Реклама и ее роль в экономике

 

 

 

2.6. Современные тенденции  в рекламе.

 

Рекламисты на протяжении столетий пытаются совершенствовать рекламу. Тем  не менее и сегодня никто не возьмется утверждать, что выработан  ее «абсолютный» образец. Более того, нынешний арсенал рекламы мало чем отличается от того арсенала, которым она обладала два столетия назад, если не считать новых форм, связанных с развитием техники, прежде всего – телевидения. Но и телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от других ее форм – апелляции остаются все те же.

Почти все, и на Западе, и на Востоке  спешат высказать свое скептическое отношение к рекламе. Но реклама  остается несомненно действенным инструментом торговли.

Что же нас ждет в будущем? Зарубежные рекламопроизводители предсказывают такие тенденции в развитии рекламы:

• Будущее рекламы – это глобальные рекламные кампании, свободные от культурных противоречий и национальных предубеждений, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды.
• Будущее рекламы – это точно адресованные и детализированные сообщения, которые распространяются среди тщательно подобранных аудиторий потребителей.
• Реклама не так активно будет заниматься «упаковкой» товара и меньше концентрироваться на творческом подходе к информированию потребителей.
• Реклама в мировой компьютерной сети Internet и на рынке мультимедиа заменит устаревшие традиционные методы рекламы.

 

Но это – в будущем. Пока же нам надо осваивать специфику  нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей.

А что касается «вымирания» творчества в рекламе, упрощения ее до простой  информации, то я в это не верю. Реклама признана обольщать и  соблазнять покупателя. Это – ее призвание.

3. Статистическая часть.

 

 

 

Таблица 1.

Телевизионная реклама.

 

Приведу список наиболее популярных телевизионных  передач (по данным опросов общественного  мнения), в которых наиболее выгодно  помещать вашу рекламу:

 

Название передачи	Процент смотрящих	Комментарий
Новости	80%	Наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех
Телесериалы класса Санта-Барбара	60%	Реклама для  домохозяек и пенсионеров
Спортивные  программы	40%	В основном мужская  аудитория
Музыкальные программы	25%	Молодежная  аудитория

 

Как видно  по данным таблицы самой популярной программой является «Новости» (80%), поэтому для достижения максимального эффекта, желательней всего было бы  помещать рекламу в промежутке между главными событиями дня, но это запрещено законом. На втором месте по популярности находятся сериалы, поэтому большая часть рекламы сосредоточена в них, в самых интересных местах развития событий.

В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в  основном на рекламу. Так что не спешите  ругать их ведущих.

 

Кругавая диаграмма.

«Отношение  к рекламе по телевидению».

 

 

 

 

Больше половины жителей России (58 %) отрицательно относятся  к рекламе на телевидении, треть  респондентов высказали безразличие  к рекламе на телевидении, тогда  как 6% опрошенных положительно относятся к рекламе на телевидении. Отрицательное отношение зрителей формируется, по моему мнению, по следующим причинам. Во-первых избыточное количество рекламных роликов на средства гигиены, во-вторых частое прерывание популярных программ и фильмов рекламными сюжетами, в-третьих низкое качество постановки ролика. 

 

Таблица 2.

Печатная  реклама.

 

Список наиболее популярных газет в Астрахани.

 

Название  издания	Тираж тыс. экз.	Формат	Дни выхода	Характер  издания
«Волга»	20	А2/А3	4 раза в  неделю	Общ.-пол.
«Астраханская неделя»	22	А3	1 раз в  неделю	Рек.-инф.
«Астраханские известия»	12	А2	1 раз в  неделю	Общ.-пол.
«Антенна  в Астра-хани»	30	А3	1 раз в  неделю	Телегид
«Прос- пект»	22	А3	1 раз в  неделю	Рек.-инф.

 

Как видно  из таблицы самой популярной газетой  в Астраханской области считается «Антенна в Астрахане» (30 тыс. экз.).

 

 

Таблица 3.

Радиореклама.

                               

Итак, список наиболее популярных радиопередач:

Название  передачи	Количество  слушателей	Комментарий
Европа +	20 млн.	Самая массовая музыкальная передача в России. Транслируется примерно в 20 городах России практически круглосуточно
Радио FМ	4 млн.	Музыкальная программа среднего качества, в основном молодежная аудитория
Маяк	4 млн.	Самая популярная из информационных программ
1 канал	15 млн.	Всероссийская информационнаяпередача