Ценообразование и его особенности в малом бизнесе

      Оптовые покупатели получают торговую скидку, потому, что закупают товар в больших  объемах, хранят его, распространяют небольшими партиями, предоставляют кредит своим покупателям, способствуют продвижению товара на рынке и в общем расширяют торговую сеть производителя.

      При предоставлении торговой скидки ее тип  и размеры должны соответствовать  принятым в данной отрасли. Упакованные товары, реализуемые через оптовых и розничных покупателей, могут обеспечивать оптовым покупателям скидку до 15 %, а розничным торговцам — до 25 %.

      Когда заказчик получает и торговую скидку, и скидку за количество, то сначала  вычитается торговая скидка с номинальной стоимости заказа, а затем от этой уменьшенной стоимости вычитается скидка за количество.

 

3.2 Составление прайс-листов

      Следует внимательно относиться к подготовке системы скидок, так как в ней  могут быть скрыты ошибки. Рассмотрим составление прайс-листа на примере компании по производству оргтехники(см.табл.6).

Таблица 6

 

      Начальная цена одного аппарата — $ 17. Если приобретается  партия от  10 до 24 аппаратов, то цена составит $ 15 за каждый. Заказ на 25 и более аппаратов пойдет по цене $ 14 за единицу. Выглядит все достаточно разумно: заказ на 10 аппаратов даст скидку в 12 %, т.е. в $ 2 с $ 17. Заказ на 25 и более аппаратов пойдет со скидкой более 17 % — $ 3 с $ 17.

      Теперь  выясним реальную ситуацию. Продлим  данный прайс-лист (см.табл.7).

Таблица 7

 

      Исходя  из данной таблицы получается, что за за 9 аппаратов покупатель заплатит $ 153, но 10 аппаратов стоят на $ 3 дешевле. То есть фактически это значит, что покупатель, приобретающий 9 аппаратов может получить еще один бесплатно плюс $ 3. Та же ситуация и с приобретением двадцати пяти аппаратов, которые стоят дешевле двадцати четырех. Такой прайс-лист составляли не взглянув на него с точки зрения покупателя.

      Таким образом, составляя прайс-лист, стоит  расширить его, изменяя позиции  количество-цена, и расчитать, сколько  покупателю надо будет платить за каждую или несколько дополнительных единиц товара, учитывая изменения цены.

 

3.3 Цены при продаже в кредит

      В настоящее время часто сделки купли-продажи осуществляются на основе кредита. Поэтому прайс-листы должны содержать процентную наценку для покрытия стандартного предоставляемого фирмой кредита покупателю.

      При торговле с предоставлением кредита, возникает потребность оценки клиентов по тому, какого кредита они достойны, и насколько они пунктуальны  в его погашении. Такую оценку можно сделать, разделив клиентов на разные группы, присвоив каждой круппе свой цвет, например, синий, зеленый и красный.

      Клиенты синей группы осуществляют свои плетежи в сроки, определенные в условиях счета.

      Клиенты зеленой группы тянут с расчетом и не выполняют условия выставленных им счетов. Они пользуются предоставленными им деньгами столько, сколько им позволит кредитор.

      Клиенты красной группы платят только при получении заказа или предварительного счета, поэтому работать с ними очень рискованно.

 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

 

      В работе были рассмотрены основные положения  ценообразования для предприятий  малого бизнеса. Такие предприятия  очень важны для экономики  каждой страны, особенно на таком этапе  становления экономической системы, который в данный момент проходит наша страна. Это связано с тем, что малые предприятия легче приспосабливаются к изменяющимся условиям экономики, быстрее реагируют на технологические и иные новшества. Являясь основой экономики страны, малые предприятия закладывают основы крупных путем слияний.

      Ценообразование как для малых, так и для  всех остальных предприятий является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Я считаю данный вопрос интересным не только с позиции  получения прибыли и выживания  на рынке данного предприятия, но и важным при определении приоритетов в технической политике в целом. Ведь хотя все технические решения определяются инженерным персоналом предприятий, эффективность всех нововведений апробируется рынком через цену реализации продукции.

      В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, важно понимать важность работы по ваработке правильной ценовой стратегии, так как кустарные методы, отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

 

1. Лен  Роджерс “Маркетинг в малом  бизнесе” — Москва, “Аудит”, 1996

2. Г.Н.Чубаков  “Стратегия ценообразования в  маркетинговой политике предприятия”  — Москва, “ИНФРА-М”, 1996

3. Ли  Якока “Карьера менеджера” —  Москва, “Прогресс”, 1991