Технология создания бренда

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Февраля 2012 в 18:34, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, рассмотрение технологии разработки бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
дать определение лояльности потребителей и как она влияет на доходную часть предприятия;
рассмотрение фирменного стиля и его взаимосвязь с брендингом;
определение отрицательных сторон брендинга;

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………...
ГЛАВА 1
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ БРЕНДА………………………………….
ГЛАВА 2
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И БРЕНД……………………………….............
ГЛАВА 3
ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ………………………………………………………………...........
ГЛАВА 4
МИРОВОЙ ОПЫТ СОЗДАНИЯ БРЕНДОВ………………………...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...

Файлы: 1 файл

ОГЛАВЛЕНИЕ.doc

— 986.00 Кб (Скачать файл)

Продолжение таблицы А.1

Товарный  знак Товаропроизводитель
  ОAО «Борисовский молочный комбинат»
  ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»
  ОАО «Копыльский маслосырзавод»
  ОАО «Бабушкина крынка»
  СООО «Ингман  мороженое»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ  Б

Таблица Б.1 – Динамика участия товаропроизводителей молочных продуктов в смотре-конкурсе «Бренд года»

Год Товаропроизводитель Номинация Медаль
2003 ОАО «Молочный  мир» Бренд – открытие года Диплом
2004 ОАО «Савушкин  продукт Товарная группа «молочные продукты» Серебро
ОАО «Городской молочный завод №2» Развитие  брендового сознания потребителей Диплом
ОАО «Бабушкина крынка»
ОАО «Молочный мир»
2005 ОАО «Бабушкина крынка» Товарная  группа «молочные продукты» Серебро
ОАО «Околица» Бронза
ОАО «Молочный мир» Бронза
ОАО «Клецкий маслодельный комбинат» Бронза
ОАО «Бабушкина крынка» Лучший проект усиления бренда Золото
ОАО «Савушкин продукт» Самый защищенный бренд Диплом
2006 ОАО «Савушкин  продукт» Социально-ответственный  бренд Золото
ТМ  «Веселые внучата» ОАО «Бабушкина крынка» Товарная  группа «молочные продукты» Золото
ОАО «Бабушкина крынка» Серебро
ОАО «Околица» Бронза
2007 ОАО «Бабушкина крынка» Товарная  группа «молочные продукты» Золото
ТМ  «Молочная страна» ОАО «ГМЗ№1» Бронза
ОАО «Молочный мир» Бронза
2008 ОАО «Савушкин  продукт» Социально-ответственный  бренд Золото
ОАО «Савушкин продукт» Товарная  группа «молочные продукты» Золото
ТМ  «Монтик» ОАО «Савушкин продукт» Серебро
ОАО «Бабушкина крынка» Новая товарная линейка Бронза
ОАО «Савушкин продукт» Корпоративный бренд Золото
ТМ  «Здравушка» ОАО «Борисовский молочный комбинат» Региональный  бренд Бронза
ОАО «Савушкин продукт» ГРАН-ПРИ Золото
 
 

Продолжение таблицы  Б.1

Год Товаропроизводитель Номинация Медаль
2009 ОАО «Бабушкина крынка» ГРАН-ПРИ Золото
ОАО «Бабушкина крынка» Товарная  группа «молочные продукты» Золото
ТМ  «Ёмми» ОАО «Борисовский молочный комбинат» Серебро
ОАО «Бабушкина крынка» Корпоративный бренд Серебро

Информация о работе Технология создания бренда