Барьеры входа и теория квазиконкурентных рынков

Для  оценки  степени  преодолимости  барьеров  с  учетом  двух  основных критериев –  уровень  затрат  на  преодоление  и  временные  сроки  преодоления нами  предлагается  матрица «затраты –  сроки» (рис. 1.2).  Каждый  эксперт выбирает  на  основе  своих  суждений  какое-то  поле  матрицы  для  каждого барьера.

В соответствии с выбранным полем выставляется экспертная оценка по i-барьеру: (Qij)  в  пределах от 1  до 5  и  выводится  средняя  оценка,  по  мнению экспертов:

                                               .

 

 

Рис. 1.2. Матрица оценки преодолимости барьеров входа

на рынок  «затраты – сроки»9

 

Данная  средняя  оценка  корректируется  с  учетом  вероятности присутствия  барьера  на  рынке  и  определяется  совокупная  оценка  уровня доступности регионального товарного рынка с учетом всех барьеров10:

                                         .

Если 4 < Уд ≤ 5  –  рынок недоступен для новых конкурентов; 

3 < Уд ≤ 4, - рынок  трудно недоступен (низкая степень  доступности);

2 < Уд ≤ 3 -  доступность рынка средняя; 

1 < Уд ≤ 2 -  рынок доступен для конкурентов; 

Уд ≤ 1  - рынок абсолютно доступен для новых конкурентов (открытый).      

Результаты  проведенного  исследования  доступности  регионального товарного  рынка  мясопродуктов  Ленинградской области представлены  в таблице 1.

Анализ показал, что, по мнению экспертов, все существующие на рынке барьеры  преодолимы.  Оценка  степени  их  преодолимости  свидетельствует  о том,  что  наиболее  труднодоступными  барьерами  на  рынке  мясопродуктов Ленинградской области  являются:  вертикальная  интеграция,  эффект масштаба,  высокий  размер  первоначальных  инвестиций,  широкая дифференциация  продукции,  слабое  развитие  межрегиональной  торговли  и рыночной инфраструктуры.

 

Таблица 1

Результаты оценки степени доступности рынка мясопродуктов Ленинградской области11

 

 

В целом оценка доступности регионального рынка мясопродуктов   позволяет  отнести его  к  категории  доступных  для  новых потенциальных конкурентов.

2. ОСНОВЫ КВАЗИКОНКУРЕНТНОГО РЫНКА

 

2.1. Характерные черты квазиконкурентного рынка

 

Квазиконкурентный рынок - рынок, на котором действует крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы, но которая в силу особого характера рынка (отсутствие барьеров входа-выхода) не является доминирующей по своему стратегическому поведению.

Необходимо отметить, что доминирующим предприятием называется продавец, обладающий рыночной властью, позволяющей менять существенные условия на соответствующем рынке. Доминирующая фирма - фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Предприятие может быть доминирующим на каком-либо региональном сегменте рынка, не занятого конкурентами, по отношению к части потребителей, приверженных товарному знаку доминанта и др. В рамках общей экономической теории основным критерием эффективности служит общественное благосостояние, которое определяется как сумма выигрыша покупателей и продавцов (рис. 2.1)12.

При любой рыночной цене, покупая единицу товара, покупатель получает выигрыш, равный разнице между максимальной ценой, которую он готов уплатить за товар, и фактической рыночной ценой.

В свою очередь, выигрыш продавца на единицу проданного товара определяется как разница между фактической ценой продажи и той минимальной ценой, по которой продавец согласился бы продать свою продукцию. Эта минимальная цена продавца равна средним переменным затратам.

Таким образом, выигрыш всех продавцов на рынке определяется как разница между их выручкой и суммой переменных затрат на производство реализованной продукции – разница между суммами благосостояния на рынках совершенной конкуренции и монополии. При данном спросе и данных средних затратах на производство (если считать их для простоты не зависящими от объема выпуска) рынок совершенной конкуренции обеспечивает максимальную сумму общественного благосостояния, то есть максимальный уровень экономической эффективности13.

 

Рис. 2.1. Общественное благосостояние как критерий экономической

эффективности  на рынке совершенной конкуренции14

 

Из рис. 2.1 видно, что повышение цены с конкурентного уровня Рс   до монопольного Рm и одновременное снижение объема продаж с qc до qm приведет к снижению суммы выигрышей покупателей и продавцов, то есть общественного благосостояния.

На рынке чистой монополии возникают так называемые мертвые потери благосостояния. Размер этих потерь находится в обратной зависимости от эластичности спроса по цене: чем выше эластичность спроса на товар, тем меньше потери благосостояния. Эта закономерность легко объяснима: сами потери благосостояния возникают из-за того, что доминант, сокращая объем выпуска и продаж, повышает цену по сравнению с ценой конкурентного рынка. В свою очередь, возможные масштабы повышения цены зависят именно от эластичности спроса: чем выше показатель ценовой эластичности, тем меньшим процентным повышением рыночной цены сопровождается каждый процент сокращения выпуска продукции доминантным предприятием.

Эластичность спроса на товар по цене для разных товаров зависит от многих факторов. Одним из них является наличие конкурентоспособных заменителей товара. Чем больше товаров-заменителей могут найти покупатели на рынке, и чем ниже цена этих заменителей, тем выше эластичность рыночного спроса на товар. Это означает, что при повышении цены товара и при прочих равных условиях (прежде всего при неизменных ценах заменителей) покупатели смогут перераспределить свои расходы в пользу товаров-заменителей, стоящих относительно дешевле.

Очевидно, что тем самым ограничивается возможность продавца товара повышать цену, то есть его рыночная власть. И напротив – чем меньше субститутов у товара (и чем выше их цена), тем выше монопольная власть производителя товара.

Отличие соревновательного рынка от рынка совершенной конкуренции состоит в степени концентрации производителей. На рынке совершенной конкуренции действует большое число производителей,  в  то  время  как  квазиконкурентный  рынок  может  быть высококонцентрированным, но все же обладать чертами конкурентного, обусловленными наличием угрозы потенциальной конкуренции из-за относительной легкости входа и выхода с рынка15.

Для соревновательного рынка характерны следующие черты: в долгосрочном периоде цена равна средним издержкам, отраслевой выпуск производится с наименьшими издержками, цена равна предельным издержкам, число предприятий постоянно. Соревновательный рынок обеспечивает эффективный выпуск в отрасли и отсутствие рыночной власти у какого-либо экономического агента, действующего на этом рынке.

Если рынок является или может быть соревновательным, вмешательство государства в его функционирование излишне. Государство может усилить степень конкурентности рынка путем устранения барьеров для входа и других мероприятий по его либерализации. Это предполагает переключение акцента отраслевой политики государства с регулирования поведения предприятий на усиление конкурентных аспектов самого рынка.

Таким образом, квазиконкуренция – это «монополистическая конкуренция», для которой характерен свой специфический механизм,  приводящий в гармоническое соответствие производственную деятельность рыночных структур с изменением спроса16. При этом начинает утверждаться рынок заказов, отвергающий традиционные формы обособленной  деятельности фирм  и  работы  на неизвестного  потребителя. 

Если  крупная фирма -  агент  квазиконкурентного  рынка -  попытается  реализовать свои рыночные преимущества для влияния на рынок, увеличивая, например, цену товара, то произойдет следующее: чрезмерно высокая цена создаст условия для получения монопольной  прибыли, монопольная  прибыль  привлечет  новые фирмы  в  отрасль, которые в  силу отсутствия барьеров входа легко  создадут конкурентное производство, предложение товара в отрасли может достаточно быстро возрасти, что приведет к падению цены, прибыли и объемов продаж старой фирмы. Поэтому чтобы не терять рынок, старая фирма вынуждена придерживаться такой цены, которая не способна привлечь в отрасль  новых  конкурентов, -  то  есть  уровня  конкурентной (или  приближающейся  к таковой) цены. Таким образом, для крупной фирмы, действующей в условиях квазиконкурентного рынка, оказывается  невозможным  проводить  эффективную  монопольную политику. 

Квазиконкурентный рынок обеспечивает эффективный выпуск в  отрасли  и  отсутствие  рыночной  власти  у  какого-либо  экономического  агента,  действующего  на  этом рынке. 

Несмотря на то, что фирм в отрасли может быть немного и они достаточно крупные по размеру, их взаимодействие характеризуется отсутствием сокращения выпуска и роста  цены (отсутствием  монопольных  эффектов).  Следовательно,  наличие  в  отрасли  небольшого числа крупных фирм само по себе не свидетельствует о том, что отрасль монополизирована, хотя формальные показатели (такие, как индекс концентрации или индекс Херфиндаля–Хиршмана) могут дать довольно высокий уровень концентрации. 

Можно сформулировать следующие условия существования  квазиконкурентного рынка17:

1. Для эффективности  конкуренции на рынке необходимо, чтобы вход и выход предприятий  с рынка осуществлялся без  значительных затрат, то есть  чтобы все издержки предприятию  возмещались при его выходе  с рынка. Другими словами, в отрасли  должны отсутствовать необратимые издержки.

2. Новое предприятие  должно успеть войти на рынок, организовать производство и  сбыт товара до того, как старые  предприятия смогут предпринять  какие-либо ответные действия. Время  проникновения и укрепления предприятия на рынке должно быть меньше времени ответного действия старых предприятий.

3. Крупные предприятия, действующие в отрасли, должны  обладать технологией, обеспечивающей  возрастающую отдачу от масштаба. Это означает, что с ростом  выпуска издержки на единицу продукции у функционирующих в отрасли предприятий будут снижаться.

4. Наконец, должны  существовать потенциальные конкуренты  уже функционирующих в отрасли  предприятий. Угроза входа потенциальных  конкурентов для предприятий  отрасли должна быть вполне  реальной.

Таким образом, наличие соревновательности, то есть, прежде всего, отсутствие серьезных барьеров входа, можно рассматривать как критерии эффективности функционирования любого товарного рынка.

В качестве важных практических критериев эффективной конкуренции необходимо отметить разнообразие потребительского выбора и стабильность цен в долгосрочном периоде. Однако главным критерием остаются барьеры входа, как наиболее важный фактор, определяющий уровень конкуренции в отрасли.

 

2.2. Механизм взаимодействия продавца и покупателя на квазиконкурентном рынке

 

Механизм взаимодействия продавца и покупателя основывается на новых формах взаимоотношений,  таких  как18: 

- заказы  индивидуальных покупателей;

- межфирменные заказы и договоренности;

- государственный заказ  коммерческим  фирмам; 

- контрактные заказы крупных фирм мелким – субподрядчикам;

- внутрифирменные формы производства по заказу своих подразделений.

Среди квазиконкурентных процедур,  используемых в корпоративном управлении, определенное место занимают конкурсные механизмы распределения заказов и финансовых ресурсов. Наибольшее распространение они получили в бизнес-группах и других консолидационных группировках. Некоторые из них достаточно детально исследованы в известных работах, где получены оценки их эффективности19. 

С методологической точки зрения достоинство таких процедур в том, что они позволяют внедрить подлинно экономический инструментарий во внутрикорпоративные управленческие процессы. Значительная и, может быть, даже основная часть экономики на деле функционирует вне рынков, а внутри базирующихся на нерыночных принципах коллективов  –  фирм,  домашних хозяйств и прочих организаций, к числу которых относятся бизнес-группы и прочие комплексы.

Модели конкурсного распределения ресурсов или заказов основываются именно на квазиконкурентных процедурах, они представляются достаточно приемлемыми, несмотря на присущие им определѐнные допущения и ограничения.

Наиболее часто применяется прямой конкурсный механизм, основанный на предположении, что внутри бизнес-группы имеет место непрерывный конкурс (конкурирующий субъект может получить любую величину заказа или ресурсов)20. Такое допущение представляется весьма грубым, так как в условиях реальных производственных систем практически все распределительные процедуры являются дискретными.

Кроме того, в моделях конкурсных механизмов распределения корпоративного заказа или ресурсов предполагается, что субъекты-получатели «взаимозаменяемы» в части  из производственных возможностей, структуры активов и ресурсов, что также не соответствует действительности ввиду того, что предприятия и другие корпоративные звенья обладают определенными ключевыми компетенциями, не повторяющими друг друга. Это  представляется весьма важным, так как при распределении корпоративного заказа необходимо обеспечить континуум между преференциями наиболее рентабельным предприятиям (исходя из интересов собственников и акционеров и корпоративного центра, как выразителя этих интересов) и обеспечением высокого качество продукции, что важно с точки зрения конкурентоспособности всей бизнес-группы.

Очевидно, что конкурсное распределение корпоративного заказа может осуществляться не только на уровне групп изделий, но и на уровне  отдельных  их  компонентов  (полуфабрикатов, полупродуктов и т.п).