Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2011 в 14:33, реферат
Торговая марка — ядро маркетинговой и коммерческой стратегии. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу “подешевле” или “самое доступное”? Цель маркетинга — создание предпочтительной для потребителей торговой марки компании. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТОВАР И ТОРГОВАЯ МАРКА
ГЛАВА 2. НОВАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА
2.1. РАЗРАБОТКА НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2.2. СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2.3. ЮРИДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ В РАЗРАБОТКЕ ТМ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Создание
успешной торговой марки требует
времени, долгосрочных инвестиций. Многие
компании излишне ориентированы
на краткосрочную прибыль и
1. Амблер Т. Практический маркетинг/ перевод с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 1999. - 221 с.
2. Акулич И.Л., Маркетинга: Учебное пособие для экономических специальностей вузов. - Мн.: Высшая школа, 2003. - 127с.
3. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. - М.: Экономистъ, 2004. - 568 с.
4. Океанова З.К. Маркетинг: учеб. - Изд-во Проспект, 2007. - 321 с.
5. Качалов И. Секреты в упаковке. // Маркетолог. – 1999. - № 1. – С. 22–24..
6. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 365 с.
7. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга, серия "Учебники Феникса". Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 480 с.
8. Учебник по маркетингу. Под редакцией Н. М. Кондратенко
9. Пособие по маркетингу. С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко
10. Маркетинг. Основной курс. Практикум. М. В. Москалев, Н. П. Ильин, Т.
11. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. Под ред. Немчина А., Минаева Д.
12. Маркетинг. Большой толковый словарь. Под редакцией Панкрухина А.П.
13. Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или «Свято место пусто не бывает». // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 5 (17).
14. Современный маркетинг. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
17. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство "Финпресс", 1999
18. Маркетинг. Краткий курс. Попова Г. В.
19. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. 3е издание. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.
20. Интернет.