Разработка рекламного плаката сигарет Estelle

• эффект привлекательности;
• использование образа животного. Это скорее исключение, чем правило для рекламы сигарет, и очень удачная находка: колибри, стремящаяся к цветку, символизирует притяжение свежести.

     Многие  приемы построения образа не используются в данной синтагме. Возможно, это связано с её спецификой – центральное место занимает эстетика самой пачки сигарет.

     Концепция рекламы.

     В рекламах с данной синтагмой используется имиджевая концепция, основанная на ассоциации марки сигарет с тем  или иным стилем.

     Здесь возможно использование и других концепций: позиционирующей или  игровой. 

     Графические приемы.

     Встречаются такие приемы, серийность (несколько  однотипных реклам сигарет одной  марки), стилизация (русский стиль). Можно было бы применить такие  приемы, как гиперболизация, литота, изоморфизм или метаморфоза, олицетворение.

     Композиция  чаще статичная, асимметричная и  открытая, хотя встречаются динамичные линии. В рекламе «Русского стиля» просматривается осевая симметрия.

     Цветовое  оформление в данной синтагме полностью соответствует оформлению рекламируемой пачки сигарет, поэтому оно довольно-таки разнообразно.

     Тематические  парадигмы:

     Были  найдены 2 парадигмы:

1. Искусство / наука. 
   Используется только полюс «искусство» (вдохновение, классика), хотя полюс «наука», как и во второй синтагме, тоже можно было бы использовать.
2. Статичный / динамичный. 
   Задействованы оба полюса, хотя чаще встречается второй.

     Можно сделать вывод, что использование  минимализма третьей синтагмы должно быть обязательно оправдано, иначе  реклама смотрится скудно. Удачно с этой задачей справились Vogue и «Русский стиль». 

     Разработка  структуры рекламного плаката сигарет  Estelle с ароматом орхидеи.

     Используем  первую синтагму.

     Объект  рекламы – сам товар (сигареты Estelle с ароматом орхидеи).  Воплощение объекта – визуальное, согласно выявленному стилю марки, то есть, в виде закрытой пачки сигарет и отдельной сигареты. Изображение подчеркивает стильность и мини формат пачки. Объект расположим  в правом нижнем углу, и взгляд реципиента, прежде всего, будет падать на него. Удельный вес объекта рекламы средний, ближе к маленькому.

     Вербальное  воплощение объекта в рекламе  Estelle ранее не использовалось, акцент ставится на изображение, а не на текст. Я считаю целесообразным следовать данному стилю, чтобы закрепить в сознании у потребителя образ новой марки.

     Адресант – марка – проявляется только как логотип на самой пачке сигарет. Удельный вес адресанта очень маленький.

       Адресат – молодая девушка или женщина от 25 до 30. Воплощена визуально. Потребительница Estelle – изящная, женственная. Так как в предыдущих плакатах марки используется идеализированный образ, мы можем развивать эту тему, учитывая, ценовая категория данного вида сигарет немного выше. Изображение потребителя занимает большой удельный вес, расположено в центре и крупно.  Я считаю возможным несколько сместить изображение адресата влево, чтобы направить взгляд реципиента также на изображение объекта.

     Основное  преимущество – выражено в слогане «Раскрывая женственность» и с помощью иллюстрации (девушка и орхидеи).  Второе преимущество – мини формат пачки – выражено в основном тексте. Я считаю нужным более ярко выделить текст рекламы, чем это было сделано в других плакатах марки, - это обеспечит знание потребителем основных преимуществ марки.

     Аргументация в данной синтагме полностью отсутствует. Это объясняется спецификой самого товара. Трудно аргументировать необходимость курения. Кроме того, аргументация отсутствует в ранее выпущенной рекламе пачки.

     Мотивация выражена и вербально, и визуально. Это желание быть женственной.

     Степень реалистичности – низкая.

     Детализация – низкая.

     Символичность – средняя – девушка в стиле Мерлин Монро с развивающимся платьем символизирует женственность.

     Степень диалогичности – монолог.

     Анализ  роли. Позиция марки по отношению к фирме не ясна. Я считаю, что необходимо продолжить эту традицию в новом рекламном плакате.

     Приемы  построения образа:

• эффект привлекательности (идеализированное изображение типичного потребителя).

     -            заимствование авторитета известной  личности – девушка в стиле Мерлин Монро является символом женственности и эксклюзивности аромата данных сигарет.

       Концепция рекламы.

     - имиджевая (основана на эффекте  привлекательности); 
                     

     Графические приемы.

     - метаморфоза платья девушки (плавный переход в изображение цветов);

     - серийность (несколько однотипных  реклам сигарет одной марки).

     Композиция  динамичная, асимметричная и открытая.

     Используем  оформление в розоватых, пурпурных  тонах, что соответствует также  оформлению самой пачки. Розовый цвет означает женственность – здесь сказывается направленность на целевую аудиторию. Тематические парадигмы:

1)Мужественный / женственный. 
Естественно, что задействована женственная сторона, так как аудитория -  исключительно женщины.

5. Искусство / наука. 
   В этой парадигме используется полюс «искусство»: стихотворение на пачке сигарет.

Вывод.

     «Давайте  рассмотрим роль рекламы в потреблении  той или иной марки, – предлагает Аркадий Золотухин. – Бурное распространение  курения в ХХ столетии происходило  благодаря исключительно удачной рекламе. Сегодня реклама сигарет – только имидж. В ней все меньше информации, все больше сугубо визуальной привлекательности. Реклама сделала табачные изделия товаром широкого потребления. Сегодня во всем мире, включая и постсоветское пространство, потребитель курит не сигареты, а Америку, дружбу, любовь, сексуальность, элитность. 
             Слаборазвитый рынок табачной рекламы в Советском Союзе привел к почти целомудренному отношению большинства наших женщин к курению. Зато сейчас опросы отмечают значительное увеличение доли женщин среди курильщиков. Между тем в США в середине 90-х количество женщин среди курильщиков впервые перевалило за половину. Все благодаря специфической рекламе. Женщинам сигареты преподносились как способ эмансипированного поведения. Женщину с сигаретой в рекламе представляли свободной, современной, сексуальной, деловой. Отдельные бренды связывали курение с меньшим весом и похудением. Например: “Крошка, ты долго шла к этому” – с этим слоганом на рынке появились сигареты “Вирджиния Слимс”. Таким образом рекламисты решили символически связать курение с движением в защиту прав женщин. Женские сигареты легко отличить от мужских: они тоньше, с цветной бумагой на фильтрах и изящными логотипами. Образ недвусмыслен: курение сделает вас стройной, подтянутой, шикарной и модной».

     Результатом моей работы является макет плаката  сигарет Estelle, предназначенный для размещения в женских глянцевых журналах России. Эта марка также следует по пути полного отказа от аргументации.  Я постаралась совместить в своем плакате плюсы уже разработанных плакатов марки с нововведениями, увеличивающими конкурентоспособность данной рекламы: это раскрытие понятия женственности через один из самых женственных образов мира – Мерлин Монро, использование подходящей цветовой гаммы для данной целевой аудитории (розовый, пурпурный и белый), изображение орхидеи как символа эксклюзивности. Кроме того, я посчитала нужным выделить текст, присутствующий в рекламе, более ярко, чтобы его читаемость улучшилась, и он не затмевался ярким визуальным образом (см. Приложение).