Особенности и порядок формирования цены на тур. Финансовые показатели ЖКХ

 
 

            Цена  и ценообразование

 

        Современная экономическая теория  рассматривает цену как результат  функционального взаимодействия комплекса ценообразующих факторов. Кривая спроса показывает, что спрос потребителей на туристские услуги увеличивается по мере снижения цены на них. Цена – мера и регулятор равновесия между спросом и предложением на тур рынке. Это основной критерий выбора турпродукта для большинства потребителей и поэтому в первую очередь она влияет на объем продаж.

        На уровень цен могут оказать  влияние факторы:

       - цены на услуги поставщиков  туруслуг (гостиницы, транспорт);

       - цены на услуги, предоставляемые конкурентами на рынке;

       - колебания в спросе;

       - сезонность;

       - психологические факторы, связанные  с модой, престижем и т.д.

        Ценообразование в сфере услуг  и в туризме в частности  имеет целый ряд особенностей:

       1 Услуги туризма представляют  собой конечный продукт, предназначенный непосредственно для потребления, поэтому цены на услуги - это розничные цены.

       2.    Устойчивость спроса  на туристские услуги зависит  от индивидуальных особенностей  человека, поэтому при установлении  цен на них следует учитывать следующий психологический момент: цена не должна вызывать отрицательных эмоций у потенциальных покупателей.

       3.    Процессы производства, реализации и потребления услуг  совпадают во времени, поэтому  в сфере услуг применяется  сезонная дифференциация цен и тарифов; спрос на услуги туризма носит ярко выраженный сезонный характер.

       4.    Туристские услуги реализуются  как на внутреннем, так и на  мировом рынках, поэтому при оценке  качества и стандартизации принимаются  во внимание международные требования, так как цены для иностранных туристов, как правило, более высокие, чем для отечественных, и устанавливаются в свободно конвертируемой валюте.

       5. Цены на туристские услуги  должны включать потребительские  стоимости, которые не принимают  непосредственно товарную форму (например, национальные парки, исторические памятники) или не являются продуктами труда, а созданы природой (горы, водопады).

        Цена на туристские услуги  имеет два предела: нижний и  верхний. Нижним пределом выступает  себестоимость произведенного товара (туристского пакета), а верхний предел определяется спросом на данный товар. Следовательно, величина цены на турпродукт определяется его стоимостью и спросом на этот продукт. Кроме того, на цену турпродукта влияет целый ряд факторов: класс обслуживания, используемое транспортное средство, форма обслуживания (групповая или индивидуальная), конъюнктура рынка туруслуг, сезонность предоставления услуг, эффективность рекламы и т. п.

        При разработке цен на турпродукт (например, размещение в гостинице)  учитываются следующие виды комиссионных вознаграждений посредникам:  комиссия  для  оптовиков - туроператоров, которые разрабатывают программы и реализуют их самостоятельно или через посредников; розничная комиссия для турагентов, которые перепродают программы туроператоров или сами бронируют гостиничные номера; комиссия для других организаций, которые выступают в качестве посредников между турагентом, туристом и гостиницей.

      Как следует из п.5 Инструкции о порядке  формирования и применения цен и  тарифов, утвержденной постановлением Минэкономики РК от 10.09.2008 № 183, тарифы на туристические услуги формируются с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости, налогов и неналоговых платежей, прибыли.

      Затраты включаются в плановую себестоимость  в соответствии с законодательством, определяющим состав затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг). При этом могут использоваться отраслевые рекомендации по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции (работ, услуг) с учетом принятой субъектом предпринимательской деятельности учетной политики.  

 

        Расчет стоимости  путевок и выпуск  к реализации (калькуляция).

      Стоимость путевки рассчитывается следующим  образом:

        •  транспортные услуги – внутри маршрутный транспорт, трансфер (доставка туристов от места сбора группы к терминалу основного перевозчика), экскурсии;

        •    проживание (стоимость  умножается на ночи);

        •    питание;

        •    зарплата  (гиды, экскурсоводы, руководитель группы);

        • отчисления во внебюджетные фонды (26% ЕСН и сбор на страхование от несчастных случаев);

        •    экскурсионное обслуживание;

        •    билеты на культурно-развлекательные  программы;

        •    накладные расходы  (10 - 20%);

        •    итого затрат;

        •    начисление прибыли  (10 – 40%);

        •    начисление НДС на  сумму затрат и прибыли;

        •    стоимость путевки вместе  с НДС.

 

        Цена на турпродукт определяется  методом нормативной калькуляции  и включает расходы на людей,  сопровождающих группу по маршруту. Таким образом, стоимость туристской  путевки определяется по формуле

 

      Ц = (И + Н + П - С + К) / (Т + Э),

 

      где Ц - цена турпакета на одного туриста  в рублях;   

        И - себестоимость услуг, входящих  в турпакет туроператора;       

        Н - косвенные налоги (НДС) по  отдельным видам услуг;   

        П - прибыль туроператора в  рублях;

        С-скидка, предоставляемая туроператором туристу с отдельных видов услуг, входящих в турпакет;

        К - комиссионное вознаграждение  турагента, реализующего турпакет (надбавка к цене турпакета  или скидка с цены туроператора  в пользу турагента);

        Т - количество туристов в группе;

        Э - количество сопровождающих  группу (эскорт).

        Кроме указанных выше особенностей  ценообразования в туризме, следует  помнить следующее:

        •    цены на определенные  виды услуг туризма не входят  в Стоимость турпакета (например, экскурсии); туристы заказывают и оплачивают их дополнительно в соответствии со своими вкусами и интересами;

        •    при групповом туре  цена тура на одного человека  зависит от численности туристов  в группе: чем больше численность  группы, тем ниже стоимость тура  в расчете на одного человека;

        •    цена тура зависит  от возрастного состава туристов, так как детям и школьникам  предоставляются значительные скидки  с цены на многие услуги  туризма;

        •    прибыль, закладываемая  в цену турпродукта, устанавливается  турфирмой в процентах к себестоимости затрат (размер процента зависит от спроса на данный турпродукт и может колебаться от 5 до 100 % и более).

        Расчет цены на турпродукт  производится исходя из нормативной  себестоимости услуг. Калькуляция  - это определение стоимости одной  единицы услуг или товара.

        Пример. Рассчитаем стоимость тура в Турцию (г. Анталья), предлагаемого туроператором «Академсервис» для группы из 40 человек.

      1.    Общие условия.

        Сроки: 15 дней - 14 ночей в июле.

        Количество туристов в группе, включая сопровождающего, -40 человек.

        Питание - полупансион (завтрак  и ужин).

        Проживание - двухместные номера  со всеми удобствами в курортном  отеле.

        Транспорт   -   перелет   регулярным   рейсом   «Аэрофлота»

       (ИЛ-86).

        Трансфер: аэропорт - гостиница - аэропорт  автобусом «Мерседес».

      2.    Смета расходов турфирмы по  отправке туристов.

        Перелет - $175 х 40 человек = $7000.

        Проживание - гостиница «Sun Zeynep»,  включая питание (полупансион):

       $35 х 14 ночлегов х 40 человек  = $19600. Итого: $26600.

      3. Услуги фирмы (бронирование мест в гостинице и авиабилетов, сопровождение группы) - 10 % от величины расходов:

       ($ 19600 + $7000) х 10 % = $26600 х 10 % = $2660.

      4.    Прибыль фирмы - 10 % от величины  расходов - $2660.

      5 Общая стоимость тура на всю  группу: $26600 + $2660 + + $2660 = $31920.

      6. Стоимость тура на 1 человека (расходы  на сопровождающего от фирмы  делятся на общее количество  туристов в группе, т. е. на 39 человек):

       $31920: 39 = $818,5.

      Следует учитывать, что цена должна быть гибкой, т. е. обладать маневренностью и динамичностью. Так, в настоящих условиях многие туристские фирмы были вынуждены снизить норму прибыли в ценах на туристские путевки в целях привлечения туристов.       

        Приведенный пример показывает, что на долю отправляющей туристской  фирмы приходится лишь 16,7 % общей стоимости тура: 187

       

        Дополнительные услуги

        Обычно турфирмы включают в  стоимость путевки страховые  полисы и берут со страховой  компании комиссию в размере  10-15%. Если страховка не является  обязательной и оплачивается  туристом по желанию, в стоимость тура она вообще не входит и оформляется как дополнительная услуга.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                        Международный опыт

                  финансирования  здравоохранения

 
 

      Финансирование  системы здравоохранения  за рубежом строится на сочетании различных элементов с преобладанием той или иной формы. Большая часть медицинских услуг финансируется через обязательные формы медицинского страхования либо государством через бюджет.

            Часть медицинских  услуг оплачивается населением непосредственно  либо через добровольное медицинское  страхование. Конкретные инструменты  финансирования здравоохранения достаточно разнообразны: цены, страховые премии по добровольному страхованию, взносы по обязательному медицинскому страхованию, бюджетные поступления.

      Соотношение денежных потоков, идущих по этим четырем  каналам, существенно различается  по разным странам. Например, в Германии, здравоохранение которой основано на обязательном страховании, это соотношение складывается следующим образом: через платные услуги медицина получает около 5%, премии по добровольному страхованию - 10, обязательные страховые взносы - 75, налоги - 10% всех финансовых ресурсов.

      В целом по ЕС расходы на медицинское  обслуживание оставляют 9,5% к ВВП, достигая максимума в Швеции (11,5%) и Нидерландах (13,9%). В общих расходах на социальную защиту населения расходы на медицинское  обслуживание составляют от 30 до 46%.

       

      Принципиальные  подходы к организации финансирования здравоохранения