Пути повышения эффективности ценообразования

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2012 в 12:43, курсовая работа

Описание работы

Цель написания данной выпускной квалификационной работы является оценка ценообразования на продукцию ОАО Слободской макаронно-кондитерской фабрики.
В задачи входит:
дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы;
проанализировать основные формы и методы ценовой политики;
дать анализ ценообразующих факторов;
предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.

Содержание работы

Ведение
Теоретические аспекты системы ценообразования
Цена и ценовая политика предприятия
Методы ценообразования
Ценовые стратегии
2. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Слободская макаронно-кондитерская фабрика»
2.1 Организационная структура предприятия
2.2 Экономический анализ деятельности предприятия

Файлы: 1 файл

ценообразование.doc

— 576.50 Кб (Скачать файл)
 

      Анализируя  данные таблицы, следует отметить, что каждым годом растет число работников, имеющих высшее и среднеспециальное образование. В составе работающих на фабрике высшее образование имеют 117 человек, неполное высшее – 14 человек, среднеспециальное образование – 152 человека, остальные – среднее и неполное среднее. Обучено рабочим профессиям 31 человек, приобрели смежную профессию 151 человек, повысили разряд 36 человек. Смежные профессии: варщик 3-4 разряда – 12 человек; вафельщик 2-3 разряда – 31 человек; карамельщик 2-3 разряда – 29 человек; автоматчик – 21; машинисты шоколадных машин – 5 ; размолочных машин – 5 и т.п. 

    ОАО «Слободская макаронно-кондитерская фабрика»– один из производителей кондитерского рынка. Производственная мощность фабрики – 20 тонн кондитерских изделий  и 8 тысяч тонн шоколадных полуфабрикатов. На фабрике действуют 5 производственных цехов, вырабатывающих более 100 наименований различных видов кондитерских изделий: карамели, конфеты, драже, ириса, вафель, зефира, восточных сладостей.

  Анализ  финансового состояния начинается с изучения состава и структуры имущества предприятия по данным баланса.

     Данные  аналитических расчетов могут быть представлены в виде следующей таблицы 8.  

    Таблица 8-Анализ состава и структуры имущества предприятия

  на конец 2005г. на конец 2006г. на конец 2007 г.
Размещение Тыс. руб % к итогу Тыс. руб % к итогу Тыс. руб % к итогу
Имущества            
А 1 2 3 4 5 6
Внеоборотные  активы            
НМА 11531 0,02 12909 0,02 222194 0,27
Основные  средства 22785151 41,43 24596280 40,97 23795284 29,28
Незавершенное строительство 1960641 3,56 2227346 3,71 5542103 6,82
Долгосрочные  финансовые вложения 330000 0,60 330000 0,55 330000 0,41
ИТОГО 25087323 45,61 27166535 45,25541 29889581 36,78247
Оборотные активы            
Незавершенное производство 116118 0,21 220399 0,37 482004 0,59
Авансы  поставщикам 0 0,00 0 0,00 0 0,00
Производственные  запасы и МБП 8028535 14,60 6207251 10,34 13055927 16,07
Готовая продукция и товары для перепродажи 4238323 7,71 3205648 5,34 3458071 4,26
Счета к получению 15706915 28,56 13151954 21,91 29798817 36,67
Денежные  средства 965716 1,76 8553666 14,25 357424 0,44
Прочие  текущие  активы 856192 1,56 1523913 2,54 4218581 5,19
ИТОГО по разделу II 29911799 54,39 32862831 54,74 51370824 63,22
ВСЕГО 54999122 100 60029366 100 81260405 100

    Как видно из таблицы 8, основными составляющими постоянных активов (внеоборотных активов) на конец 2007 года составляют основные средства 29,28% или 23795 тыс.р., хотя их доля в структуре активов уменьшилась на 11,9 % по сравнению с 2006 годом, а доля незавершенного капитального строительства увеличилась в 2 раза и составила на конец отчетного периода 6,87% или 5542 тыс. р. Это объясняется тем, что на фабрике ведется капитальное строительство, достраивается административное здание и ведется реконструкция цеха №1, а снижение доли основных средств связано с осуществленной переоценкой основных фондов на ряду с тем, что предприятие за 2007 год не осуществляло сколько-нибудь значимых инвестиций в основные фонды.

  – один из крупнейших производителей кондитерского рынка южного региона России. Производственная мощность фабрики – 20 тонн кондитерских изделий и 8 тысяч тонн шоколадных полуфабрикатов. На фабрике действуют 5 производственных цехов, вырабатывающих более 100 наименований различных видов кондитерских изделий: карамели, конфеты, драже, ириса, вафель, зефира, восточных сладостей.

  Анализ  финансового состояния начинается с изучения состава и структуры  имущества предприятия по данным баланса.  
 
 

      

 

    3. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗУЮЩИХ ФАКТОРОВ

     3.1 Оценка рынка кондитерских изделий

     В настоящее время в России ассортимент  кондитерских изделий насчитывает  более 5000 наименований. Всю кондитерскую продукцию можно разделить на 2 основные части: сахаристые и мучные продукты.

     В период с 2002 г. по 2007г. наблюдался устойчивый рост производства. Если в 2002 г. в России производилось 2315 тыс.т. кондитерской продукции, то в 2007 г. было произведено уже 5240 тыс.т., т.е. производство выросло в 2.3 раза (см. таблица 9).

     Таблица 9- Производство кондитерских изделий в Росиии

     Годы      Производство  кондитерских изделий,           тыс.т. Потребление, кг./чел.
     2002      2315      10
     2003      2896      11.9
     2004      3247      12.8
     2005      3861      14.5
     2006      4285      15.4
     2007      5240      16.9

     На  основе данных таблицы 9 построим график:

     

     Рисунок 5 - Динамика производства кондитерских изделий в России

 

      В последние годы на российском рынке  усиливается конкуренция со стороны  кондитерских изделий импортного производства. Красочная упаковка, широкий ассортимент  и удобная фасовка делают их привлекательными в глазах потребителей, иногда несмотря на низкое качество продукта. Тем не менее, тенденция потребительского спроса последних лет, основанная на традициях и высоком качестве российских кондитерских изделий, направлена на рост предпочтений отечественных кондитерских изделий.

     Таблица 10-Продажа продуции в города Кировской обл. и за пределами

Город/район Отправка в % тыс.руб./г.
Г. Слободской 10 1,4
Г. Киров 20 2,8
Районы  Кировской обл. 55 7,7
За  пределы Кировской обл. 15 2,1
Итого: 100 14

     На  основании таблицы, построена диограмма

      Рисунок 6-Распространение продукции в  Кировской обл. и за пределами 
3.2 Анализ себестоимости продукции

      Себестоимость продукции, представляя собой затраты  предприятия на производство и обращение, служит основой соизмерения расходов и доходов, т.е. самоокупаемости – основополагающей признака рыночного хозяйственного расчета. Себестоимость – один из важнейших показателей эффективности потребления ресурсов.

      Себестоимость показывает все успехи и неудачи  предприятия в организации производства того или иного продукта. Если себестоимость такого же или аналогичного продукта конкурентов ниже, то это означает, что производство и сбыт на нашем предприятии были организованны нерационально. Следовательно, необходимо внести изменения. Решить, какие нужны изменения, поможет опять же себестоимость, так как она является одним из факторов формирования ассортимента.

      Кроме того, себестоимость составляет часть  стоимости продукции и показывает, во что обходится производство продукции  для предприятия (фирмы), поэтому  себестоимость является основным ценообразующим фактором. Чем больше себестоимость, тем выше будет цена при прочих равных условиях. Разница между ценой и себестоимостью составляет прибыль. Следовательно,  для увеличения прибыли необходимо либо повысить цену, либо снизить себестоимость. Снизить ее можно путем сокращения включенных в нее затрат. Рассмотрим таблицу 11: 

      Таблица 11 – Динамика затрат на один рубль реализованной продукции

Год Цена, Себестоимость Затраты на 1тыс. рубль
  тыс. р. фактическая, млн. р. фактические
2005 75684 62061 0,82
2006 65388 49041 0,75
2007 89006 78325 0,88
 

      Проанализировав динамику показателя, представленную в таб. 11, можно сделать вывод о том, что в целом данное предприятие работает прибыльно.

      Наиболее  высокие затраты на один рубль, при условии, что предприятие работало прибыльно, наблюдались в период 2005 и 2007 годы и составили 0,82 и 0,88, то есть на получение каждого рубля выручки предприятие затратило 82 и 88 копеек и его прибыль с каждого вырученного рубля составила 18 и 12 копеек.

      Наименьших  затрат на один рубль предприятие  достигло в периоды 1995 и 1998 годы по 0,75 соответственно. То есть его прибыль  с каждого рубля выручки в среднем составила 25 копеек.

    Калькуляция цены продукции начинается с калькуляции  себестоимости, которая производится на одну тонну продукции по наименованию.

      Различается общая себестоимость всей произведенной продукции – общая сумма затрат, приходящихся на изготовление продукции определенного объема и состава;

      индивидуальную  себестоимость – затраты на производство только одного изделия, как например в приведенной таблице.

      Таблица 12 -Калькуляция единицы производимой продукции.

Наименование

продукции

Наименование

затрат

Сырье на 1 тонну 
кол-во, кг цена, руб. Сумма, руб.
Шербет  Южный

 Сахар

Патока

Молоко сгущ.

Арахис

Како-порошок

Ванилин

490

96

269

130

51

0,10

30

120

180

250

60

1200

14700

11520

48420

32500

3060

120

Итого сырья     110320
Наименование  затрат Сумма, р. Итого
Вспомогательные

материалы на 1 т. 

5340,6 5340,6
Наименование  затрат цена, р. Сумма, р.
Транспортные  расходы   4300
Энергия, пар, холод   4000
Заработная  плата   376,330
Начисления  на зарплату   1470

Цеховые расходы

  1880
Общезаводские расходы   15050
Содержание  оборудования   2630
ИТОГО

Себестоимость 1т.

  17640,33
Внепроизводственные расходы   3530
Полная  себестоимость   166537,3

Информация о работе Пути повышения эффективности ценообразования