Анализ рекламной деятельности предприятия

3. Печатная реклама:

проспекты;

каталоги;

буклеты;

плакаты;

листовки,

открытки,

календари и другие виды печатной продукции.

         Проспекты и каталоги в основном используются для более  детального предложения. Например, фирма, занимающаяся реализацией металлопроката, в стандартном рекламном ролике не сможет рассказать о тех нескольких сотнях видов металлопроката, которые  она реализует. Для этого целесообразнее будет выпустить спец. каталог  с конкретным предложением и иллюстрациями  для наглядности. Так же все это  неплохо подойдет для имиджевой  рекламы, формирующей лояльное отношение  к фирме у потенциальных потребителей.

4. Экранная реклама:

  кино;

  телевидение;

  слайд-проекция;

  полиэкран.

         Наружная реклама:

         крупногабаритные  плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

         мультивизионные (три  или четыре изображения  на трех- или четырехгранных  призмах, синхронно  вращаемых электродвигателем);

         электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;

         пространственные  конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;

         свободно стоящие  витрины с товарами.

5. Наружная реклама – это в настоящее время отдельная ниша в рекламе, занимающая одно из ведущих мест и динамично развивающаяся. Если рассказывать о наружке более конкретно, то это получится еще одна курсовая работа.
6. Интернет реклама:

         Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы  в Интернете – специфическая  область ее применения – глобальное интернет пространство. Я несколько  подробнее остановлюсь на этом разделе, чем простое перечисление, поскольку  некоторые термины не знакомы  простому обывателю и не несут  для него в себе абсолютно никакой  информации.

         Выделяют несколько  основных видов рекламы в интернете:

- Контекстная реклама – платная услуга, предлагаемая поисковыми системами – размещение блоков текста или баннеров в результатах поиска.

-   Поисковая оптимизация – вид рекламы в интернете, имеющий долгосрочный эффект и    потому в последнее время все более популярный. Поисковая оптимизация имеет своей целью повышение видимости сайта в поисковых машинах и улучшение позиций интернет сайта в выдаче – результатах, выдаваемых на запрос пользователя. Сегодня ни один серьезный ресурс не имеет шансов успешной деятельности без предварительной его оптимизации и дальнейшего продвижения.

-  Баннерная реклама – размещение баннеров на сайтах с высокой посещаемостью или выбираемых по другим признакам (тематика интернет-сайта, партнерские программы и т.д.).

- Реклама в почтовых рассылках – санкционированная реклама в интернете по электронной почте.

-  Почтовый спам – несанкционированные рассылки (не заказанная получателем и не интересующая его информация) – в последнее время носит все более негативный оттенок, имеет эффект, обратный предполагаемому, вредит имиджу компании, иногда влечет ряд карательных санкций со стороны интернет сообщества. В связи с этим спам не может считаться полноценной интернет рекламой.

-  Web-сайт компании – в какой то мере это электронный виртуальный офис рекламируемой компании, где потенциальный потребитель может узнать любую интересующую его информацию. Так же предусмотрена обратная связь на случай отсутствия искомой информации на сайте. Кроме того, в большинстве компаний сайт служит еще и виртуальным магазином, где можно сразу же сделать заказ необходимого товара или услуги, порой еще и сэкономив на этом.

5.  Реклама на транспорте:

  надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

  печатные  объявления, размещаемые в салонах  транспортных средств (и с недавнего    

  времени рекламные листовки на растяжках  между поручнями под потолком);

  витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на

  терминалах, станциях).

6. Реклама на месте продажи:

  витрины магазинов (наружные и внутренние);

  вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

  упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными   названиями 

  и товарными знаками рекламодателя);

  сувениры  и другие малые формы рекламы (авторучки, папки, зажигалки, линейки  и 

  многое  другое).  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Аналитическая  часть 

         2.1. Анализ хозяйственной  деятельности предприятия

   (допускается:  Характеристика предприятия)

   берем учебник Экономика Фирмы (Предприятия), там есть раздел о характеристиках  предприятий и подставляем свои цифры. 
 
 
 

2.ПРАКТИЧЕСКАЯ  ЧАСТЬ: АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

ОБЩЕСТВА  С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ 

«ЧЕЛЯБИНСКАЯ  СОТОВАЯ СВЯЗЬ» 

2.1 Структура  компании. 

Компания TELE2 - изначально шведская компания, предоставляющая  услуги сотовой радиотелефонной  связи и услуги доступа в Интернет. В нашей области интересы и  услуги компании TELE2 представляет Общество с Ограниченной Ответственностью «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ».  

ООО «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ» имеет следующую  структуру предприятия: во главе  организации стоит Генеральный  директор. В его подчинении находятся: 

· финансовый директор; 

· главный  бухгалтер; 

· начальник  Центра абонентского обслуживания; 

· служба безопасности и делопроизводства; 

· коммерческий директор.  

В подчинение коммерческого директора входят: 

· директора  округов (по области); 

· начальник  отдела стратегического развития; 

· заместитель  коммерческого директора. 

В подчинение заместителя коммерческого директора  входит отдел маркетинга, состоящий  из: 

· менеджера  по маркетингу; 

· менеджера  по рекламе; 

· менеджера  по дистрибьюции; 

· менеджера  по мерчендайзингу; 

· BTL и PR-менеджера. 

Отдел маркетинга в компании TELE2 занимается разработкой  комплекса тактического маркетинга, а именно, отдел занимается рекламой, BTL, PR, работой с продуктом и  маркетинговыми исследованиями. 

Реклама в данном случае понимается как адаптация  рекламных образов на местном  уровне и ее локальное медиаразмещение. 

BTL - формирование  информационных поводов работы  компании на рынке. 

PR - освещение  информационных событий в соответствии  с целями компании и стратегией  продвижения продуктов. 

Работа  с продуктом - разработка тарифных планов, анализ продукта конкурентов, анализ перспективы. 

Маркетинговые исследования - исследования рынка, объем  рынка, рыночная доля, темпы прироста, оценка лояльности, предпочтения. Маркетинговые  исследования проводятся при помощи сторонних организаций ,специализирующихся на этом. 

2.2 Средства  и формы рекламной деятельности  предприятия. 

Структура системы маркетинговых коммуникаций предприятия делится на рекламу  и PR, которые нередко объединяются в BTL.  

Целью рекламы  является создание осведомленности  о продуктах компании и УТП. Реклама  осуществляется в основном при помощи печатных СМИ, радио, телевидения, наружной рекламы (в основном это билборды 3Х6м, и щиты формата City), РОС-материалы, Интернет.  

Данный  перечень средств распространения  рекламы достаточно полон и в  то же время в нем нет излишков. При помощи такого набора инструментов распространения любое рекламное  сообщение будет донесено до объекта  рекламы в необходимые сроки  и с необходимой точностью.  

Телевидение - это классически рекламные ролики, в которых события разворачиваются  по определенному сценарию. Зачастую это «серийные» ролики, то есть состоящие  из нескольких самостоятельных серий, но несущих в себе одну идею. 

Наружная  реклама - в основном используется как  напоминающая реклама. Наружная реклама  всегда выполнена в корпоративном  фирменном стиле, имеет персонажи  и слоганы текущей рекламной  компании. 

СМИ - рекламные  модули и статьи.  

Радио - информационные и напоминающие рекламные  ролики.  

Целью PR является конкретизация информации об отдельных направлениях работы компании, особовыгодных предложениях. Создания положительного мнения о работе компании со стороны потребителей, органов  административной и законодательной  власти, муниципалитета и сотрудников  компании. 

PR в компании  делится на внешний и внутренний. Внешний PR осуществляется при  помощи печатных СМИ, телевидения,  радио, специальных событий (special event), публичных выступлений, спонсорства,  благотворительности и пр. Внешний  PR нацелен на потенциальных и  существующих потребителей, целевую  аудиторию. 

В печатных СМИ, как правило, освещается место  и деятельность компании в современном  обществе. Это - имиджевые статьи, статьи на правах рекламы, статьи-интервью с  топ-менеджарами компании, статьи формирования лояльности по отношению к компании со стороны различных социальных институтов и групп людей. 

Телевидение - передачи и интервью, направленные на повышение уровня спроса на услуги компании и формирования лояльности к компании, спонсорство. 

Special event (специальные события) - мероприятия  на уровне городских праздников, спонсорство, проведение самостоятельных  праздников, большие рекламные акции,  промо-акции и т.д. 

Радио - освещение каких-либо событий и  акций, спонсорство. 

Внутренний PR осуществляется при помощи внутренних новостей групп компаний TELE2, профессиональных сайтов сотовой связи, к которым  обращаются сотрудники компании, презентаций, совещаний на высшем уровне. 

Внутренний PR компании направлен скорее больше на мотивационные моменты работы компании и изучает изменяющиеся потребности людей и формирует  у них положительное мнение о  внутреннем мире организации. 

2.3 Анализ  элементов фирменного стиля предприятия