее эластичен. Пересечение кривых МС и MR определяют уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке монополист установит цену  Р₁   и объем продаж составит Q ₁. На «дешевом» рынке  цена будет на уровне   Р ₂  и объем продаж Q ₂.

      Ценовая дискриминация третьей степени  увеличивает прибыль лишь в том  случае, если сегменты рынка различаются  эластичностью спроса по цене. Когда  такое различие есть, тогда для  покупателей с меньшей эластичностью  спроса цену нужно установить выше, чем для покупателей с большей эластичностью спроса.

      Ценовая дискриминация первой и второй степеней увеличивает общественное благосостояние, так как она сопровождается увеличением  выпуска продукции и более  полным удовлетворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискриминации третьей степени на общественное благосостояние неоднозначно.

      Если  в результате ее осуществления отраслевой рынок приобретает дополнительный сегмент покупателей, т.е. товар будут  покупать потребители, для которых единая монопольная цена была слишком высокой, то последствия станут такими же, как при ценовой дискриминации первой и второй степеней. Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

      Чаще  всего к ценовой дискриминации  фирмы-монополисты обращаются в  ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять свой рынок, ориентируюсь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей. 

      1.4.Особенности российского монополизма 

      Монополии существуют во всем мире. Своеобразной  монополией  в  бывшем СССР была командная  экономика,  построенная  на  всеобъемлющем  директивном планировании,     государственном     ценообразовании,      централизованном распределении материальных ресурсов и по самой своей природе не  допускавшая конкуренции ни в одной своей части.  Внутри  этой  экономики существовал монополизм центральных ведомств, министерств и предприятий, которые не  были независимыми  хозяйственными  субъектами.  Жизненно  важные   параметры   их деятельности устанавливали Госплан, Госснаб и Госкомцен.

            Советской экономике была свойственна   непропорционально  высокая   доля крупных и крупнейших  предприятий и чрезвычайно малая  доля мелких  и  средних по  сравнению с развитыми странами. В СССР в 1987  г.  на  одно  промышленное предприятие приходилось в среднем 813 рабочих  мест,  в  Венгрии  -  186,  в Западной Европе - 86. Наиболее  высокой  была  концентрация  производства  в металлургии, машиностроении, химической и текстильной отраслях.  Нередко ту или иную продукцию выпускало одно-два предприятия,  которые диктовали свои условия потребителю. Плохое качество товара, завышенные цены или устаревший ассортимент мало сказывались на  изменении спроса  в условиях  постоянного дефицита и отсутствия  выбора  поставщиков.  Но  социалистические  монополии существенно  отличались  от  капиталистических  аналогов.

        Капиталистические монополии   возникли   "снизу"   в   результат конкурентной   борьбы,   а социалистические насаждались "сверху" и действовали в тепличных условиях.  В монополисты   при   капитализме   прорывается   предприятие-лидер,   который использует передовые технологии,  имеет значительный  научно-технический и производственный потенциал. При социализме  монополии  зачастую появлялись при отсталой технологической базе. Капиталистические монополии,  участвуя  в международном     разделении     труда,   вынуждены     для      повышение конкурентоспособности  улучшать  качество  продукции,  равняясь  на  мировые образцы,   что   положительно   сказывается   и   на    внутреннем    рынке, социалистические  ограничивались  в  лучшем  случае  региональными   рамками.

            Монополистическая   деятельность   в   РФ   –    это    противоречащие антимонопольному  законодательству  действия  или  бездействие  хозяйствующих субъектов,    федеральных    органов    исполнительной    власти,    органов исполнительной  власти  субъектов  РФ  и  органов  местного  самоуправления, направленные на недопущение, ограничение или устранение конкуренции.

      Специфика   российских   монополий   сказалась   и   на   особенностях

      законодательного  регулирования их деятельности. В  капиталистических  странах монополии  появились,  когда  уже   существовали   рыночные   отношения,   и  государство, чтобы воспрепятствовать  удушению  конкуренции,  стало  вводить ограничивающие   нормы.   Российское    законодательство    о    конкуренции разрабатывалось  при  сильных  монополиях  и  лишь  формирующихся   рыночных отношениях.  Поэтому  для  нашей  страны  важно   не   только   ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться  соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать  конкурентную среду, проявляя политическую волю.

            Предприятие  признается  монополистом,  если  занимает  господствующее (доминирующее) положение на рынке товара, не имеющего  заменителей,  или  на рынке взаимозаменяемых товаров. Такое  положение  позволяет  ему  затруднять доступ  на  рынок  другим  производителям,  диктовать  свои  условия им   и потребителям.

            Доминирующим считается положение  предприятия, если его доля  на  рынке определенного товара  не менее 65%. Из этого правила  есть исключения:

        первое - положение предприятия не  будет признано доминирующим,  если  оно сумеет доказать, что, несмотря на превышение 65-процентного  лимита,  его положение на рынке не является доминирующим;

        второе - положение предприятия считается  доминирующим даже  тогда,  когда  его доля на рынке определенного  товара меньше 65%, если это доминирование выявил  антимонопольный  орган,  исходя  из  стабильности  доли   данного предприятия на рынке, из относительного размера долей его контрагентов, а также из ограниченности доступа на этот рынок новых конкурентов.

            Если же доля предприятия на рынке определенного  товара  не  превышает 35%,  его  положение  не  может  быть  признано  доминирующим,  а  оно  само монополистом.