Употребление числительных в рекламном блоке

 В соответствии с этим разделением, можно выделить виды рекламного блока. Рекламный блок может быть узким и расширенным. В узком рекламном блоке указывается минимум информации: предмет продажи, фирма, предоставляющая продукт или услугу, юридический адрес или телефон. В широком рекламном блоке содержится больше информации: может быть опубликован прайс с иллюстрациями на продукты, слоган, логотип фирмы, условия покупки и оплаты продажи, показано на карте место расположения предприятия.  

Выводы  по первой главе                                  Имя числительное- это  именная часть речи, общим лексическим значением которой является количество лиц или предметов. имя числительное активно используется в рекламных объявлениях. Имя числительное имеет определенные разряды. Оно может быть количественным, дробным, порядковым, собирательным. По характеру выражения количественного значения выделяются определённо-количественные числительные и неопределённо-количественные числительные. По структуре различаются простые, сложные и составные. Имя числительное имеет категорию падежа, но не имеет категорий числа, одушевленности/неодушевленности. Некоторые числительные имеют категорию рода. Имя числительное легко сочетается с именами существительными, но при склонении имен числительных часто возникают трудности. Порядковые числительные могут иметь однобуквенное или двухбуквенное наращение. В рекламных блоках имя числительное может встречаться в заголовках, подзаголовках, основном тексте, юридическом адресе и телефоне.  
 

ГЛАВА II  Использование  числительных в рекламных  текстах

1. Имя числительное в рекламных текстах

   Имя числительное встречается во всех объявлениях  из  различных рубрик: реклама  окон; дверей; строительных материалов; мебели; продуктов; одежды; магазинов; различных агентств; фирм; банков; потребительских обществ(13). Рассматривая структурные части рекламного блока, мы обратили внимание, что в заголовках имена числительные встречаются редко. Функция заголовка - заинтересовать читателя. Например: «Как выучить иностранный язык за три месяца». В подзаголовках мы чаще можем увидеть имена числительные. Подзаголовок должен выделить какие-то главные моменты рекламного объявления. Например: «каждое второе окно скидка 1000 р.». В основном тексте информация должна быть не менее интересной, чем в заголовке или подзаголовке. Содержание текста должно побудить читателя совершить нужное рекламодателю действие. Может быть указана цена продукта. Но, обычно,  ценой ограничивается использование числительных в основном тексте. Числительные используются и при написании адреса и телефона, эта информация обычно расположена в нижней части рекламного объявления.

   Для практической части нашей работы мы решили рассмотреть объявления в  рекламно-информационных газетах «PRESENT», «Курьер». Это газеты массового распространения. Информация в этих газетах адресована  широкому кругу читателей. Мы обратили внимание на то, что в данных печатных изданиях употребляется достаточно большое количество числительных. Вследствие этого, мы попытались выделить и описать основные конструкции сочетания числительных с различными частями речи:  

     Конструкция типа «Количественное  числительное + существительное»

• Всего 12 дней – и вы говорите на языке (см. Приложение 1)

«12» (двенадцать) - простое определенно-количественное числительное в И.п.,

«дней»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п., мн.ч.

• Ответ через 7 минут (см. Приложение 1)

«7» (семь)- простое определенно-количественное числительное в И.п.

 «минут»-  нарицательное отвлеченное существительное в Р. п., мн.ч.

• 212 страниц лучших идей в новом практичном и стильном журнале (см. Приложение 1)

«212» (двести двенадцать)- составное определенно-количественное числительное в И. п.

«страниц»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

• 73 новинки для вашего дома (см. Приложение 1)

«73» (семьдесят три)- составное определенно-количественное числительное в И. п.

«новинки»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п.,  мн.ч.                       

Чаще  всего в этих конструкциях употребляются простые определенно-количественные числительные в И.п. в сочетании с нарицательными отвлеченными существительными в Р. п. во мн.ч.

Конструкция типа «Предлог + количественное числительное + существительное»

• Распродажа от 30 рублей (см. Приложение 2)

«от»- непроизводные предлог

«30» (тридцати)- простое определенно-количественное числительное в Р.п.

«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п., мн.ч.

• с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)

«с»- непроизводный предлог

«9» (девяти)- простое определенно-количественное числительное в р.п.

«часов»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п.

• с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)

до 23 часов

«до»- непроизводный предлог

«23» (двадцати трех)- составное определенно-количественное числительное в Р.п.

«часов»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п.

• Стальные двери от 6 700 рублей (см. Приложение 2)

«от» - непроизводный предлог

«6 700» (шести тысяч семисот)- составное  определенно-количественное числительное в Р.п.

«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.

В этих конструкциях чаще всего употребляется  непроизводные предлоги «от» и «до» в сочетании с простыми и составными определенно-количественными числительными  в Р.п. 

Конструкция типа

«Существительное +количественное числительное + %» 

• Обои скидка 30 % (см. Приложение 3)

«скидка»- отвлеченное нарицательное существительное  в И.п. ед.ч.

«30» (тридцать)- определенно-количественное простое числительное в И.п.

В таких  случаях нарицательное отвлеченное  существительное в И.п. сочетается с определенно-количественным числительным в И.п. и %. 

Конструкция типа «Существительное + количественное числительное + существительное» 

• Гарантия 5 лет (см. Приложение 4)

«гарантия»- отвлеченное нарицательное существительное  И.п., ед.ч.

«5»(пять)- определенно-количественое числительное в И.п.

«лет»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п., мн.ч.

• Срок изготовления 3-5 дней (см. Приложение 4)

«изготовление»- нарицательное отвлеченное существительное  И.п., ед.ч.

«5»(пять)- простое определенно-количественое числительное в И.п.

«3»- простое определенно-количественое  числительное в И.п.

«дней»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п., мн.ч.

• ставка 12 % годовых (см. Приложение 4)

«ставка»- нарицательное отвлеченное существительное  в И.п., ед.ч.

«12» (двенадцать)- простое определенно-количественное числительное в И.п.

  В этой конструкции существительное чаще всего является нарицательным, выражающим отвлеченные понятия.  
 

Конструкция типа «Количественное числительное + предлог + существительное + количественное числительное»

• два по цене одного (см. Приложение 5;)

«два»- простое определенно-количественное числительное в И.п.

«по»- непроизводный предлог

«цене»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п.

«одного»- простое определенно-количественное числительное в Р.п. 

Конструкция типа «Существительное + предлог + количественное числительное  + существительное»

• Суперцена за 1 книгу (см. Приложение 6)

«цена»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п.

«за»- непроизводный предлог.

«одну»- определенно-количественное числительное в В.п.

«книгу»- конкретное предметное существительное  в В.п.

     Определенно-количественные числительные - самая употребляемая  в рекламных текстах группа числительных. Чаще всего в рекламном блоке  используется конструкция типа «Количественное числительное + существительное». Менее распространенные конструкции - это более сложные словосочетания, состоящие из 4 и более компонентов. В рекламных текстах нам не встретилось ни одной конструкции с  неопределенно-количественными числительными. 

2. Порядковое  и дробное числительные в рекламных текстах

   Порядковое имя числительное - числительное со счетно-порядковым значением: пятый, шестой, двадцатый, семьдесят пятое, тридцать вторая. Этот разряд числительных достаточно часто можно увидеть в рекламных объявлениях. У порядкового числительного есть своя особенность-  только этот разряд имен числительных может иметь  однобуквенное или двухбуквенное падежное окончание.

   Мы  попытались выделить основные конструкции  сочетания порядковых числительных с различными частями речи, используя выбранные нами печатные издания: 

Конструкция типа «Порядковое  числительное + существительное»

• 23 февраля и 8 марта вы полностью предоставлены друг другу

(см. Приложение 7)

«23»(двадцать третьего)- составное порядковое числительное в Р.п.

«февраля»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п. ед.ч.

«8» (восьмого)- порядковое числительное в Р.п.

«марта»- нарицательное отвлеченное существительное  в Р.п. ед.ч.

• 3-й квартал  (см. Приложение 7)

«3-й»(третий) – простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением

«квартал»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.

• 1-й этаж  (см. Приложение 7)

«1-й» (первый)- простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением

«этаж»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.

• Началось строительство 5-го дома! (см. Приложение 7)

«5-го» (пятого)- простое порядковое числительное в Р.п. с двухбуквенным наращением.

«дома»- конкретное предметное существительное  в Р.п., ед.ч. 
 

Конструкция типа «Предлог + порядковое числительное + существительное»

• До 30 апреля (см. Приложение 8)

 «до»- непроизводный предлог

«тридцатого»- простое порядковое числительное в Р.п.