Разработка комплекса маркетинга - микс на предприятии ОАО « МНОГО МЕБЕЛИ»

Заключение

 

Данная курсовая работа посвящена разработке комплекса маркетинга предприятия, на примере ОАО «Много мебели».

Цель, заявленная во введении, достигнута.

а) Задача №1. Изучены теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга производственной компании.

Комплекс маркетинга (marketingmix) представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения.

Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.

Составляющими комплекса маркетинга являются: товарная политика, коммуникационная политика (продвижение товара на рынок), сбытовая (дистрибьюционная) политика, ценовая политика и кадровая политика. В зарубежной практике принято называть marketingmix совокупностью пяти «р»: product (товар), promotion (продвижение), place (размещение), price (цена) и personal (кадры).

б) Задача №2. Разработан комплекс маркетинга на примере предприятия ОАО «Много мебели».

В процессе исследования и реализации данной задачи были достигнуты ряд результатов. Рассмотрена структура управления как фирмы целиком , так и хозяйственных подразделений.

По результатам оценки эффективности комплекса маркетинга я сделала следующие выводы: активное использование различных средств рекламы подготовило основу для того, чтобы добиться значительной доли рынка выпускаемой продукции, увеличить объемы реализации, закрепить в сознании потребителей и потенциальных клиентов имидж предприятия как надежного делового партнера, нейтрализовать притязания конкурентов. Положительным фактором, способствовавшим, такому результату стало, в том числе и активное привлечение, и использование рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Акулич И.Л. Маркетинг; изд-во «Вышейшая школа», –М.: 2011  185 с.
2. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации; «Вильямс» Москва, -М.: 2013. 211 с.
3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу; изд-во «Юнити», Москва 2010. 55 с.
4. Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н. Маркетинг; 2014 .96 с.
5. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс; изд-во «Омега – Л, Москва 2014. 338 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс; изд-во
7. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг; изд-во «Юрист», Москва, 2011. 69 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс. 2013. 256 с.
9. Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетингового плана фирмы. -М.: Маркетинг, менеджмент, 2012. – 45 с.;
10. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 715 с.;
11. Барышев А. Ф. Маркетинг: учебное пособие для студ. сред.проф. учеб. заведений / А. Ф. Барышев. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2011. – 208 с.