СМИ как инструмент политического маркетинга

Можно выделить несколько наиболее важных принципов работы со СМИ: вести  честную игру - отношения должны быть честными и корректными, нельзя отдавать предпочтение только одному источнику, обеспечивать СМИ актуальной, интересной и современной информацией, предоставляемой во время и в удобной для журналистов форме, нельзя просить замять какую-то неприятную историю; не обрушивать на прессу шквал новостей [3,c.365]; необходимо учитывать интересы СМИ; поддерживать доверительные отношения с теми, чья аудитория представляет наибольший интерес; организация должна иметь план работы со СМИ, работать по нему и ожидать того же от СМИ; предоставлять СМИ информацию "одного голоса". Это позволяет сформулировать позицию организации для общественности в целостной и непротиворечивой форме. Необходимо своевременно опровергать несправедливые обвинения, даже если для этого недостаточно фактов. Необходимо возражать, если в прессе отражена неверная позиция.

Тактический проигрыш может сохранить стратегическую позицию в общественном мнении.

Заключение

В данной курсовой работе была определена специфика использования средств  массовой информации в политической PR-деятельности. Также были рассмотрены  наиболее распространенные приемы работы со СМИ: формы подачи материалов, методы создания и управления информационными потоками.

Из данной работы также можно  сделать вывод, что хотя средства массовой информации и оказывают  непосредственное влияние на формирование мнений и суждений аудитории, но недостаточно профессиональное и эффективное управление медиа рилейшнз может не только не привести к ожидаемому результату, но и ухудшить показатели имевшиеся ранее.

Необходимо не только обеспечивать охват всех видов СМИ, но и контролировать информационные потоки, поступающие к ним.

Список используемой литературы:

1. Алешина И. "Паблик рилейшнз  для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г.

2. Блэк С. "Введение в паблик  рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г.

3. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г.

4. Королько  В. "Основы паблик рилейшнз"

5. Лукашев  А.В. "Черный" PR как способ овладения  властью, или бомба для имиджмейкера" Санкт-Петербург 2001г.

6. Чумиков  А.Н. "Связи с общественностью"  Москва 2001 г.

7. www.fom.ru

8. napp.ru

9. www.open-forum.ru

10. www.politgid.ru

11. www.pr-club.com

12. www.socismr.com