Цена в рыночной экономике: понятие, виды механизмы формирования. Теория цены

Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн "ускоренного" решения экономических проблем путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики нерационально.

В условиях рыночной экономики, в случае отсутствия монопольного вмешательства, цена любого товара или услуги определяется путем взаимодействия конкурирующих сил спроса и предложения. Соответственно, ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Именно конкуренция является той мощной силой, которая экономическим способом заставляет всех хозяйствующих субъектов изготовлять, продавать и покупать товары по равновесной цене и достигать равновесия на рынке.

Конкуренция – это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. [6, c.440].

Антимонопольное регулирование – важный инструмент защиты конкуренции, обеспечивающий непосредственное и оперативное воздействие на угрозы ограничения конкуренции. Но существуют факторы негативно влияющие на результативность выполнения функции защиты конкуренции. Прежде всего к ним относится перегруженность антимонопольного органа заявлениями и делами, косвенно связанными с защитой конкуренции. Регулирование ценообразования исключительно методами антимонопольного принуждения приводит к существенному искажению конкурентной среды на соответствующем товарном рынке. Несовершенная нормативно-правовая база также является препятствием на пути эффективного антимонопольного регулирования.

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. [9.c.536].

ГЛАВА III. ТЕОРИЯ ЦЕНЫ

3.1. Теория  цены А. Маршала

Альфред Маршалл (1842-1924), англичанин, основатель кембриджской школы в политической экономии, с его именем связывают становление неоклассического направления в экономической теории. В 1890 году он опубликовал работу «Принципы политической экономии», которая легла в основу экономического образования вплоть до 40-х годов двадцатого столетия. Следует отметить, что в «Принципах политической экономии» анализируется стихийное регулирование цен в условиях свободной конкуренции. В целом работа Маршалла внесла значительный вклад не только в разработку теории цены равновесия, но также в исследование теории процента, прибыли и ренты.

Длительное и мощное воздействие работы А. Маршалла отчасти связывают с компромиссным объединением в своей теории взглядов как представителей классической политической экономии в лице Смита и Риккардо, так и представителей маржиналистского направления, в частности, «австрийской школы». Таким образом, у Маршалла мы видим переход от исследования макроэкономических проблем к микроэкономике, к исследованию побудительных мотивов поведения человека, что составляет один из существенных моментов «маржиналистской революции».

Альфред Маршал был первым, кто дал теоретический анализ «Цены спроса», и «Цены предложения», благодаря чему он доказал свою теорию «Теорию цены».

Маршалл пришел к выводу, что стоимость (реальные издержки) определяет цены только в так называемый нормальный период. Под «нормальным» он понимал период, характеризующийся достижением равновесия во всех частях рыночной экономики. А. Маршалл, по существу, отбрасывает связь реальных издержек с ценами. Тем самым Маршалл, формально, выступая, как сторонник и продолжатель теории стоимости, резко ограничил значение категории стоимости, сведя ее к чисто логическому понятию, имеющему силу только для условий, весьма далеких от реальной экономики. В связи с последним и цена нормального периода приобретает у Маршалла в основном логическое значение. Фактический отрыв стоимости от ценообразования, проделанный Маршаллом, явился предпосылкой его разработок по проблемам складывания цены на отдельных рынках. Раз стоимость не связана с ценой, то возникает проблема нахождения других факторов, которые на нее влияют. Он указал, что в конкретной действительности складывание рыночных цен определяется взаимодействием спроса и предложения.

А. Маршалл установил, что спрос и предложение имеют следующую связь с ценой: спрос, как правило, при падении цены растет и при ее росте снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении цены падает. Цена, превышающая цену равновесия, ведет к превышению предложения над спросом, что неминуемо действует в сторону снижения цены. Цена, оказавшаяся ниже цены равновесия, ведет к превышению спроса над предложением, что действует в сторону повышения цены.

Тем самым Альфред Маршалл сумел построить теорию цены, по существу, без обращения к стоимости (реальным издержкам) ограничив анализ только вопросами соотношения спроса и предложения. Цена товаров складывается под воздействием спроса и предложения. Издержки производства, к которым тяготеет указанная цена при равенстве спроса и предложения на рынках товаров, складывается под воздействием спроса и предложения на факторы производства, которые формируют соответствующие издержки. Более глубокий анализ Маршалл считал излишним.

Эта теория объясняет цены ценами. На первое место выдвигаются связи функционального характера, т.е. связи, по отношению к которым решающим становится определение всестороннего взаимодействия различных элементов ценообразования и условий их равновесия.

Изменение спроса Альфред Маршалл полностью связал с категорией предельной полезности. По Маршаллу, предельные полезности, измеримые в денежных единицах, выступают на рынке как максимальные цены (так называемые цены спроса), которые потребитель готов уплатить за то или иное благо. С ростом предложения того или иного блага цены спроса снижаются, с падением предложения – увеличиваются.

Необходимо отметить выдвинутое А. Маршаллом конкретное понятие эластичности спроса, которое затем прочно вошло в теорию потребления. Спрос на товар считается эластичным, если при снижении (или росте) цены на 1% спрос на указанный товар повысится (или упадет) более чем на 1%. Спрос на товар считается неэластичным, если при снижении (или росте) цены на 1% спрос повысится (или упадет) менее чем на 1%.

Маршалл в исследовании эластичности спроса отметил два важных момента: во-первых, неэластичный характер спроса на товары, которые больше всего удовлетворяют потребности населения, и спроса на отдельные предметы роскоши, покупаемые более богатыми слоями населения на незначительную часть своего дохода; во-вторых, исторический характер категории эластичности спроса. Теория Маршалла – это теория цен в конкурентных условиях.

В целом работа Маршалла внесла значительный вклад не только в разработку теории цены равновесия, но также в исследование теории процента, прибыли и ренты. В частности, прибыль Маршалл приписывает четвертому фактору производства – организации, и включает ее в нормальную цену предложения. В теории процента он рассматривает его со стороны спроса и предложения капитала, где ставка процента со стороны предложения капитала зависит от предпочтения настоящих благ будущим, а со стороны спроса на капитал – от его производительности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В предлагаемой курсовой работе были использованы разработки известных учёных в области экономики.

В ходе достижения основных целей настоящей работы старалась показать своё видение поставленных в ней проблем.

Исследование поставленных в курсовой работе вопросов позволяет сделать следующие выводы:

1. Рынок и цена – это категории, обусловленные товарным производством. Так как при этом первичным является рынок, поскольку при товарном производстве экономические отношения складываются не в процессе производства, а в условиях рынка, на котором формируются товарно-денежные отношения и устанавливаются стоимостные категории
2. При формировании цены в нее включаются: себестоимость продукции и доход производителя, доход оптовика, доход розничного продавца и «потоварные» налоги. К их числу относятся: налог на продажи, налог на добавленную стоимость, налог с оборота, акциз и другие.
3. Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие.
4. Все цены классифицируются по различным признакам и подразделяются на отдельные виды.
5. Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, таких как: спрос и предложение, эластичность спроса, государственное регулирование цен и т.д.
6. Под рыночным механизмом ценообразования понимается множество рыночных механизмов.

Все выше сказанное позволяет сделать вывод, что уровень цен находится под воздействием закона спроса и предложения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Налоговый Кодекс Приднестровской Молдавской Республики. Раздел IV. Глава 7. Ст.36
2. Закон Приднестровской Молдавской Республики «Об акцизах» от 18 июля 1995г. Текст с изменениями и дополнениями на 20 декабря 2000 г.
3. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: учебник для студентов, обучающихся по экономическим специальностям-12-е изд., переработано -М.: Издательство «Омега-Л»,2010. -684с.
4. Беляева И.Ю., Панина О.В., Головинский В.В. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2004. - 160с.
5. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учеб. пособие. -4-е изд., доп. И перераб. -М.: ИНФРА-М, 2010, -224с.
6. Журавлева Г.П., Поздняков Н.А., Поздняков Ю.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебник. -М.: ИНФРА-М, 2010. -440с.
7. Липсиц И.В. Экономика: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. «Экономика» -5-е изд., перераб. -М.: Издательство «Омега-Л», 2010. -607с.
8. Микроэкономика, Принципы и анализ: учебник/Фрэнк Коуэлл-М.: Изд-во «Дело» АНХ,2010-720с.
9. Экономическая теория(Политэкономия): учебник для вузов/под ред. д-ра экон. наук, проф. Д. В. Валового. -Изд.5-е.-М.: Издательский дом «АТИСО», 2010. -536с.
10. Экономическая теория: Полный курс: Учебник/Под ред. Т. В. Чечелевой, Изд.2-е, перераб, и доп. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010. -448с.
11. Текущий сайт «Системы и технологии» //sprbuh.systecs.ru
12. Текущий сайт «Закон ПМР» http://zakon-pmr.com/
13. Текущий сайт «База документов» http://reftrent.ru/