Маркетинговый план предприятия

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Февраля 2015 в 17:45, курсовая работа

Описание работы

Маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ ...............................................................................................................4
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………….….6
1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга……………………………6
1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии……………..12
1.3 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология анализа.................................................................................................17
2. РАСЧЁТНЫЙ РАЗДЕЛ..........................................................................................21
2.1. Задание № 1...................................................................................................21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................................29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК........................................................................31

Скачать архив (18.46 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Almire.docx

— 73.83 Кб (Скачать файл)

Как стратегический, так и тактический планы маркетинговой деятельности могут включать следующие разделы: продуктовый план (что и в какое время будет выпускаться); исследования и разработка новых продуктов; план сбыта - повышение эффективности сбыта (численность, оснащенность новой современной техникой, обучение сотрудников сбытовых служб, стимулирование их работы, выбор их территориальной структуры); план рекламной работы и стимулирования продаж; план функционирования каналов распределения (тип и число каналов, управление этими каналами); план цен, включая изменение цен в будущем; план маркетинговых исследований; план функционирования физической системы распределения (хранение и доставка товаров потребителям); план организации маркетинга (совершенствование работы отдела маркетинга, его информационной системы, связь с другими подразделениями организации).

При разработке плана маркетинга на предприятии используются следующие технологии: ситуационный анализ, анализ рынка, SWOT-анализ, конкурентный анализ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. 8-е изд. - М.: "Вильямс", 2011. - 988с.

11. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". - 2011. - №5.

19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый  анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.с.

26. Синяева И.М. Управление маркетингом. / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - М., 2010. - 365с.

 

 


Информация о работе Маркетинговый план предприятия