Маргинальность. Структурные звенья избирательной компании

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.            3

1. Маргинальность.          4
2. Структурные звенья избирательной компании.     9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Социология [1] — это наука об обществе, системах, составляющих его, закономерностях его функционирования и развития, социальных институтах, отношениях и общностях.

Термин "социология" был введён в научный оборот О. Контом в 1832 году. По мнению д.с.н. Павла Кутуева, О. Конт не был первым, кто изобрел и применил этот термин — известный французский политический деятель и публицист эпохи Великой французской революции и Первой империи аббат Э.-Ж. Сийес на полвека раньше (1780 г.) О. Конта придумал и использовал его, вкладывая в термин "социология" (по-французски - "sociologie") несколько иной смысл.

По определению Энтони Гидденса, социология — это изучение общественной жизни человека, изучение групп и обществ. По определению Ядова В.А., социология — это наука о функционировании общества, о взаимоотношениях людей.

Политология, или политическая наука, [1] — это наука о политике, то есть об особой сфере жизнедеятельности людей, связанной с властными отношениями, с государственно-политической организацией общества, политическими институтами, принципами, нормами, действие которых призвано обеспечить функционирование общества, взаимоотношения между людьми, обществом и государством.

 

Традиция преподавания политических наук в России существует с 1755 года, когда по предложению М. В. Ломоносова в структуре Московского университета была учреждена кафедра политики.

 

1. МАРГИНАЛЬНОСТЬ

МАРГИНАЛЬНОСТЬ [3] (лат. margo - край, граница) - понятие, традиционно используемое в социальной философии и социологии для анализа пограничного положения личности по отношению к какой-либо социальной общности, накладывающего при этом определенный отпечаток на ее психику и образ жизни. Категория М. была введена американским социологом Р. Парком с целью выявления социально-психологических последствий не адаптации мигрантов к условиям городской среды. В ситуации М. оказываются т.наз. «культурные гибриды», балансирующие между доминирующей в обществе группой, полностью никогда их не принимающей, и группой, из которой они выделились. Философское понятие М. характеризует специфичность различных культурных феноменов, часто асоциальных или антисоциальных, развивающихся вне доминирующих в ту или иную эпоху правил рациональности, не вписывающихся в современную им господствующую парадигму мышления и, тем самым, довольно часто обнажающих противоречия и парадоксы магистрального направления развития культуры. К представителям культурной М. принято относить таких мыслителей как Ницше, маркиз де Сад, Л. фон Захер-Мазох, А. Арто, Батай, С. Малларме и др. Проблема культурной М. приобретает особое значение в философии постструктурализма и постмодернизма (шизоанализ Делеза и Гваттари, генеалогия власти Фуко, деконструкция Дерриды и т.д.). Интерес к феномену М. обострил французский структурализм, использовавший понятия «маргинальный субъект», «маргинальное пространство», «маргинальное существование», возникающие в «просвете», «зазоре» между структурами и обнаруживающие свою пограничную природу при любом изменении, сдвиге или взаимопереходе структур. Однако их функция в синхроничной перспективе бинарных оппозиций минимальна, ибо их присутствие, а точнее заполнение пространства между последними является лишь индикатором нормального функционирования структурно упорядоченного универсума. В постструктурализме понятие М. претерпевает значительные изменения, подрывающие его самотождественность. Благодаря идее децентрации Дерриды, не просто меняющей местами привилегированный и подчиненный объекты, а уничтожающей саму идею первичности, отстаивающей идею «различения», «инаковости», сосуществования множества не тождественных друг другу, но вполне равноправных инстанций, - традиционное разграничение значимого и незначимого, обоснованного и эпифеноменального снимаются. Отсутствие центра структуры (по Деррида, мысль о структуре исключает мысль о центре) предполагает отсутствие и главного, трансцендентального априорного означаемого. Уничтожается также представление об абсолютном смысле. С исчезновением «центра», являвшегося средоточением и символом власти, исчезает и понятие господствующей, доминантной «высокой» культуры (эта установка «доминирует» в постмодернистском искусстве). Режим «деспотического означающего» уступает место принципу детерриториализации, в результате чего изменяется маргинальное положение «носителя желания» в территориализованном пространстве. Наиболее адекватно передает новый образ постмодернистского пространства понятие «ризома». Для Барта М. синонимична стремлению к новому на пути отрицания всевозможных культурных стереотипов и запретов, унифицирующих власть всеобщности, «безразличия» над единичностью и уникальностью, легитимации наслаждения и удовольствия, реабилитации культурной традицией субъекта желания, - и является важным моментом в борьбе с тиранией дискурса власти. Фуко полагает, что невозможно рассуждать о подлинной М. в рамках бинарной оппозиции, ибо идентифицировать ее как таковую можно лишь в отсутствии всякой нормы и авторитарного образца. Так, анализируя антитезу норма-патология и структуру властных отношений, он показывает, что аутсайдеры, «социальное дно», психически больные, иначе говоря, все девианты, не являются маргиналами в собственном смысле слова, поскольку их существование обусловлено наличием нормы, а опыт маргинального существования не может быть вписан внутрь институциональных стратегий. Таким образом, в плюралистичном, ризомном постмодернистском мире стираются границы структур, а маргинальное пространство, существующее вне этих структур, но между их границами, меняет свой пограничный статус, размывая семантику М. и утрачивая специфику своего паракультурного функционирования.

 МАРГИНАЛЬНОСТЬ [2] (от лат. margo — край) — термин, выдвинутый Э. Парком (1864—1944) в эссе “Человеческая миграция и маргинальный человек” (1928) для обозначения определенного социально-психологического состояния иммигрантов. Маргинальность, согласно Парку, связана с сомнениями индивида относительно своей личной ценности, с неопределенностью дружеских связей, постоянной боязнью быть отвергнутым, склонностью избегать неопределенных ситуаций, болезненной застенчивостью, одиночеством, чрезмерной мечтательностью, излишним беспокойством о будущем и т. п. Маргинальность рассматривалась как побочный продукт аккультурации, процесса воздействия друг на друга двух культур. Маргинальный человек живет в двух мирах одновременно (в случае иммигранта — в мире родной культуры и местной), что вынуждает его принимать ценности и нормы обоих миров. Р. Парк и Э. Стоунквист (“Маргинальный человек”, 1937) стали основоположниками психологической традиции в понимании явления маргинальности.

    В 40—60-е гг. проблема  маргинальности стала рассматриваться шире как конфликт культур. Э. Хьюз отмечал, что маргинальность имеет место там, где происходит социальное изменение и формируются группы, не имеющие определенной социальной идентификации, что сопровождается разочарованием (фрустрацией), расхождением личностных или групповых стремлений. Хьюз выделил т. н. переходные фазы, которые связаны с переходом людей от одного образа жизни к другому, от одной культуры и субкультуры к другой. Маргинальность для него — это идентификация человека с двумя статусами или референтными группами. Т. Шибутани считал, что обязательного соотношения между маргинальным статусом и личностными расстройствами душевного состояния не существует. Часто маргинальные личности формируют свои сообщества и следуют их ценностям. Невротические симптомы развиваются чаще у тех, кто пытается идентифицировать себя с высшей стратой и бунтует, когда их отвергают. Положительный исход маргинальной ситуации для личности — высокая творческая активность. Исследования маргинальности интенсивно развернулись после политических событий мая 1968. Маргинальность связывалась при этом с протестом, добровольным уходом от традиционных ценностей индустриального общества, своеобразными защитными реакциями молодежных субкультур в условиях массовой безработицы. Некоторые социологи приписывают явление маргинальности таким группам, как цыгане, иностранные рабочие, гомосексуалисты, проститутки, алкоголики, наркоманы, бродяги, молодежные субкультурные объединения, нищие, преступники и освобожденные уголовники.

    Дж. Б. Манчини выделил три концептуальные направления в изучении маргинальности: культурное, структурное и ролевое. Культурная Маргинальность относится к процессам кросскультурных контактов и ассимиляции. Ролевая Маргинальность возникает в случае неудачного соотесения себя, своего социального положения с позитивной референтной группой; с выбором такой роли, которая содержит в себе элементы двух ролей и т. д. Структурная Маргинальность описывает случаи политического, социального и экономического бессилия лишенных избирательных прав (или поставленных в невыгодное положение) групп внутри общества.

    В России о  маргинальности заговорили в начале реформ. Как правило, термин употреблялся с негативным оттенком, поскольку Маргинальность отождествлялась с антиобщественными объединениями, с перевернутой системой ценностей. За последние годы семантика термина “Маргинальность” в отечественной литературе существенно изменилась, исчезло негатавное отношение к этому понятаю, которое рассматривается как понятие, обозначающее неустойчивость положения личности в контексте социальных изменений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Структурные звенья избирательной кампании.
1. Анализ предвыборной ситуаци. [4]

Любая избирательная кампания уникальна и не может быть с точностью воспроизведена через какое-то время. Даже если спустя, к примеру, четыре года баллотируется тот же кандидат в том же избирательном округе, он уже не может использовать старые лозунги, прежнюю рекламную продукцию и повторять ранее написанные речи. Под воздействием различных обстоятельств настроения, ориентации, интересы людей меняются, и каждый раз избирательную кампанию приходится начинать заново.

   Серьезные политики  приступают к подготовке избирательной  кампании задолго до официального  объявления сроков выборов и  официального старта предвыборной  агитации. Их первый шаг – анализ  ситуации в округе. Проводя исследования, организаторы избирательной кампании  получают тот необходимый минимум  знаний, который позволяет им  строить избирательную стратегию  не вслепую, полагаясь исключительно  на свою интуицию, а рационально, опираясь на объективные данные, используя технологические приемы, адекватные сложившейся ситуации. Осуществляется так называемое  информационно-аналитическое обеспечение  избирательной кампании.

   Предвыборные исследования  имеют прикладной характер, т.е. их  направленность определяется целями  организаторов избирательной кампании  и прежде всего необходимостью  привлечь на свою сторону максимальное  число избирателей. Например, при  формировании позитивного имиджа  кандидата необходимо знать мнения, суждения жителей избирательного  округа о том, какими качествами  должен обладать кандидат, за  которого они стали бы голосовать, какие идеи отстаивать; для составления  предвыборной программы надо  располагать информацией о насущных  заботах избирателей, их ценностных  ориентациях, интересах и предпочтениях; для проведения агитации важно знать, какие мифы, стереотипы, убеждения существуют в массовом сознании.

   Каковы же основные  направления предвыборных исследований? Первое направление предполагает  всесторонний анализ ситуации  в округе накануне выборов. К  решению этой задачи приступают (в зависимости от масштаба  кампании) за 3-6 месяцев до выборов. Некоторые специалисты увеличивают  этот срок до года и более. За это время собирается всевозможная  информация об округе (численность  населения, его социальная и этническая  структура; основные религиозные  общины; структура промышленного  и сельскохозяйственного производства; крупнейшие предприятия и финансовые  учреждения; образовательные учреждения, средний и мелкий бизнес и  т.д.), а также о его жителях (интересы, ценностные ориентации, запросы, электоральные предпочтения, установки  и т.д.). Собранный массив информации  анализируется, и на его основе  предлагаются конкретные рекомендации  по выработке стратегии избирательной  кампании. Если эта задача решается  своевременно и профессионально, то эффективность избирательной  кампании резко возрастает, так  как действия ее организаторов  начинают строиться с учетом  реальных ожиданий конкретных  людей.

   Второе направление  – это обеспечение информационно-аналитической  поддержки начавшейся избирательной  кампании. Результативность любого  управленческого процесса зависит  от того, насколько полную и  достоверную информацию получает  субъект управления о ходе  реализации управленческих решений. В данном случае речь идет  о создании устойчивой обратной  связи между организаторами избирательной  кампании, с одной стороны, и избирателями  – с другой. Эффективная обратная  связь позволяет субъекту управления  корректировать свои действия, вовремя  замечать возникающие проблемы, адекватно реагировать на выпады  соперников. Эта задача реализуется в виде мониторинговых исследований, позволяющих отслеживать колебания общественного мнения и изменение отношения избирателей к кандидату, а также путем наблюдения за действиями конкурентов и других политических акторов, вовлеченных в избирательный процесс.

   Необходимая организаторам  избирательной кампании информация  может быть получена различными  способами и методами: во-первых, путем изучения статистических  данных об экономическом развитии  округа, о демографическом составе  населения, об уровне жизни, об  итогах выборов в предшествующие  годы и т.д.; во-вторых, благодаря  различным опросам населения (анкетирование, интервью), позволяющим выявить субъективные  предпочтения людей; в-третьих, за  счет работы с фокус-группами, в которых обсуждаются варианты  лозунгов, рекламных роликов, последствия  возможных шагов кандидата, тексты  его выступлений и, таким образом, выясняется непосредственная, в  том числе проявляющаяся на  бессознательном уровне, реакция  людей на те или иные действия  организаторов избирательной кампании; в-четвертых, путем отслеживания  действий конкурентов при помощи  наблюдений, а также с применением  метода контент-анализа, т.е. количественного  анализа печатной продукции и  выступлений лидеров.

   Информационно-аналитическое  обеспечение избирательной кампании  – дело трудоемкое, требующее  профессиональных знаний и навыков. Любая профанация, дилетантизм в  этом деле чреваты серьезными  просчетами как при выработке  стратегии избирательной кампании, так и в ходе предвыборной  борьбы за голоса избирателей.

2. Стратегия избирательной кампании. [4]

Нельзя приступать к ведению избирательной кампании, если отсутствует стратегическое видение путей достижения поставленной цели. Если у кандидата и его команды нет стратегии, то их действия неизбежно становятся хаотичными, противоречивыми и в итоге сводят к нулю затраченные усилия.

   Стратегия вырабатывается  с учетом того, что избиратель  свободен в своем выборе, что  его нельзя заставить проголосовать  за того или иного кандидата, а надо побудить к такому  шагу. Реальной возможностью сделать  это является информационное  воздействие на массовое сознание  путем создания привлекательного  образа кандидата или избирательного  объединения. Выбор основных параметров  этого образа и будет определять  содержание стратегии избирательной  кампании.

   Избирательная стратегия  – это совокупность информационных  тем, раскрытию содержания которых  будет подчинена вся избирательная  кампания. Выработать стратегию  – значит определить такие  ключевые темы.

   Выработка стратегии  начинается с поиска ответа  на вопрос: какая информация может  повлиять на мотивацию людей  и изменить их электоральное  поведение в соответствии с  целями организаторов избирательной  кампании. Например, что должно быть  в действиях, облике, программе кандидата  такого, что заставило бы избирателей  проникнуться к нему доверием  и отдать за него свои голоса? Сформулированные ответы на этот  вопрос фактически превращаются  в главные темы избирательной  кампании, составляют ее стратегию. И, как нетрудно догадаться, темы  могут быть либо сформулированы  на основе знания о реальных  взглядах, суждениях и мнениях  избирателей, либо предложены стратегами  избирательной кампании на основе  собственной интуиции или своего  практического опыта. Во втором  случае возможны серьезные просчеты  в определении стратегии, так  как массовые настроения очень  подвижны, а любой практический  опыт имеет ограниченный характер.

   Предположим, что  в ходе предварительного анализа  ситуации в избирательном округе  удалось выяснить, что жителей  данного округа больше всего  волнует проблема безработицы  и низкого уровня жизни, а среди  качеств, которыми должен обладать  государственный деятель, наиболее  ценными они считают честность, профессионализм и связь с  народом. Следовательно, в стратегии  избирательной кампании эти проблемы  должны занять центральное место.