Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2011 в 16:43, курсовая работа
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Введение
1. Реклама и её роль в системе маркетинга.
1.1 Структура рекламы
2. Разработка рекламной кампании товаров предприятия
2.1 Разработка концепции рекламной компании
2.2. Планирование рекламной кампании
2.3 Средства распространения рекламы и их носители
3. Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Линтэк»
3.1 Структура органов управления и контроля
3.2 Тип структуры управления
4. Организация проведения рекламной кампании товаров ЗАО «Линтэк»
5. Совершенствование рекламной деятельности предприятия и оценка её эффективности.
Заключение
.
Анализ ассортимента и объема оказываемых услуг.
Таблица 2
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Очевидно, что по результатам анализа можно отметить, за последние три года ассортимент услуг компании не изменялся, наибольший удельный вес занимает наружная реклама, причем наблюдается тенденция к росту её удельного веса, затем оперативная полиграфия, а самый наименьший процент - шелкография. Можно отметить также рост удельного веса в ассортименте фирмы сувенирной продукции. Это свидетельствует о том, что необходимо проводить мероприятия, направленные на увеличение спроса на продукцию. Из анализа также видно, что идет спад прибыли фирмы.
ЗАО «Линтэк» - динамично развивающийся коллектив единомышленников - специалистов своего дела, объединившихся для создания и внедрения в нашем городе самых современных и наиболее эффективных методов рекламы.
ЗАО «Линтэк» стремится наладить надежные длительные взаимовыгодные отношения со всеми Партнерами и Заказчиками, постоянно совершенствуется с целью предоставления Партнерам и Заказчикам сервиса, соответствующего европейским стандартам.
«Дерево целей» компании
Стратегические цели предприятия в дальнейшем разделяются (декомпозируются) на цели более низкого уровня. Таким образом строится так называемое «дерево целей», или иерархия целей предприятия, в которой достижение их применительно к нижнему уровню является необходимым и достаточным условием для достижения целей верхнего уровня.
Выход деятельности предприятия за пределы города Липецка и области.
↓
Привлечение и удержание как постоянных клиентов наиболее крупных производителей и предприятий, оказывающих услуги, г Липецка.
↓
Улучшение качества оказываемых услуг и рост их ассортимента.
↓
Материальное стимулирование результатов работы для повышения качества оказываемой предприятием услуг, с целью сохранения и привлечения высококвалифицированных специалистов
↓
Получение
прибыли предприятием.
Содержание
1. Гришкова Н.С. Маркетинг, Учебное пособие