Виды формы функции рекламы

     Реклама в журналах

     Классифицируют  журналы по периодичности выхода и их аудитории. Сама журнальная индустрия  также классифицирует их по географическому охвату, демографическим признакам и содержанию.

     Существуют  два типа журналов в зависимости  от аудитории, для которой они  предназначены. Первый тип, потребительские  журналы, предназначен для тех, кто  покупает товары для собственного потребления. Эти журналы распространяются по почте, через газетные киоски или магазины. Ко второму типу относятся деловые журналы. Эти журналы предназначены для деловых людей и подразделяются на торговые (их читаю розничные и оптовые продавцы и другие распространители), промышленные (их читаю производители) и (их читают терапевты, адвокаты и др.) Деловые журналы также подразделяются на вертикальные или горизонтальные издания. Вертикальные издания представляю статьи и информацию обо всей отрасли. Горизонтальные издания, рассказывают о деловых функциях, которые используются в нескольких отраслях.

     Журналы представляют собой СМИ, которые  могут обратиться ко многим демографическим  группам. По своей природе журналы  должны заполнять читательские ниши уникальным содержанием, чтобы удовлетворять интересы специфических групп. Они чрезвычайно разнообразны по своим характеристикам, читательской аудитории и общению с ней. При оценке журнала рекламодателю важно рассмотреть полный набор характеристик, которые отличают один журнал от другого.

     Преимущества  рекламы в журналах включают способность  обращаться к специализированным аудиториям, восприимчивость аудитории, длинный  жизненный цикл, визуальное качество и широкие возможности продвижения  товара.

     Вторым преимуществом журналов является высокий уровень восприимчивости их аудиторий. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность.

     Журналы обладают самым длительным жизненным  циклом из всех СМИ. Кроме того, у  журналов очень высокий уровень обращения к потенциальной аудитории из-за вторичной аудитории – семьи, друзей, коллег, которым передаются журналы. Наконец, люди склонны читать журналы относительно медленно, обычно за пару дней. Здесь тоже заложена возможность долгого использования. Формат журнала также позволяет подходить к рекламе более творчески с помощью длинных страниц, вставок и прочего.

     Визуальное  качество журналов является отличным, потому что они печатаются на высококачественной бумаге, которая обеспечивает великолепное воспроизведение фотографий, как черно-белых, так и цветных. За качеством воспроизводства часто стоит отличное содержание и известные авторские имена.

     Самым известными недостатками журналов являются ограниченная гибкость, высокая стоимость  и трудности в распространении.

     Журналы негибки в отношении доступности  площади. Место на обложке спереди  и сзади может быть продано  за несколько месяцев вперед. Наконец, не всякий читатель сразу же после  доставки возьмет журнал в руки, следовательно, воздействие оказывается  медленным.

     Второй  недостаток журналов связан с их относительно высокой стоимостью. Для такого журнала  затраты на тысячу достаточно высоки, и сравнение журналов, ориентированных  на общую аудиторию, с другими  средствами массовой информации будет  не в пользу первых. Однако журналы, аудитория которых тщательно сегментирована, могут значительно снизить удельные затраты.

     Последний недостаток журналов связан с трудностью распространения. Многие журналы покупают преимущественно в газетных киосках. Нет никакой возможности разместить 2500 разных журналов на полках. Некоторые журналы просто не доходят до всех членов возможных целевых аудиторий. [4, c. 98-102]

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к ее созданию и  размещению:

     - заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

     - не следует бояться большого  количества слов, т.к. если все  они по делу, то длинный заголовок  работает даже лучше, чем короткий;

     - необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

     - в иллюстрациях очень ценна  интрига, привлекающая внимание;

     - фотографии работают лучше, чем  рисунок, особенно когда они  сравнивают состояние до и  после появления, использования товара;

     - простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной  полосы идеальный вариант рекламного  объявления в прессе;

     - хорошо использовать под рисуночные  надписи их обязательно прочтут;

     - не нужно бояться длинных текстов,  т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

     - текст должен быть легким для  восприятия, без хвастовства, представлять  факты, а не голословные утверждения;

     - доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;  
В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей. 

     Радиореклама.

     Радио можно классифицировать с точки  зрения способа передачи и мощности. Реальный радиус приема радиостанции зависит от высоты антенны, качества оборудования и т. д.

     Радиореклама  доступна на национальных сетях и  местных рынках. Радиосетью называют группу местных филиалов, соединенных  с одной или несколькими национальными  сетями при помощи телефонных линий  и спутниковой связи. Радиосеть  ведет одновременную трансляцию программы, которая по сравнению с программой телесетей достаточно ограничена. Поэтому многие местные или региональные станции входят в несколько сетей, каждая из которых предлагает свои специализированные программы для заполнения сетки вещания этих станций.

     Радиосети – группа местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач  посредством связи с одной  или несколькими национальными  сетями по телефонным каналам. Более 20 национальных радиосетей включают в  свою программу концерты, ток-шоу, спортивные репортажи и драматические постановки. Спутниковая связь не только обеспечивает лучший звук, но и позволяет транслировать множество программ различного содержания. Радиосети считаются жизнеспособными национальным средством рекламы, особенно для рекламы продуктов питания, автомобилей и лекарств.

     Вместе  со значительным ростом числа станций-филиалов выросло и число продаваемых  радио-шоу, что создало больше возможностей для размещения рекламы компаний, стремящихся завоевать новые  рынки. На самом деле, продажа и радиосети стали практически неразделимыми понятиями. Продажа оказалась прибыльной для радиосетей, поскольку она позволяет предлагать рекламодателям большое количество высококачественных специализированных программ. Продажа предлагается как сетями, так и частными фирмами. Последняя причина роста радиосетей - появление беспроводных сетей. Недостаток радиосетей всегда заключался в том, что рекламодателям сложно было иметь дело с большим количеством станций и структур тарифов на крупных рынках. Эта система рассматривалась нами ранее в связи с беспроводными телевизионными сетями.

     Точечная  радиореклама - форма рекламы, при  которой объявление размещается  на отдельной радиостанции, а не в радиосети. В этом случае рекламодатель  размещает своё объявление на отдельной станции, а не в радиосети. Хотя радиосети включают на национальную рекламу в записанные ими передачи, они оставляют филиалом некоторое свободное время для размещения точечной рекламы. Точечная реклама составляет около 80% всей радиорекламы. Её популярность является результатом её гибкости. При существовании 8 тыс. радиостанций рекламные обращения могут быть рассчитаны на конкретные аудитории. Местные станции также стараются быть гибкими за счёт своей готовности показывать необычную рекламу, вносить оперативные изменения и вести переговоры о тарифах. Однако покупка времени для точечной рекламы и работы с нестандартными структурами тарифов на рекламу может оказаться весьма обременительным занятием.

     Доходы  от радиорекламы делятся на три категории: сетевые, точечные и местные. Доходы сетей пока являются самой небольшой категорией и составляют всего около 5% от общих доходов радио. Национальной точечной рекламе принадлежит 5% из оставшихся.

     Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации.

     Также радио не лишено недостатков. Так  как радио несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут  быть пропущены или забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято. [5, c. 73] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     4. Функции рекламы. 

     Обычно  принято выделять четыре основных функции  рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

• Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;

• Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
• Определенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары  и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама – важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта.

     Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в  качестве  конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. 

4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять  и соответствующую – коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию. [6, c. 36-40]

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     1. Современные виды рекламной деятельности  чрезвычайно разнообразны и охватывают  почти все сферы жизнедеятельности  человека.