Совершенствование сбытовой политики ЗАО «Ионесси»

       Большой объем обуви, представленной на рынке  под российскими брендами, на самом  деле шьется за границей. При этом, когда маркетологи говорят: «За границей», можно не уточнять, какая «заграница» имеется в виду. Китай работает на весь мир, есть еще, Индия и Вьетнам – там тоже шьют российскую обувь.

       Как водится, количественные поправки, которые  вносит кризис в любую экономику любого бизнеса, заставляют обращать пристальное внимание на качественную сторону. Хотя кризис здесь по большому счету ни при чем. Он – лишь барьер, который необходимо взять и который на время замедляет бег. Российские производители обуви, уцелевшие с советских времен, с началом кризиса получили возможность не только «остановиться, оглянуться», но и модернизироваться. Закупается новое оборудование, не хуже того, на котором производят продукцию всемирно известных брендов, расширяются мощности. Но и не это опять же главное. Соперничать с иностранцами (китайцами) можно исключительно качеством, потому что количеством они задавят кого угодно. На российских фабриках теперь уделяют особое внимание дизайну продукции. И есть результат: покупательская аудитория омолаживается.

       На  местном уровне обувщиков тоже не поддерживают: не попадают они в  категорию малого бизнеса, обороты  великоваты. И выживают потому, как  могут. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ИОНЕССИ»

2.1  ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО «ИОНЕССИ»

     ЗАО «Ионесси» является крупным промышленным предприятием по производству кожаной обуви (мужской, женской, детской, социальной). Награждено «Золотой пальмовой ветвью», включено в реестр предприятий «Лидер Российской экономики», неоднократно награждалось дипломами различных ярмарок.

     В 1922 году Совнарком и РКК для  обеспечения обувью, в первую очередь, армии, а также рабочих и крестьян, приняли решение создать на территории Сибири обувную фабрику. Выбор пал  на Красноярск. В Москве закупили бездействующее и изношенное на 60% оборудование частной обувной фабрики и разместили в жилом двухэтажном доме на улице Ленина. И уже с сентября 1923 года Красноярская обувная фабрика «Спартак» была пущена в эксплуатацию. За первый год работы было выпущено 30200 пар сапог. Так начиналась история «Ионесси». В годы репрессий шили сапоги для охраны в лагерях, а затем и для тех, кого охраняли, в годы войны - шили для солдат.

     В пятидесятых годах фабрика стала  осваивать выпуск обуви для гражданского населения. Постепенно формировался коллектив, изучался спрос, расширился ассортимент и улучшилось качество выпускаемой продукции, фабрика выросла до производственно-торгового обувного объединения. С приходом в 1989 году новой команды руководителей, был взят курс на кардинальное обновление производства. В 1991 году фабрика приобрела статус акционерного общества по производству обуви.

     Принятие  решения о переименовании обувной  фабрики «Спартак» в «Ионесси»  проходило под эгидой проводимого  конкурса, где первое место единогласно  было отдано новому наименованию - «Ионесси», отвечающему всем первоначально  поставленным условиям.  Происхождение, казалось бы, экзотического слова «Ионесси» уходит корнями в историю - так называли Енисей местные племена до прихода сюда казаков.

     Первоначально обувная фабрика позиционировала  свою продукцию, как рабочую обувь, отличающуюся натуральностью, носкостью, качеством, доступностью цены.

     Предприятие по производству обуви ЗАО «Ионесси» - коммерческая фирма, главной целью  деятельности которой является удовлетворение потребностей населения в качественной недорогой обуви для разных возрастных групп населения, как города, так и края, Сибирского и Дальневосточного Федеральных Округов.  Получение прибыли от основного вида деятельности.

     В настоящее время перед предприятием поставлены следующие цели и задачи: повышение качества продукции; развитие регионального рынка сбыта; выход на новые рынки сбыта и продвижение  торговой марки предприятия; снижение себестоимости продукции; увеличение выхода продукции и снижение отходов, что приведет к; повышению рентабельности предприятия. 

     Общие сведение о предприятии:

     -полное наименование на русском языке – закрытое акционерное общество «Ионесси»;

     - сокращенное наименование: ЗАО «Ионесси»;

     - фирменное наименование: ЗАО «Ионесси»;

     - организационно-правовая форма:  закрытое акционерное общество.

     Адрес фактический: Российская Федерация, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Сурикова, 12.

     Почтовый  адрес: 660049 г. Красноярск, ул. Сурикова, 12

     Генеральный директор – Пальников Александр  Иванович

     Контактные  телефоны: 27-43-70, 27-72-69, факс: 56-01-94

     URL http://16416.ru.all-biz.info

     ЗАО «Ионесси» расположено в г. Красноярске  с двадцатых годов прошлого века и по настоящее время. За 87 лет  работы фабрики было выпущено 120,5 млн. пар обуви. Сегодня «Ионесси»  выпускает около 130 тыс. пар обуви  в год.

       Как экономический субъект, данное  предприятие является производителем  обуви, необходимой на российском  рынке, то есть удовлетворяет  платежеспособный спрос на разные  виды, модели и фасоны обуви.  Также предприятие, привлекая  для выполнения своих хозяйственных и иных обязательств наёмную рабочую силу, то есть сотрудников – менеджеров, бухгалтеров, администрацию, рабочих – способствует решению проблемы занятости населения Красноярска.

     ЗАО «Ионесси» предприятие по производству обуви  в своей деятельности руководствуется действующим законодательством и несёт всю полноту ответственности за соблюдением интересов государства, граждан, выполнения принятых на себя обязательств.

     ЗАО «Ионесси» является юридическим  лицом. Права и обязанности юридического лица Общество приобретает с момента его регистрации. Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указанием его нахождения, штамп, эмблему и другие средства визуальной идентификации.

     Общество  вправе открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами, как в рублях, так и в иностранной валюте. Учредителем Общества является группа сотрудников предприятия.

     Общество  несет ответственность по своим  обязательствам всем принадлежащим  ему имуществом. Общество не отвечает по обязательствам своих акционеров. Акционеры не отвечают по обязательствам Общества и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Государство и его органы не несут ответственность по обязательствам Общества, равно как и Общество не отвечает по обязательствам государства и его органов.

     С 1990 по 1997 год без привлечения государственных  капиталовложений велось расширенное  строительство, было закуплено новое  импортное оборудование, появилась реальная возможность выпускать обувь не только добротную, но и соответствующую современным требованиям дизайна, недорогую, подходящую для всех слоев населения. Новый административно - производственный корпус органично вписался в архитектурный ансамбль центральной части города.

     В  1995 году, за  успешное  экономическое  выживание  и  развитие  в  условиях  социально-экономического  кризиса  – предприятию  была  присуждена  международная  награда  «Факел  Бирмингама», и  в  том же  году  ЗАО «Ионесси»  был вручен  сертификат Российской  Федерации -   «Лидер  Российской  экономики», с тех пор предприятие ежегодно получает данный сертификат.

       ЗАО «Ионесси» с середины девяностых  годов двадцатого века ежегодно  принимает активное участие в  различных конкурсах и выставках, как в крае, так и в стране, на территории СНГ.

     В силу организационно-правовой формы  уставный капитал ЗАО «Ионесси»  разделен на определенное число акций, которые распределяются только среди  участников общества или заранее  оговоренного круга лиц. Участники ЗАО не могут свободно отчуждать принадлежащие им акции, а акционерное общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу.

     Акционеры закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций общества. Главным в структуре управления ЗАО «Ионесси» признается Собрание акционеров, которому подчиняется Совет директоров.

     В непосредственном подчинении Совета директоров находится генеральный директор обувной фабрики ЗАО «Ионесси», которым в последние годы является -  Пальников Александр Иванович.

     В соответствии с Положением об организационной  структуре, принятой  в ЗАО «Ионесси». Организационная структура  строится с учетом ниже перечисленных принципов: возможности гибкого реагирования на изменения рынка, обеспечения оптимального уровня децентрализации управленческих решений, исключения дублирования службами выполнения одних и тех же функций, персонификации ответственности за организацию и выполнение возложенных функций.

     В соответствии с действующей линейно - функциональной структурой управления предприятием утверждается следующий состав основных функций и служб, обеспечивающих их реализацию:

• директор и его заместители;
• маркетинг: служба маркетинга;
• организация производства включает в свою деятельность следующие мероприятия: обеспечение сырьем производства, взаиморасчеты с поставщиками и покупателями, внешнеэкономическую деятельность, техническую службу, основные производства, службу контроля, транспортно - складское хозяйство;
• юридический отдел;
• бухгалтерия (материальный, финансовый учет и расчеты с персоналом).

     Для обеспечения выполнения основных функций  сохраняются также вспомогательные  функции:

• лаборатория ООС,
• охрана объекта: служба безопасности, отдел охраны, диспетчерская,
• хозяйственное обеспечение: хозяйственный отдел.

     Единство  и взаимосвязь выполнения поставленных задач реализуется через качественное и оперативное исполнение всеми  службами возложенных на них обязанностей.

     Можно сказать, что организационная структура построена просто и четко. На предприятии существует эффективная система прямой и обратной связей между отделами.

     Соблюден  принцип единого подчинения, все  указания работники получают от своего непосредственного руководителя. Во всякой иерархии каждый служащий имеет тенденцию достигать своего уровня некомпетентности. Большинство должностей в организации заняты людьми компетентными, остающимися на постах до ухода на пенсию.

     Сегодня фабрика предлагает порядка 150 моделей  обуви, которые отличаются все той  же добротностью, практичностью и комфортом. Все модели разработаны специалистами ЗАО «Ионесси» с учетом направлений моды, с учетом сибирских особенностей, изготовлены с применением новых технологий.

     Обувь из натуральной кожи. Модельная, женская, мужская, форменная, рабочая.

     Обувь фирмы «Ионесси» производится только из натуральной кожи.

     Производство  обуви на сегодняшний момент организовано раскройно-вырубочным, швейно-пошивочным и вспомогательными цехами.

     Раскройный  участок производит раскрой материалов на детали верха и подкладки обуви с их обработкой, после чего крой передается в швейно-пошивочный цех. Вырубочный участок производит разруб и обработку деталей низа обуви с последующей их передачей в швейно-пошивочный цех.

     Швейно-пошивочный цех № 1 организован тремя швейными потоками по пошиву заготовок обуви и двумя затяжно-отделочными потоками по затяжке и отделки заготовок обуви с выходом готовой хромовой обуви 4-х родов и 4-х видов, мужская, женская, школьная, детская; сапожки, ботинки, полуботинки, туфли в перспективе объем можно довести до 200-210 тыс. пар обуви в год. Готовая продукция поступает на склад.