Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2011 в 06:27, курсовая работа

Описание работы

Цель курсовой работы: разработка концепции и рекламных материалов на вербальном и визуальном уровне для фестиваля рекламы «ADCODE».

Задачи работы:

1.исследовать товарную категорию и специфику ее рекламирования;
2.проанализировать тексты рекламных сообщений омских и российских фестивалей рекламы;
3.разработать бриф, вербальную и визуальную составляющие рекламных сообщений для фестиваля рекламы «ADCODE».

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………………3

Глава 1. Характеристика товарной категории «фестивали рекламы»................5

1.Фестивали рекламы………………………………………………………………...5
2.Фестивали рекламы как special events ……………………………………...…….7
3.Специфика продвижения фестивалей…………………………...……………....13
Глава 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы»…………….....23

Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы «ADCODE»......…………………………………………………..…………………..…34

3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы ….……..…....34

3.2. Разработка концепции фестиваля……………………….……………..…………37

3.3. Разработка рекламной стратегии…………….……………………….…………..41

3.4. Бриф………………………………………………………………………………...51

3.5. Разработка вербальной составляющей фестиваля…………………………….....53

3.6. Разработка визуальной составляющей фестиваля…………………………….....58

3.7. Оценка коммуникативной эффективности фестиваля.………………….............60

Заключение………………………………………………………………..……….......63

Библиографический список…………………………………………………………65

Файлы: 1 файл

специфика продвижения фестиваля рекламы.doc

— 1.16 Мб (Скачать файл)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод: читаемость средняя.

      Текст достаточно длинный, но читается легко  и интересно. Читаемость текста как по Фог-индексу, так и по уровням языка – средняя. В данном тексте нет редких слов, мало абстрактных и иноязычных. Достаточно большое количество глаголов. Но много предлогов и частиц, что заметно снизило читаемость текста на морфологическом уровне.  Так же улучшить текст могло бы увеличение уровня простых предложений. Из выразительных приемов в тексте используется косвенная речь, парцеллированные конструкции.

     Данный  текст предназначен для использования  в журнальной рекламе. Оформляется  с небольшой иллюстрацией в виде колонки.

Текст 2

(1) «Привет, Креативщик! (соц.установки)»

     (2) Ты молод, амбициозен и считаешь  рекламу своим призванием (КМ, сис.ценностей)? (3) Не боишься трудных заданий и трехчасовых мастер-классов (эмоции)? (4)Считаешь, ты бы мог сделать классную рекламу, но не прочь поучиться этому у специалистов (соц.установки)?

     (5) Тогда с 23 по 28 октября тебя  ждет фестиваль рекламы нового  уровня – ADCODE (КМ, рецепт)!

      (6) ADCODE – это новые номинации и оригинальные темы, мастер-классы и конференции, ярмарка вакансий и книжная выставка, воркшопы для обмена опытом, командная игра и многое другое (КМ, образ действительности). (7) Первоклассное жюри выберет лучшие работы  в области рекламы, копирайтинга и дизайна (КМ, сис.ценностей).

(9) p.s. Взрыв креативности и положительных эмоций гарантирую (эмоции)!

(10) Всегда  твой, ADCODE (КМ, образ действительности).

90 слов,

10 предложений,

45 слов 3+.

Х = 90 : 10 = 9; Y = 45 : 10 = 4,5;

Fi = (9 + 4,5) х 0,4 = 5,4.

Вывод: читаемость средняя.

Проанализируем  читаемость данного текста по уровням (см. табл.3.2).

Уровни  читаемости Характеристики Оценка характеристик Оценка читаемости по характеристике Общая оценка читаемости уровня
Лексический Длинные слова 15 (16,6%) средняя высокая
Абстрактные слова 4(4,4%) высокая
Иноязычные  слова 9 (10%) высокая
Редкие  слова - высокая
Морфологический Количество  глаголов 9 (10%) средняя средняя
Количество  предлогов и частиц 16(17%) средняя
Количество  аффиксов 6 (6,6%) высокая
Синтаксический Длина предложения 9 высокая высокая
Уровень простых предложений 8(88%) высокая
Количество  осложненных предложений 3(30%) высокая
 

     Таблица 3.2 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод: читаемость высокая.

      Текст воспринимается легко. Читаемость текста как по Фог-индексу средняя, в связи с достаточно большим количеством слов 3+. А по уровням языка читаемость – высокая. В данном тексте нет редких слов, мало абстрактных и иноязычных. Большое количество простых предложений оптимальной длины заметно улучшают читаемость. Несколько снижают читаемость небольшое количество глаголов, переизбыток предлогов, частиц и слов 4+.  Из выразительных средств в тексте используется вопросно-ответная конструкция. 

     Данный  текст предназначен для использования  на плакате, теоретически может использоваться также и в журнальной рекламе. Оформляется яркой иллюстрацией предпочтительно на формате А4.

     Так же для буклета фестиваля был  разработан сухой деловой текст, содержащий короткое расписание на пять фестивальных дней и перечь основных номинаций фестиваля. Данный текст не нуждается в оценке читаемости по Фог-индексу и по уровням языка. Более подробное описание буклета приведено в следующем параграфе.  

3.6. Разработка визуальной составляющей

     Фестиваль является новичком на рынке, поэтому  основной задачей визуальной составляющей является привлечение внимание и  формирование индивидуальности фестиваля  среди других. Более того, все  материалы должны соответствовать  разработанной творческой концепции.

     Поскольку в основу творческой концепции фестиваля  легла идея об остроте, актуальности проблем, как в рекламном бизнесе, так и в обществе, то цветовое оформление фестиваля должно этому  соответствовать. Следовательно, в разработках будет использована красно-оранжевая гамма плюс нейтральные тона, такие как: голубой, белый и более спокойный желтый. Так же в логотипе и других материалах должна четко прослеживаться горячность, острота, должна выстраиваться четкая ассоциация.

     Было  предложено два варианта оформления материалов фестиваля.

     Один  более спокойный, деловой с использованием оранжевого цвета 2 оттенков и белого. Спокойное лаконичное оформление. Логотип достаточно простой, информативный: на оранжевой, морковного оттенка, плашке оригинальным шрифтом написано название фестиваля в белом цвете, под названием идет расшифровка основных направлений фестиваля: реклама, копирайтинг и дизайн. В этом стиле разработаны два вида продукции: буклет и макет в журнал (см. Приложение 2). Журнальный макет содержит текст-зарисовку, по сути, являющийся скрытой рекламой, и небольшое изображение, показывающее главного героя рассказа.  Буклет содержит полный перечень номинаций фестиваля, а также предварительную программу фестиваля на 5 дней. При оформлении буклета и макета была использована рисованная иллюстрация с изображениями номинаций фестиваля и различных ассоциаций с рекламой, что, несомненно, придают буклеты и макету оригинальность. Данная концепция в большей части ориентирована на более взрослую и деловую часть ЦА: корпоративных участников и спонсоров.

     Второй  вариант оформления, в противоположность  первому, очень яркий, запоминающийся, отражает всю суть концепции «Горячий фест!». В оформлении логотипа было использовано изображенные подожженной мультяшной бомбы, с цветными взрывами на заднем плане. Само название фестиваля выполнено в виде цветной бетонной текстуры. Снизу располагается слоган «Горячий фест!» в ярко-красном цвете. В данном стиле было выполнено 3 продукта: плакат, макет наружной рекламы, блокнот (см. Приложение 2). При изготовлении данных продуктов использовались изображения взрывов, бомб, яркие красные, оранжевые и желтые цвета, так же использовался спокойный голубой для уравновешивания агрессивной красно-оранжевой гаммы. Данный вариант оформления по-своему стилю напоминает американские мультфильмы 60-х годов и комиксы, что может в дальнейшем быть использовано при составлении журнальной рекламы или любой другой. Данная тема оформления большей частью ориентирована непосредственно на самых молодых и активных участников фестиваля – студентов и молодых преподавателей.

     Для 2 вариантов оформления было разработано 5 вариантов логотипа (см. рис. 3.2.).

Рис.3.2. Варианты логотипа фестиваля

     В результате было выбрано 2 варианта. Вариант  № 4 для первого варианта оформления и вариант № 1 для второго.

     Оба варианта оформления отражают главную  идею фестиваля и являются оригинальными. Различие лишь в том, что первый вариант  более спокойный, а второй более  яркий и креативный, первый больше подойдет для спонсоров, второй – для участников.

3.7. Оценка коммуникативной  эффективности

      При оценке коммуникативной эффективности  использовался метод анкетирования, в котором участвовало 30 человек. Им было предложено оценить два варианта оформления фестиваля рекламы единой концепции. Для оценки использовалось четыре критерия: распознаваемость, запоминаемость, притягательная  сила и агитационная сила. После чего вычислялись средние балы по каждому параметру и по всем анкетам в целом, использовались следующие типы оценок: 5-максимальная оценка, 0-минимальная.

     В ходе исследования были получены следующие  результаты. По критерию распознавание наибольший результат получил плакат, выполненный во втором варианте оформления (4.88), на втором месте макет наружной рекламы (4.45) и макет в журнал (4.2), блокнот и буклет получили примерно одинаковое количество балов. По запоминаемости первое место получил макет наружной рекламы (4.23),далее следуют плакат (4.13), блокнот (3.9), на последнем месте макет в журнал и буклет. Достаточно высокой притягательной силой обладали лишь плакат (4.23) и макет в журнал (4.07), буклет блокнот и макет наружной рекламы получили менее 4 баллов. Агитационная сила по всем 5 разработкам получилась менее 4 баллов, тем не менее, лидером стал плакат (3.86).

     После составления диаграммы результатов  проведенного анкетирования можно  дать общую оценку коммуникативной  эффективности всех 5 разработок. В  целом баллы по всем разработкам  средние ближе к высоким и  колеблются в районе 4 баллов, общая  средняя оценка по всем критериям 3.95 балла. Наивысшие оценки по всем параметрам получил плакат, выполненный во втором более ярком варианте оформления (4.27). Все разработки вызвали положительную реакцию и интерес со стороны респондентов, но буклет и макет в журнал, выполненные в первом варианте оформления, вызвали меньше эмоций, реакция была сдержанной.

     Следовательно, можно сделать вывод о том, что представленные разработки в  достаточной мере отвечают поставленным рекламным и медийным целям и  могут быть использованы для реального размещения.  
 
 

Выводы  по главе 3:

  1. Названием фестиваля было выбрано название «ADCODE», а в соответствии с творческой концепцией слоганом стал «Горячий фест!»;
  2. Согласно той же концепции горячего, актуального фестиваля будет использоваться красно-оранжевая гамма в сочетании с черным и нейтрализующими цветами: голубой и белый;
  3. Оригинальная концепция фестиваля накладывает определенные обязательства на построение рекламных текстов: они тоже должны быть оригинальными, поэтому был использован текст-зарисовка и креативная с вопросно-ответной конструкцией заметка;
  4. В текстах использовано достаточно много маркетинговой информации: имя бренда, формальные характеристики товара, УТП, товарная категория, целевая аудитория. Так же использовались различные приемы манипулирования: социальные установки, эмоции, картина мира (образ действительности, рецепт). Читаемость по Фог-индексу обоих текстов средняя, по уровням языка читаемость зарисовки средняя, заметки – высокая;
  5. В визуальном оформлении были использованы два варианта: первый вариант более спокойный лаконичный, второй более яркий и креативный, рассчитанный в основном на участников. В первом варианте были выполнены буклет и макет в журнал, во втором – плакат, блокнот и макет наружной рекламы.
  6. В целом по коммуникативной эффективности все 5 разработок получили средние ближе к высоким оценки (в районе 4 баллов). Оба варианта оформления примерно равны по баллам, тем не менее, более высокие оценки получил второй, яркий вариант оформления. 
 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Подводя итоги, можно сказать о том, что фестиваль – это, прежде всего, массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады, рекламы и т.д. Более того, фестиваль рекламы является не только праздником, но и special event, т.е. специальным мероприятием, так как организаторы, спонсоры и участники фестиваля преследуют цели продвижения самих себя.

    На сегодняшний день в России проходит порядка 20 фестивалей рекламы различной направленности. Все они в той или иной мере лишь оценивали работы участников и награждали лучших. Основной же целью фестиваля рекламы «ADCODE» является не столько выявление лучших работ, сколько обучение студентов и молодых преподавателей, научить их создавать действительно продающую рекламу. Фестиваль будет говорить только об актуальных, острых на момент проведения проблемах, как в рекламном бизнесе, так и в обществе. 

    В данной курсовой работе были рассмотрены крупнейшие российские, студенческие и омские фестивали рекламы, проанализирована специфика рекламирования фестивалей рекламы и рассмотрена ЦА. Наиболее эффективными каналами продвижения фестиваля рекламы являются: пресса, радио и ТВ, интернет, почтовые рассылки. Специалисты придерживаются мнения о том, что все действия по продвижению необходимо разделить на три стадии: pre-event, event и post-event. 

    В ходе работы  изучены рекламные  тексты различных фестивалей рекламы, проанализированы приемы использования маркетинговой информации, языкового манипулирования, выявлена читаемость рекламных текстов. Наиболее часто в рекламных текстах о фестивалях представлена следующая маркетинговая информация: имя бренда, целевая аудитория, товарная категория, УТП, и формальные характеристики товара. Во всех текстах использованное много приемов манипулирования. Чаще всего использовались: картина мира (образ действительности) и социальные установки. Третье место по популярности занял прием картина мира (рецепт). Далее шли эмоции и картина мира (система ценностей).

    В третей главе была разработана творческая концепция фестиваля «Горячий фест!», в соответствии с которой, в оформлении фестиваля будут использоваться яркие цвета красно-оранжевой гаммы, изображения огня, взрывов, бомб. В визуальном плане были использованы два варианта: первый вариант более спокойный лаконичный, второй более яркий и креативный, рассчитанный в основном на участников. В первом варианте были выполнены буклет и макет в журнал, во втором – плакат, блокнот и макет наружной рекламы.

Информация о работе Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях