Анализ калининградского рынка детских садов и детского досуга

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2015 в 16:50, доклад

Описание работы

Проблемы с размещением ребенка в детском саду – в России, к сожалению, притча во языцех. Муниципальных детских садов катастрофически не хватает, очередь туда занимается буквально с самого рождения, кроме того, этот дефицит мест порождает острую коррумпированность данной сферы. Частные же либо слишком дороги, либо не вызывают доверия – не каждый родитель рискнет отдать свое чадо в руки некой «фирмы».

Скачать архив (422.50 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Biznes-plan_detskogo_sada_Pumba.doc

— 1.65 Мб (Скачать файл)

Функции:

- приготовление завтрака, обеда, полдника  и ужина.

Маркетинговый план.

В маркетинговый план входит шесть элементов: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, бюджет и контроль.

  • Анализ ситуации. В ходе анализа компания исследует действующие на макроуровне внешние факторы (экономические, политико-юридические, социально-культурные, технологические), а также игроков, или участников ситуации (компанию, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков). Компания производит анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Здесь следует двигаться от внешних факторов к внутренним.
  • Цели. После того, как в ходе анализа ситуации были выявлены наилучшие возможности для компании, эти возможности ранжируются, после чего формулируются цели компании и определяются сроки их достижения. Цели должны устанавливаться с учётом интересов всех участников бизнеса, репутации компании и других существенных факторов.
  • Стратегия. Выбор наилучшего курса для достижения цели  - задача стратегии.
  • Тактика. Стратегию следует развить, подробно представив детали, относящиеся к инструментарию маркетинга и конкретным мероприятиям. Для мероприятий выбираются ответственные и сроки выполнения.
  • Бюджет. Запланированные мероприятия и работы связаны с затратами, которые приплюсовываются к бюджету, необходимому для достижения целей компании.
  • Контроль. Компания должна установить периодичность пересмотра плана и контрольные показатели, позволяющие определить, как продвигается работа по достижению цели. Если показатели отстают от плановых, компания должна пересмотреть цели, стратегию или список мероприятий, чтоб исправить положение.

Пройдемся по каждому из пунктов представленной выше схемы. Проанализируем ситуацию на рынке и наше в ней место,  для этого используем методы SWOT-анализа, то есть оценим наши сильные (Strength) и слабые (Weakness) стороны ,а также возможности (Opportunities) и угрозы (Threats). Составим таблицу:

 

SWOT-анализ детского сада ночного пребывания «Пумба»

Сильные стороны:

  • Обширный рынок
  • Отсутствие капитальных вложений
  • Обилие чужого опыта, наличие чужих наработок
  • Социальная направленность

Слабые стороны:

    • Отсутствие собственной площади
    • Отсутствие стартового капитала
    • Низкая репутация (отсутствие ее)
    • Слабый имидж

Возможности:

  • Новые услуги
  • Создание сети
  • Поддержка муниципалитета
  • Привлечение высококлассных специалистов
  • Повышение качества услуг
  • Улучшение инфраструктуры
  • Поддержка общества

Угрозы:

  • Проверки со стороны САЭ, пожарной инспекции, в том числе недобросовестные;
  • Детские травмы и болезни
  • Недостаток финансирования
  • Спад потока клиентов

 

Составим таблицу вида:

 

Возможности

Угрозы

Сильные стороны

СИВ

СИУ

Слабые стороны

СЛВ

СЛУ


  • Поле СИВ показывает, какие сильные стороны необходимо использовать, чтобы получить отдачу от возможностей во внешней среде.
  • Поле СЛВ показывает, за счет каких возможностей внешней среды организация сможет преодолеть имеющиеся слабости.
  • Поле СИУ показывает, какие силы необходимо использовать организации для устранения угроз.
  • Поле СЛУ показывает, от каких слабостей необходимо избавиться, чтобы попытаться предотвратить нависшую угрозу.

 

 

 

 

 

 

Тогда таблица примет вид:

 

Возможности

Угрозы

Сильные стороны

Рынок обширен, поэтому ничего не препятствует расширению сети , а также введению новых услуг.

Фирма обладает социальной направленностью, так что мы вправе претендовать на помощь со стороны государства.

Социальная направленность деятельности нашей компании позволит избежать чрезмерных придирок (сверх необходимого) со стороны фискальных органов и различных инспекций

 

 

Слабые                                            стороны      

 

 

 

 

 

 

 

Слабые стороны

                                                                           

Поддержка общественных организаций и государства поможет создать положительный образ нашей фирмы, госзайм поможет  приобрести стартовый капитал, а высокое качество услуг позволит удержать поток клиентов и, соответственно, прибыль, которая будет пущена на выкуп в собственность участка и здания, а в дальнейшем на открытие новых филиалов.

Чтобы избежать спада притока клиентуры, необходимо поддерживать положительный образ компании и активно работать над имиджем.


 

Теперь определимся с целями нашего проекта,  ранжируем их в порядке значимости:

    • Создание условий для гармоничного и всестороннего развития ребенка в комфортных условиях детского сада, то есть забота о подрастающем поколении;
    • Извлечение прибыли;
    • Снижение напряженности в регионе, связанной с дефицитом мест в детских садах;
    • Расширение сети наших садов для достижения описанных выше целей.

 

Сформулируем стратегические принципы нашей фирмы. Здесь мы отвлечемся от высоких идеалов и будем рассматривать нашу фирму исключительно как хозяйственный объект. Стратегическая цель нашего предприятия – всемерное расширение без потери, однако, качества обслуживания. Обширность ниши позволяет расширяться безбоязненно,  без страха потери клиентуры и исчерпания рынка.

Вопросы тактики в рамках нашего бизнес-плана рассматриваться не будут, а бюджет будет обсуждаться ниже.

Меры по контролю на этапе единственного детского сада нет нужды усиливать, ведь директор по совместительству является и главным бухгалтером, и основателем фирмы, а контроль со стороны государства будет представлен аудиторскими проверками.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Финансовый план.

В этом разделе мы определим все потребное для устройства детского сада, определим объем затрат, составим, таким образом, смету. Все необходимое можно разделить на две категории: основным средствам относятся территория, здание, кровати, игрушки и прочее. К оборотным – еда, медикаменты, электроэнергия и так далее.

Добавим немного теории.

Финансовый план - один из важнейших разделов бизнес-плана, так как является главным критерием принятия инвестиционного проекта к реализации. Финансовый план необходим для контроля финансовой обеспеченности инвестиционного проекта на всех этапах его реализации и отражает предстоящие финансовые затраты, источники их покрытия и ожидаемые финансовые результаты, а также результаты расчетов, которые проводятся при его разработке в определенной последовательности.

Данный раздел инвестиционного проекта является наиболее объемным и трудоемким. Здесь выделяют комплекс вопросов, решаемых в процессе подготовки инвестиционного проекта на этапе финансового анализа. Финансовый анализ должен сопровождать разработку проекта с самого начала. Каждый раздел бизнес-плана должен иметь выход на финансовый раздел, т.е. содержать цифры, данные, по которым можно рассчитывать соответствующую позицию финансовых планов.

Финансовое обоснование проекта выступает критерием принятия инвестиционного решения, поэтому разработка финансового плана должна вестись особо тщательно. Цели и задачи прогнозирования финансово-хозяйственной деятельности инвестиционного объекта заключаются, прежде всего, в оценке затрат и результатов, выраженных в финансовых категориях. 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2 «Смета по детской мебели в комнаты и аудитории»

 

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт

Стоимость за 1 шт ,руб

Итоговая стоимость, руб

Мебель детская

        

Кровать детская "Мишутка" с рисунком

1200х600 мм

15

1490

22350

Кровать детская двухместная цветная

1200х600 мм

7

2810

19670

Кровать детская на метножках

1200х600 мм

15

1650

24750

Стул детский 260 мм

  

15

470

7050

Стул детский 300 мм

  

15

490

7350

Стул детский 340 мм

  

8

510

4080

Стул детский 380 мм

  

7

380

2660

Матрац кокосовый "Сэндвич"

1200х600х50 мм

45

1350

60750

Стол двухместный на регулируемых ножках

1200х500х400/460/520/580

23

1220

28060

Стол двухместный на регулируемых ножках с ящиками

1200х500х400/460/520/581

8

1810

14480

Стол шестигранник на регулируемых ножках

1000х1000х400/460/520/580

5

1360

6800

Шкаф для одежды 5-секционный

1470х320х1320

9

3560

32040

Шкаф для полотенец напольный

700х280х960

9

1050

9450

Книжная выставка

  

1

2890

2890

Стеллаж для книг и пособий

  

2

4750

9500

Стеллаж для спортинвентаря

  

2

1115

2230

Игровой стеллаж угловой

  

1

8990

8990

Стеллаж "Антошка"

2000х300х1400

1

6365

6365

Стеллаж игровой

  

1

5050

5050

Магазин игровой

840х560х1320

1

3840

3840

Уголок "Почта"

1180х620х1390

1

3200

3200

Горка

2050х600х800

1

3990

3990

Кухня угловая со стиральной машиной

1200х1100х320х700

1

6280

6280

Банкетка мягкая

  

3

380

1140

Диван "Мальвина" со спинкой

750х1750

1

6300

6300

Школьная доска

2000х1000х20 мм

3

4740

14220

     

Итого:

313 485 руб.


 

Таблица 3 «Смета по мебели в столовой»

 

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт

Стоимость за 1 шт ,руб

Итоговая стоимость, руб

Столы обеденные

с регулируемыми ножками

15

1800

27000

Стул детский 260 мм

  

15

470

7050

Стул детский 300 мм

  

15

490

7350

Стул детский 340 мм

  

8

510

4080

Стул детский 380 мм

  

7

380

2660

Стулья взрослые

  

10

830

8300

     

Итого:

56 440 руб.


 

В данном смете не учтены потребности в мебели для воспитателя в аудитории, для охраны и прочее, что требуется время от времени, так как в снимаемом коттедже мебель уже присутствует.

Таким образом, стоимость всей мебели для детского сада составляет:

Следует отметить, что мебель можно было бы найти, конечно, подешевле, однако качество ее было бы ниже в плане соответствия всем санитарно-эпидемиологическим нормам. Вся мебель закуплена на предприятии «», притом за оптовый заказ можно рассчитывать на скидку в 5%. Однако, необходимо также учесть стоимость доставки – 2000 р.

Итак, мебель обойдется фирме в:

Теперь перейдем к наиболее объемной, хотя и не самой затратной части нашей сметы – игрушкам, столь необходимым в детском саду.

 

 

 

 

Таблица 4 «Смета по игрушкам для «игровой зоны»»

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт

Стоимость за шт, руб

Итоговая стоимость, руб

Игровая зона

        

Автомобиль ДЖИП

  

1

319

319

КУЗЯ 2 самосвал

  

1

165

165

Каталка Автомобиль Техпомощь (в сеточке)

  

1

369

369

АВТОКРАН подъемно-транспортная машина

  

1

380

380

Автомобиль ОГОНЕК (большой)

  

1

350

350

Машинка детская - ВОДОВОЗ ОГОНЕК

  

1

250

250

Мотоцикл полицейский КРОСС

  

1

210

210

Самолет ВОЕННЫЙ / ПЛЭЙДОРАДО

  

1

160

160

СПРИНТ автомобиль гоночный

  

3

79

237

БИЗОН - автомобиль-контейнеровоз (большой)

  

1

589

589

ТЕМА, автомобиль самосвал

  

1

99

99

ТЕМА, автомобиль-бетоновоз

  

1

99

99

ТЕМА, автомобиль-коммунальная спецмашина

  

1

99

99

СПОРТ КАР, автомобиль гоночный

  

2

66

132

Игрушка - ПАРОВОЗИК

  

1

350

350

Конструктор САМОДЕЛКИН, 175 дет.

  

3

650

1950

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт

Стоимость за шт, руб

Итоговая стоимость, руб

Конструктор - ПАРОВОЗ С ТРЕМЯ ВАГОНАМИ

  

2

169

338

Набор слесарный МАСТЕР в п/э пакете

  

1

199

199

Каска

  

2

85

170

Игра СТОЛЯРНЫЙ НАБОР (ножовка, топор, молоток)

  

3

83

249

МОЯ МАСТЕРСКАЯ (завод "Огонек")

  

1

335

335

Набор детской посуды ЯНИНА с подносом на 4 персоны

  

1

469

469

Тележка для маркета

  

1

547

547

Детская посуда АНЮТА на 2 персоны

  

2

127

254

Игровой набор СТРОИТЕЛЬ №4 в ящике

  

1

488

488

Детская касса ЭКСПРЕСС (завод "Огонек")

  

1

498

498

Игрушка ВЕСЫ одночашечные

  

1

238

238

Набор посуды детский (завод "Огонек")

  

1

185

185

Детский кухонный набор ПЛИТА ГАЗОВАЯ

  

1

194

194

Гладильный набор (доска, утюг)

  

1

199

199

Игровой набор ДОКТОР в сумке

  

1

208

208

Игровой набор ФРУКТЫ И ОВОЩИ в корзине

  

1

179

179

Игровой набор "Золушка" №2

  

1

310

310

Набор выпечки (завод "Огонек")

  

1

189

189

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт

Стоимость за шт, руб

Итоговая стоимость, руб

Набор ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ (завод Огонек)

  

1

220

220

Набор овощей (завод "Огонек")

  

1

330

330

Набор фруктов (завод "Огонек")

  

1

357

357

Набор продуктов (завод "Огонек")

  

1

210

210

Набор хлеба (завод "Огонек")

  

1

189

189

Мебель МАЛЫШ

  

1

272

272

Кроватка для куклы - средняя (47 см.)

  

1

399

399

Кукольный домик

  

1

1280

1280

Кукла КРИСТИНА (30 см.)

  

1

299

299

Кукла Доктор (завод "Огонек"), 47 см.

  

1

747

747

Кукла МАША, 31 см.

  

1

560

560

Кукла ПАВЛИК-2 (40 см.)

  

1

748

748

Мебель для кукол - ГОСТИНАЯ В КОРОБКЕ

  

1

372

372

Деревянный конструктор ТОМИК, 65 дет.

  

2

458

916

Деревянный конструктор ТОМИК, Веселый городок

  

1

499

499

Деревянный конструктор ТОМИК, Транспорт

  

1

475

475

Деревянный констр. ТОМИК Ферма

  

1

463

463

Детский кухонный набор в рюкзаке (38 предметов)

  

1

495

495

     

Итого

19 838р.


Таблица 5 «Смета по игрушкам для «зоны ряжения»»

Наименование

Краткое описание и примечания

Кол-во, шт.

Стоимость за шт., руб

Итоговая стоимость, руб.

Игра ПДД - Жезл регулировщика, детский

  

1

99

99

Игра ПДД - ПЕШЕХОДНЫЙ ПЕРЕХОД (150 х 50)

  

1

250

250

Игра ПДД - комплект ИНСПЕКТОР ДПС (накидка, фуражка)

  

1

459

459

Комплект - МОРЯК (воротник, бескозырка)

  

1

299

299

Костюм МАЛЕНЬКИЙ ПРОДАВЕЦ

  

1

590

590

Маленький ДОКТОР

  

1

599

599

Маленький ПАРИКМАХЕР

  

1

599

599

Фартук и колпак ДЛЯ ДЕЖУРСТВА (розовый)

  

1

369

369

Фартук и колпак ДЛЯ ДЕЖУРСТВА (голубой)

  

1

369

369

Костюм ПОВАРА № 1

  

1

459

459

Сюжетно-ролевой костюм ВОЕННЫЙ детский

  

1

590

590

Игра ПОЧТА (жилет, фуражка, сумка)

  

1

650

650

     

Итого

5 332р.


 

 

 

 

Информация о работе Анализ калининградского рынка детских садов и детского досуга