Стратегии ценообразования в туризме
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2016 в 19:28, доклад
Описание работы
Ценообразование является центральной проблемой хозяйственной деятельности туристической фирмы, поскольку цена – важнейший элемент маркетинга, от которого зависит доход. Свобода в установлении, в правилах их применения не является обязательным свойством рыночных отношений и полной либерализации цен. Наоборот, обоснованное формирование цены способствует экономическому развитию предприятия.
Содержание работы
Введение
Факторы ценообразования
Методы ценообразования
Особенности ценообразования
Методика калькулирования полной себестоимости турпродукта
Продажная цена и скидки
Комиссия
Распределение косвенных расходов
Заключение
Файлы: 1 файл
Доклад стратегии ценообразования в туризме.docx
— 29.42 Кб (Скачать файл)- стоимость товаров и сырья (для приготовления пищи и др.);
- текущие расходы на производство, реализацию, организацию потребления услуг туризма;
- косвенные налоги (по отдельным видам услуг туризма);
- прибыль туроператора;
- скидки для отдельных групп туристов по отдельным видам услуг туризма (вычитаются);
- надбавка или скидка (комиссионное вознаграждение) в пользу турагента (вычитается или прибавляется).
Первые два показателя составляют себестоимость услуг туризма.
Цена конкретного товара определяется взаимным действием трех групп факторов:
- индивидуальных издержек производства и сбыта;
- состоянием спроса;
- уровня конкуренции на рынке.
С учетом этих факторов в практике разработаны следующие методы ценообразования:
- ценообразование на основе издержек;
- ценообразование с ориентацией на уровень конкуренции;
- ценообразование с ориентацией на спрос.
На принятие фирмой решения о системе ценообразования влияют внутренние и внешние факторы. Внутренние факторы включают маркетинговые цели организации, стратегию всех компонентов маркетинга. Внешние факторы включают характер рынка и спроса, степень конкуренции и другие условия внешней среды.