Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

      В российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:

- безалкогольные напитки -- фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.;

      - водка, коньяки, ликеры, вина;

      - пиво бутылочного и баночного разлива;

      -сигареты и сигары, другие табачные изделия;

      - многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины;

      - кондитерские изделия -- шоколадные конфеты, шоколад;

      - зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,

      - духи, моющие средства;

      - многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;

      - многие спортивные товары;

      - телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;

      - часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;

      - большинство видов бытовой техники, например холодильники,

      - стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;

      - компьютерная техника;

      - фирменная мебель;

      - фирменные бытовые услуги -- чистка одежды, ремонт квартир,

      парикмахерские и др.;

      - многие магазины и палатки розничной торговли в городах.

      На рыночном сегменте небольшое предприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 -- 8%, в то время как в среднем эта величина составляет 1 -- 3%.

      При монополистической конкуренции линия спроса на продукцию производителя имеет отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары - заменители, что даёт возможность получить монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

      Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей её продукта.

      Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является в высокой степени эластичной, но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям совершенной конкуренции.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение.

      Монополистическая конкуренция относится к отраслям, в которых действует относительно большое число фирм, не участвующих в сговорах и  производящих дифференцированную продукцию, при условии легких входа и выхода из отрасли.

      В течение краткосрочного периода монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя продукцию, для которой предельные доходы равны предельным издержкам.

      В течение долгосрочного периода легкие вход и выход из отрасли приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получают только нормальную прибыль.

      Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде таков, что цена превышает предельные издержки (это указывает на недостаточное выделение ресурсов для производства) и цена превышает минимальные средние общие издержки (это подразумевает, что потребители не получают продукцию по минимально возможной цене). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Используемая литература:

• «Экономикс», авторы: К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М издательство Инфра-М, 2003 год издания;
• «Основы экономики», автор: В.Д. Камаев, М издательство Владос, 2002 год издания;
• «Микроэкономика», авторы: Е.Б. Яковлева, М.А. Ланец, М - СП б издательство Поиск, 2002 год издания.