Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2011 в 00:00, курсовая работа
целью данной работы стало изучение ценовой политики предприятия и роли государства в процессе ценообразования.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1.Определить понятие цены, ее функции и классификацию;
2.Акцентировать внимание на ценовой политике предприятия;
3.Изучить основные методы ценообразования;
4.Рассмотреть стратегии ценообразования в условиях рыночной экономике;
5.Выявить роль государства в ценообразовании.
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Понятие цены и методы ценообразования в отраслях производства……….4
1.1 Понятие цены и функции цен в рыночной экономике……….…………..4
1.2 Ценовая политика предприятия…………………………….……………...8
1.3 Методы ценообразования……….………………………………………...11
2. Влияние отраслевых особенностей на формирование ценовой политики. Государственное регулирование цен…………………………………………...16
2.1 Ценовая стратегия предприятия………………………………………….16
2.2 Модификации цен…………………………………………………………18
2.3 Зависимость ценовой политики предприятия от конкурентной структуры рынка……….………………………………………………………...20
2.4 Государственное регулирование цен…………………………………….25
3. Анализ ценовой политики ювелирного производства и предложения по ее формированию на предстоящий год……………………………………………27
Заключение……………………………………………………………………….33
Список используемой литературы……………………………………………...35
О ценовой дискриминации принято говорить в том случае, когда предприятие предлагает одинаковые продукты или услуги по двум и более различным ценам. Ценовая дискриминация проявляется в различных формах в зависимости от потребительского сегмента, форм продукта и его применения, имиджа предприятия, времени продажи и т.д.
Ступенчатое
снижение цен по предлагаемому ассортименту
товаров используется в том случае,
когда предприятие производит не
отдельные продукты, а целые серии
или линии. Предприятие определяет,
какие ценовые ступени
Модификация цен возможна только в пределах верхней и нижней границ установленной цены.
2.3. Зависимость ценовой политики предприятия от конкурентной структуры рынка.
Цены рынка свободной конкуренции
Напомним,
что рынок свободной
В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает заметного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не имеет ценовой политики, т.е. способности регулировать цену. Оно может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается как величина данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее соглашается с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при расширении объемов производства.
Вместе
с тем из практики известны случаи
воздействия на конъюнктуру рынка
путем «случайного» снижения цен. Сначала
цена устанавливалась на максимально
высоком уровне, а затем происходило
ее медленное снижение до уровня рыночных
цен. Расчет делался на то, что даже в случае
кратковременного использования высоких
цен предприятию все же удавалось продать
какое-то количество товаров, увеличивая,
таким образом, свой доход. Высокая цена
должна была создавать впечатление наличия
у предприятия дополнительных затрат,
связанных с повышением качества. Обычно
это впечатление быстро проходит, поскольку
покупатель убеждается в несоответствии
реального качества приобретенного им
товара установленному уровню цены.
Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены.
Наличие
большого числа конкурентов ограничивает
контроль каждого из них над ценой.
Значительная дифференциация производимых
товаров объясняет отсутствие тесной
взаимозависимости между
В условиях монополистической конкуренции предприятие формирует цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, установленные конкурентами, а также собственные издержки производства.
При монополистической
конкуренции предприятия
Ценообразование в условиях олигополии
Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность продавцов, всеобщая взаимозависимость производителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства.
Обычно
выделяется несколько общих черт
олигополистического
Цены в условиях чистой монополии
При чистой монополии на рынке существует один продавец. Монополистом может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев ценообразование складывается по-разному.
Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение средних доходов. Наконец, может быть установлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иного товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).
В случае
регулируемой монополии государство
разрешает предприятию
Нерегулируемая монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегда устанавливает максимальную цену. Это объясняется рядом факторов: опасение введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов, а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.
В реальной
экономической ситуации любой из
указанных типов рынка определить в чистом
виде довольно сложно. Предприятие может
с одним товаром выступить на рынке чистой
монополии, а с другим – на конкурентном
рынке. Сложнее обстоит дело с олигополией,
в недрах которой возможно появление,
как монополий, так и свободной конкуренции.
Следует помнить, что анализ конкурентной
структуры рынка сам по себе не может дать
готовых рецептов установления цен; он
необходим, прежде всего, для определения
закономерностей ценообразования в зависимости
от соотношения спроса и предложения.
2.4. Государственное регулирование цен
Государственное
регулирование рынка и цен
— это совокупность мер, принимаемых
правительством в процессе участия
в системе товарно-денежных отношений
и направленных на осуществление
регулирования цен в различных сферах
народного хозяйства и контроля за ними.
Таким образом, государственное регулирование
цен можно представить как попытку государства
с помощью законодательных, административных
и бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать
на рынок и цены таким образом, чтобы способствовать
стабильному развитию экономики в целом.
Необходимость государственного вмешательства
в процессы ценообразования обусловлена
тем, что свободно функционирующий рынок
не обязательно гарантирует высокую эффективность
экономической деятельности. В ряде случаев
несовершенство рынка, нестабильность
равновесия требует определенного вмешательства
государства. Роль государства заключается
главным образом в обеспечении развития
экономики в направлении не только роста
производства и повышения качества продукции,
но и достижения полной занятости, справедливого
распределения доходов и стабилизации
уровня цен.
Используя для решения экономических
задач регулирующую функцию цены, государство
принимает участие в перераспределении
чистого дохода между отраслями и секторами
народного хозяйства, отдельными регионами,
предприятиями и группами населения. Государство
также должно участвовать в процессе ценообразования
(прямо или косвенно) для защиты интересов
национальных товаропроизводителей, не
способных пока на равных противостоять
экспансии на рынок зарубежных производителей
аналогичной продукции.
Государственное регулирование цен можно
рассматривать как одно из направлений
макроэкономического регулирования экономики,
особое значение которого проявляется
по следующим направлениям:
• поддержание на рынке конкурентной
среды и предотвращение монополизации;
• борьба с инфляцией и обеспечение стабильности
цен;
• проведение социально ориентированной
политики цен;
• обеспечение оптимального соотношения
внешнеторговых и внутренних цен.
Таким образом, на макроэкономическом
уровне вырабатываются исходные принципы
и концепции политики цен, а также законодательного
и нормативного их обеспечения.
Наряду с макроэкономическим воздействием
государства на цены существует и их регулирование
на микроэкономическом уровне. Микроэкономические
меры воздействия государства на цены
включают в себя: контроль за уровнем цен
на продукцию и услуги естественных монополий,
предприятий, занимающих монопольное
и доминирующее положение на рынке; установление
цен на товары и услуги, имеющие особую
социальную значимость; установление
акцизов и субсидирование отдельных товаропроизводителей;
установление торговых надбавок на некоторые
виды продукции; регулирование цен и таможенных
тарифов во внешнеэкономической деятельности.
Государственное регулирование цен осуществляется
с помощью сочетания прямых и косвенных
форм и методов.
3. Анализ ценовой политики ювелирного производства и предложения по ее формированию на предстоящий год
Одной
из бюджетообразующих отраслей народного
хозяйства является ювелирное производство,
которое включает в себя обработку
драгоценных и цветных
Нормативными документами, регулирующими особенности учета ювелирного производства, являются Федеральный закон «О драгоценных металлах и драгоценных камнях» от 26 марта 1998 года № 41-ФЗ и Инструкция по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции на ювелирных предприятиях, утвержденная приказом Комитета Российской Федерации по драгоценным металлам и драгоценным камням от 10 сентября 1996 года № 131. В ней определены состав затрат, включаемых в себестоимость ювелирной продукции, и их постатейная классификация.
Пробелы законодательства в ювелирной отрасли самостоятельно устраняются ювелирным предприятием в рамках управленческого учета. Организация может установить ряд внутрифирменных инструкций по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции с той целью, чтобы оптимизировать процесс управления ювелирным производством. Эти документы основываются на вышеуказанных нормативных актах и не должны противоречить им.
Себестоимость
– один из важнейших показателей
эффективности потребления
Информация о работе Особенности ценовой политики в различных отраслях производства