Разработка и управление рекламной компанией

     Таким образом, рекламные программы должны отвечать комплексному подходу к  решению вопросов управления маркетингом  в компании. Четкая последовательная фиксация каждого положения данных программ, включая ресурсное обеспечение  каждого этапа их осуществления, обеспечивает маневренность при  принятии решений относительно изменения  рекламной политики на каждой конкретной стадии ее реализации. Необходимо также  принимать во внимание состояние  психологического климата в коллективе, где принимаются решения. Четкая направленность рекламных действий и их согласованность с целеполаганием фирмы позволяют подняться над  субъективностью принимаемых решений  и доуточнить как цели конкретных этапов, так и общие рекламные  цели. Кроме того, необходимо оценить  эффективность каждого этапа  рекламной кампании. При этом обеспечивается целостность и последовательность рекламного воздействия на рынок, что  безусловно создает условия для  успешной реализации товаров и услуг  предприятия. 

     Заключение 

     Рекламная программа предприятия – это  система взаимосвязанных рекламных  мероприятий, охватывающих рекламный  период времени и предусматривающих  комплекс применения рекламных средств  для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Для успеха рекламной  программы составляется план рекламной  компании. Рекламные мероприятия  в рекламной кампании должны иметь  одну форму, одну гамму цветов и вместе в конечном итоге составлять единое целое.

     Современные рекламные кампании направлены на продвижении  брендов, что можно обозначить, как  маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке), основанную на совместном усиленном  воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов  и создающих его образ.

     Вопреки распространенному мнению реклама  является далеко не единственным “двигателем  торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного  комплекса маркетинговых мероприятий  реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений  о закупках, рекламе принадлежит  лишь от 1/32 до 1/8 доли.

  Практика  показывает, что наиболее значимыми  факторами, определяющим увеличение или  уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих  товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу,

примет  недостаточно продуманные решения  относительно  рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов  рекламной деятельности. Планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.

          При такой значимости рекламы  необходимо не забывать о ее  правильной разработке. Разработка рекламной программы разбивается на следующие этапы: - анализ маркетинговой ситуации; - определение целей и задач рекламы; - определение целевой аудитории; - определение бюджета кампании; - выбор средств распространения рекламы; - составление рекламного сообщения; - показатели эффективности рекламной кампании.

                    Рекламные программы должны отвечать комплексному подходу к решению вопросов управления маркетингом в компании. Четкая последовательная фиксация каждого положения данных программ, включая ресурсное обеспечение каждого этапа их осуществления, обеспечивает маневренность при принятии решений относительно изменения рекламной политики на каждой конкретной стадии ее реализации. Четкая направленность рекламных действий и их согласованность с целеполаганием фирмы позволяют подняться над субъективностью принимаемых решений и доуточнить как цели конкретных этапов, так и общие рекламные цели. Кроме того, необходимо оценить эффективность каждого этапа рекламной кампании. При этом обеспечивается целостность и последовательность рекламного воздействия на рынок, что, безусловно, создает условия для успешной реализации товаров и услуг предприятия. 
 

     Список  литературы 

     

1. Абрамов Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы – М.: Агропромиздат, 2005 – С.156.
2. Алексеева А. Они уже умирают // Эксперт. 2008. №35. – С. 15.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2007 – С. 224.
4. Афанасьев М.Г. Маркетинг: стратегия и практика фирмы – М.: АО «Финстатинформ», 2006 - С.112.
5. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2005 – С. 256.
6. Волкова И.В., Миропольский Я.И., Мумрикова Г.М. Ресторанный бизнес в России. С чего начать и как преуспеть. – М.: Флинта, 2006 – С. 184.
7. Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 2008 – С. 320.
8. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2006 – С. 92.
9. Денисов Д.И. Суперприбыльный фаст-фуд: как преуспеть в этом бизнесе. – М.: Вершина, 2008 – С. 192.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие М.: Дашков и К^о, 2008– С.171.
11. Ефимов С.Л., Кучер Л.С. Ресторанный бизнес в России: технология успеха. Изд. 3. – М.: Росконсульт, 2007 – С. 512.
12. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус», 2007 – С. 230.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005 - С. 511.
14. Ланкин В.Е. Маркетинг. - М.: ТРТУ,  2006 – С. 170.
15. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008 – С. 244.
16. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Международные отношения, 2003 – С. 112.
17. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для ВУЗов. – М.: СПБ, Питер, 2007 – С. 208.
18. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. - М.: «Прогресс», 2003 – С. 256.
19. Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ. 2009. №29(4084) – С. 122.
20. Солдатенков Д.В. Современный ресторан: новые форматы. – М.: Ресторанные ведомости, 2006. – С. 144.
21. Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика. 2008. № 5. – С. 75.
22. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. – М.: Издательство РДЛ, 2003 – С. 450.
23. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 2008. – С. 272.
24. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие. /Под ред. В.Н. Хапенкова. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – С. 240.
25. Хапенков В.Н., Сагинова Федюнин О.В., Д.В. Организация рекламной деятельности.. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия» - 2006 – С. 156.
26. Чернышева, Ю.Г. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. /Ю.Г. Чернышева – Ростов-н/Д.: Феникс, 2006. – С. 284.
27. Чернышева, З.Д. Методика оценки платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия: лекция для студентов экономических специальностей, слушателей специального факультета и факультета повышения квалификации. / Чернышева. З.Д. – Белгород: Издательство БУПК, 2005. – С. 45.
28. Чечевицина, А.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – М.: Прогресс, 2007 – С. 352.
29. Чудаков, А.Д. Цены и ценообразование. /А.Д. Чудаков – М.: Издательство РДЛ, 2005 – С. 346.
30. Шеремет, А.Д. Методика финансового анализа / Шеремет А.Д., Негашев Е.В. – М.: Инфра – М., 2006 – С. 208.
31. Шок Патти Д., Боуэн Джон. Маркетинг в ресторанном бизнесе. – М.: Ресторанные ведомости, 2005. – С. 234.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложение

       
 
 

Схема 1. Процесс разработки рекламной  кампании.

Источник: Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2006. - 92 с. 

 

Таблица 1. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

Источник: Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2007. - 70 с.