Анализ рекламной деятельности предприятия

В практической части подробно рассмотрена рекламная  деятельность предприятия ООО «Челябинская Сотовая Связь», предоставляющей  в нашей области услуги сотового оператора TELE2. В том числе изучены  средства и формы рекламной деятельности компании, сделан анализ элементов  фирменного стиля предприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению  рекламных обращений компании, приведены  примеры и проведено маркетинговое  исследование эффективности рекламы  услуг компании TELE2 методом анкетирования. По окончании рассмотрения рекламной  деятельности ООО «Челябинская Сотовая  Связь» сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгляд, усилить  эффективность рекламной службы компании. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВАРИАНТ 2 

1.1 Общая  характеристика деятельности гостиницы

Гостиница "Холидей Инн Москва Виноградово" принадлежит к гостиничной цепи

"Холидей  Инн Гостиницы и Курорты", которая  в свою очередь до августа  2001

года входила в Ассоциацию Bass (Holiday Inn Hotels and Resorts, Express by

Holiday Inn, Crown Plaza, Inter-Continental, Holiday Inn Garden Court). А с

сентября 2001 входит в  ассоциацию “6 Continents».

Гостиницы "Холидей Инн Гостиницы и  Курорты" можно отнести к такому типу

гостиниц  как семейные. Идея создания таких  гостиниц пришла в голову Кеммону

Уилсону из города Мемфис штата Теннесси в 1952 году. Он много путешествовал и

нигде не был доволен качеством услуг, предоставляемых в  гостиницах. К 1964

году  было построено уже 500 отелей, которые  объединял девиз "Stay with

someone you know" - что означает - "В каждом  отеле цепочки Вы будете

чувствовать себя как дома, и качество обслуживания будет на соответствующем

уровне". В 1960 году был открыт 1-ый отель  в  США, а в 1968 - в Европе.

Уилсон  одним из первых внедрил многофункциональное  использование компьютеров,

а также  социальные программы, дающие дополнительные преимущества для

сотрудников, ставших непосредственными участниками  того процесса, который

позволил  создать разветвленную по всему  миру систему гостиниц.

В 1978 году компания Bass, специализирующаяся на производстве спиртных

напитков  и пива, выкупает имущество  "Холидей  Инн". В начале 80-х примыкает

Crawn Plaza, в 1998 году - Inter-Continental (у этих двух  цепей - гостиницы

на 6 континентах  в 95 странах).

В 2001 году Bass продает свое основное производство и меняет название на "6

континентов" (проводился конкурс на лучшее название среди персонала всех

гостиниц, принадлежащих Bass).

На сегодняшний  день название "6 континентов" объединяет более 3000 гостиниц в

более чем 95 странах.

Гостиница "Виноградово" была открыта в 1998 году. На должность Генерального

Менеджера был приглашен профессиональный Управляющий с опытом работы 20 лет  в

индустрии гостеприимства, 8 из которых - управление гостиницами. Гостиница

"Виноградово"  соответствует  международным  стандартам марки «Холидей Ин»  и

придерживается  политики цепи "Холидей Инн Гостиницы  и Курорты". Гостинице

присвоен  статус 4 звезд.

Отель расположен в 15 минутах езды от международного аэропорта Шереметьево и

в 35 минутах  езды от Красной площади (гостиница  предоставляет свои

собственные микроавтобусы) в живописном, безопасном и экологически чистом

уголке.

Кроме комфортного  проживания в номерах гостиница  предлагает своим гостям 2

ресторана, бар, боулинг и другие виды спорта, как летнего (велосипеды,

прекрасно оснащенный теннисный корт), так  и зимнего спорта (коньки, лыжи,

снегоходы, подледная рыбалка),  казино «Golden Palace Weekend», сауну,

бассейн, тренажерный зал, массаж, салон красоты  «Valery Style», прачечную и

химчистку, пункт обмена валюты, бизнес-центр,

В числе  других помещений отеля  - современные  конференц-залы («Николаевский»,

«Пушкин», «Толстой», «Тургенев», «Иван Сусанин» и др.) вместимостью от 20 до

400 человек,  оснащенные установкой синхронного  перевода,  для проведения

пресс-конференций, симпозиумов и совещаний. При  необходимости можно заказать

любое дополнительное техническое оборудование.

У гостей отеля есть богатый выбор мест, где они могут отведать вкуснейшие

блюда европейской  кухни и отдохнуть в уютной и теплой атмосфере 2  ресторанов

гостиницы («Роза ветров», «Распутин») и банкетных  залов.  Особой гордостью

отеля можно  назвать шатры на свежем воздухе, которые функционируют летом, где

гости отеля  могут сами приготовить шашлык. Особенным  успехом пользуется у

иностранных гостей.

Рестораны отеля славятся прекрасной кухней и  высоким уровнем обслуживания.

Каждый  посетитель отеля также может  отдохнуть и поддержать форму  в спортивно-

оздоровительном центре. Посещение тренажерного зала, финской сауны, солярия,

и массажного кабинета оставляет незабываемые впечатления  у каждого

посетителя.

Отличный  сервис, надежная служба безопасности и приемлемые цены сделают

прибывание  в Гостиничном комплексе максимально  приятным. В гостинице

производится  система расчета по кредитным  карточкам VISA, Master Card,

American Express, Diners Club .).

На территории гостиницы имеется охраняемая бесплатная автостоянка.

Бизнес-центр  предлагает все виды секретарских работ, компьютерные

и печатные услуги, доступ к сети Интернет, факсимильную связь.

Гостиница располагает 154 прекрасно оснащенными  номерами (включая номера

люкс) со спутниковым телевидением, кондиционером, мини-баром, радио,

телефоном с прямым выходом на международную  связь, имеется возможность для

подключения компьютера в номере.

Номера  делятся на:

§                                      одноместный с большой кроватью (96

номеров);

§                                      двухместный (50 номеров);

§                                      2-х комнатный люкс (4 номера);

§                                      3-х комнатный люкс (2 номера);

§                                      4-х комнатный люкс (2 номера).

А также  номера делятся на:

- курящие;

- некурящие.

По статусу  номера делятся на:

- свободные  / несвободные;

- чистые / грязные;

- недоступные  по техническим причинам / без  сервисного обслуживания.

В гостинице 4 этажа (без учета минус первого  этажа). Номера располагаются как

в атриуме, так и  в крыле.

Гостиница участвует в программе «Forget something».  Если гость  забыл

следующие принадлежности: зубную щетку, зубную пасту, вату, расческу, нитку с

иголкой, бритвенный наборчик, пилочку, мыло, шапочку  для душа – то все это по

его просьбе  ему предоставит сотрудник Службы приема и размещения.

Постоянно идет работа по улучшению качества номерного фонда.

На гостиничные  услуги отеля «Холидей Инн москва Виноградово» существует

опубликованный  тариф:

Одноместный номер – 175$

Двухместный номер – 190$

Трехместный номер – 205$

2-х комнатный  люкс -  300$

3-х комнатный  люкс -  420$

4-х комнатный  люкс -  540$

Цены  за номера указаны в долларах США. Оплата за номер производится в рублях

по гостиничному курсу. Дети до 16 лет с номере с  родителями проживают

бесплатно.

В стоимость  входит 20% НДС, завтрак - шведский стол (буфет). Дополнительно

взимается 5% налог с продаж при оплате наличными  или кредитной картой.

Для повышения  процента загрузки гостиницы проводится политика стимулирования

продаж  номеров компаниям, туристическим  агентствам, авиакомпаниям. При

групповом бронировании номеров предоставляются  дифференцированные скидки на

проживание, питание, развлечения.

Некоторые виды услуг (например, пользование сауной, бассейном, тренажерным

залом)  для гостей гостиницы - бесплатны.

Гостиница также предоставляет бесплатный шаттл (маршрутное такси) до/из

центра  города (ул. Тверская). При заявке гостя  гостиница предоставляет

бесплатный  трансфер  по маршруту Аэропорт Шереметьево(1,2) - гостиница -

Аэропорт  Шереметьево(1,2). Также гостиница  предоставляет услуги такси и

прокат  автомобиля без водителя. 

3.2 Потенциальные  потребители рекламы ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo»

Анализ  клиентов ОАО «Holiday Inn Moscow Vinogradovo»  позволяет сделать вывод,

что основными  целевыми группами  потребителей рекламы  являются:

1.   Иностранные туристы

2.   Российские бизнесмены

3.   Жители Москвы, гости столицы

4.   Участники конференций

При этом первые четыре группы делятся, в свою очередь, на постоянно

проживающих в ХОЛИДЕЙ ИН, и на предпринимателей,  деловых туристов и

туристов, посещающих Москву и останавливающихся  в наших гостиницах, т.е.

людей регулярно или эпизодически  пользующихся услугами гостиницы.    Таким

образом, основная клиентура гостиницы- это  иностранные фирмы и бизнесмены

среднего  звена, групповые клиенты.

     3.3 Краткая характеристика  рекламоносителей, которые могут быть