Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Октября 2014 в 15:20, дипломная работа
Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий - проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Введение
1. Теоретические основы позиционирования товаров на рынке
1.1 Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи
1.2 Процесс позиционирования
1.3 Проблемы разработки стратегии позиционирования
1.3.1 Определение текущей позиции
1.3.2 Выбор желаемой позиции
1.3.3 Разработка стратегии для достижения желаемой позиции
2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии (на примере ООО «Сибекс»)
2.1 Описание компании и товара
2.2 Стратегия позиционирования ООО «Сибекс»
Заключение
Список использованной литературы
36. Алексеев А.А. Методика
сегментирования потребителей,/
37. Голубков Е.П. Сегментация
и позиционирование.//
38. Долбунов А.А. Маркетинг ниш: как это может быть// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2006. - №3. С. 15 -18.
39. Лопатинская И.В., Анализ
методов сегментации на
40. Мухина М.К. Изучение
стиля жизни потребителей и
сегментирование рынка на
41. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 5. - С. 19 - 24.
42. Филатов А.А. Опыт продвижения марки пива Efes Pilsener на российский рынок // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №7. - С.18 - 22.
43. Мазуров Н.А. Построение
карты восприятия как
ПРИЛОЖЕНИЕ А
АНКЕТА
Здравствуйте, компания «Сибекс» провоит маркетинговое исследование, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов:
1. Согласны ли Вы с
тем, что растительные экстракты
обладают выраженными лечебно-
1) Да
2) Нет
2. Какое из нижеперечисленных
свойств растительных
1) Профилактическое
2) Иммуностимулирующее
3) Тонизирующее
4) Успокаивающее
5) Другое (назовите)
3. Определите, пожалуйста, основное
свойство экстракта пихты
1) Снижает вредное воздействие негативных факторов внешней среды (никотин, радиация, промышленные выбросы, выхлопные газы и т.д.)
2) Повышает уровень гемоглобина в эритроцитах крови
3) Антиоксидантное действие
(связывает и выводит
4. Какие растительные экстракты Вы используете?
(Открытый вопрос, если нет ответа, переходим к вопросу №5)
5. Знакомы ли Вы с экстрактами пихты сибирской ТМ «Сибекс»?
Спасибо за помощь!
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Экстракты пихты сибирской
СО2 - экстракты пихты сибирской
Сегодня в аптеках предлагается 2 вида экстрактов пихты сибирской SibEX®:
«SibEX®. Пихта сибирская. Для внутреннего применения».
(водная фракция СО2-экстракта пихты)
представляет собой концентрированный клеточный сок хвои пихты.
Продается во флаконах 10, 30, 100 и 250 мл.
«SibEX®. Экстракт пихты сибирской. Для наружного применения»
(масляная фракция СО2-
Продается во флаконах 10 и 30 мл.