Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2012 в 20:19, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – разработать программу рекламного продвижения товара на рынке. В качестве этого товара было выбрано специальное предложение сети ресторанов быстрого питания Carl's Jr. – возможность приобрести «Low Carb» бургер или сэндвич, завернутый в листья салата, вместо булки, что понижает содержание углеводов в блюде.
Понятие рекламной кампании 4
Исследование рынка 8
Основные конкуренты 12
Характеристика товара 13
Определение целей рекламной кампании 15
Определение целевой аудитории 16
Стратегия и тактика распространения сообщений 19
Медиа-план 22
Медиа-график 23
Оценка эффективности рекламной кампании 25
Используемая литература 27