Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Июня 2013 в 10:08, курсовая работа
Майонез, одна из наиболее значимых категорий на рынке масложировой продукции, сегодня переживает период быстрого роста и сегментации. Ежегодное увеличение объемов производства здесь составляет порядка 20%. Потребление "магистрального" сорта -майонеза Провансаль - сокращается, а в лидеры выходят новые, недавно созданные российские брэнды. Эксперты прогнозируют дальнейший рост маркетинговых усилий по выводу на рынок новых марок.
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
.1 Основная информация о рынке
1.2 Анализ конкурентной среды
.3Сегментирование рынка и позиционирование товара
1.4 Анализ имиджа товара
1.5 Анализ конкурентоспособности товара
2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
.1 Продуктовая стратегия
.1.1 Установление концепции, задач, необходимости разработки нового товара
.1.2 Прогнозирование реакции рынка на появление нового товара
.1.3 Разработка товара
.1.4 Разработка упаковки
.1.5 Прогнозирование объема продаж
2.2 Стратегия ценообразования
2.3 Стратегия в области товародвижения
.4 Коммуникационная стратегия
. РАЗРАБОТКА ФИНАНСОВЫХ ПРОГНОЗОВ
3.1 Прогноз продаж
3.2 Разработка бюджета на маркетинг
.2.1 Реклама и продвижение товара
.2.2 Связь с общественностью и формирование общественного мнения
.3 Финансовый прогноз
ЗАКЛЮЧЕНИЕ