Рекламная кампания

      После составления плана рекламной  компании разрабатываются все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов рекламной компании, а также подводятся итоги кампании в целом.

      При подведении итогов выявляют, в какой  мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы имеют важное значение при определении эффективности воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования работы по организации рекламной компании в будущем.

      Таким образом, оптимальное распределение рекламного бюджета по различным СМИ является главным вопросом, возникающим при разработке рекламной кампании.

      Заключение 

     Таким образом, по исследуемой теме можно  сделать следующие выводы:

     Реклама является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия, и что с помощью рекламы  предприятие может на только достигать своих целей в устойчивом сбыте продукции, но также решать и другие  маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи  рекламы - анализ  эффективности рекламы), на основе собранной информации - формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов сбыта и др.

     Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в  настоящее  время обусловлен двумя  обстоятельствами:  целенаправленностью  и  систематическим характером, а  также её тесной связью с процессом  планирования,  разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

     Чтобы эффективность  рекламы  была  ещё выше, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой  рекламной  кампании предприятия.

     Рекламная компания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели

     После составления плана РК разрабатываются все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов РК, а также подводятся итоги кампании в целом.

     При подведении итогов выявляют, в какой  мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и  средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Ответы  на  эти вопросы имеют важное значение при определении эффективности воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования работы по организации РК в будущем.

     Умелое  соблюдение сроков  публикации, правильное определение групп потенциальных  покупателей, изданий или передач  позволяют добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки.

Список  литературы 

1. Акулич  И.Л. Герчиков И.З  Маркетинг. - Минск, 2003. – 345с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – М., Изд-во Экономика, 1999. – 356с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М., 2002. – 345с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М., 2003. - 325с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 324с.
6. Гольман И.Л. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 343с.
7. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. - М.: Социум, 2002. – 267с.
8. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. – М.: Дело, 1992. - 243с.
9. Дёмина  И.  Н.  Теоретические  основы  рекламного  дела.  - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.
10. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация «Федоров», 1996. – 333с.
11. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-пресс, 2001. – 432с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. – 356с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 365с.
14. Маркетинг / под ред. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – 568с.
15. Маркетинг /А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.: Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. – 432с.
16. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. Эриашвили Н.Д. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1998. – 354с.
17. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. – М., «Экономист», 2004. – 606с.
18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – 400с.
19. Основы рекламы: Конспект лекций. – Ростов на Дону: «Феникс».- 2005. – 224с.
20. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т.  К.,  Шахурин  В.  Г.  Рекламная  деятельность. -  М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.
21. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001. – 243с.
22. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994. – 432с.
23. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: Знак, 1999. – 376с.
24. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: «Издательство ПРИОР», 1998. – 356с.
25. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.: 2000.
26. Ромат Е. Реклама: Учебное пособие. – Киев, 1996. - 224с.
27. Рыжкова Т. Практика маркетингового анализа // Управление компанией. - №6. – 2002. - С. 43.
28. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 346с.
29.   Уткин Э.А. Кочеткова А.И.  Рекламное дело.  - М.:  Ассоциация  авторов  и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
30. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб, Питер, 2001. – 354с.