Планирование и реализация рекламной кампании

Различный уровень культуры, значительные расхождения в понимании этических норм между рекламистами, рекламодателями и потребителями рекламы являются одним из основных элементов, определяющих современные тенденции во взаимоотношениях рекламы и этики (этом значительная часть российского общества в своих оценках рекламы опирается на понятия, сформированных в советскую эпоху, а молодое поколение ориентируется на некие западные моральные принципы, т.е. налицо определенное расслоение нашего общества в части понятий морали и этики).

Однако большинство участников рекламного процесса не хотят учитывать ни российский менталитет, ни религиозные чувства, ни морально-нравственные ценности, присущие старшему поколению, ни отрицательное воздействие на воспитание внутренней духовной культуры у детей и молодежи. Главное, чем руководствуются очень многие рекламисты, - привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге, достигнуть рекламного эффекта любым способом.

Однако российские рекламисты предприняли некоторые шаги по упорядочиванию норм этичности рекламы: Рекламный Совет России принял Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, в котором термин «этичность рекламы» трактуется как соответствие формы и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и способов ее распространения правилам этики, т.е. совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе.

Не менее важной проблемой является слабое развитие саморегулирования в регионах. В большинстве регионов Российской Федерации отсутствуют не только органы саморегулирования, но и общественные объединения профессиональных участников рекламного рынка.

2.2. Тенденции и перспективы развития рекламного рынка России

Российский рынок становится более открытым вовне, то есть более привлекательным для международных игроков. Существуют большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с ростом уровня жизни населения.

Следует отметить и постепенную тенденцию к растущей прозрачности рекламного рынка в целом и его основных субъектов - медианосителей и рекламных агентств, что повышает его устойчивость и инвестиционную привлекательность. На этом рынке обостряется конкуренция, которая, наряду с замедлением темпа его роста, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного к интенсивному пути развития, создавая более качественную, эффективную рекламу.

Для достижения приемлемого охвата целевой аудитории растет необходимость и значение мультимедийной кампании, т.е. использования сразу нескольких различных по типу медианосителей, что увеличивает не только охват, но и силу рекламного воздействия.

Растет роль маркетинговых и медийных исследований при подготовке рекламной кампании. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность, как и продвижение бизнеса в целом, приобретает первостепенное значение. Положительной тенденцией является растущее доверие к профессионалам (специалистам по стратегическому планированию, маркетологам, брэнд-консультантам) и понимание их роли в судьбе марки.

Если усилению роста радио как эффективного рекламоносителя препятствуют слабо развитые сети, отсутствие надлежащих медиа-исследований и мониторинга, то печатные СМИ развиваются стабильно. Здесь наблюдается сокращение тиражей общенациональных изданий и рост интереса рекламодателей к специализированным и региональным газетам и журналам.

В виду безусловного доминирования телевидения в медиапространстве страны, особенную актуальность сегодня приобретает взвешенность товарной политики издателей на рекламном и информационном рынках. Телевизионная реклама как наиболее высокотехнологичный сегмент рекламной индустрии во многом определяет профиль, перспективы и тенденции развития рекламного рынка в России в целом. Для отечественного производителя реклама до сих пор остается затратной статьей производственного процесса и финансируется по «остаточному принципу». Такой подход привел к практически полному отсутствию отечественных товаропроизводителей на телевизионном экране. И вряд ли что-то в этом отношении изменится в ближайшие годы.

Российский рынок рекламной продукции - это частое заимствование или просто копирование зарубежных разработок в этой области, не всегда успешное. В России доля телевизионной рекламы еще не достигла своего пика, но в России именно телеканалы увеличивают свою прибыль больше всего. Пока невозможно (и дорого) охватить всю страну какими-либо другими средствами распространения информации кроме телевидения. Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны. Но спрос продолжает интенсивно повышаться, а стало быть, еще больше вырастут цены, что в свою очередь приведет к уходу с ТВ средних и мелких рекламодателей.

Число оригинальных рекламных проектов с каждым годом увеличивается. Это говорит о перспективности данного направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным образом с появлением в рекламе цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных электронных носителей.

Хороший потенциал имеет внутренняя  indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Рынок indооr-рекламы в России только-только начинает формироваться, но с дальнейшим развитием этот сегмент рекламного рынка будет расти. И у него есть все шансы стать одним из самых перспективных и динамично развивающихся направлений рекламы.

Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора. Реклама в Интернете более чем перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем ТВ, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель.

Рекламный рынок следует за развитием экономики России, от которой, в свою очередь, зависят действия, как российских рекламодателей, так и транснациональных корпораций в нашей стране, а также качество жизни самих людей, т.е. то, на сколько они могут выступать потребителями продвигаемых товаров. Развитие российской экономики и рекламного рынка так же сильно зависит о политической ситуации в стране и правовой регулирующей базы, ну и конечно от ситуации в мире и на ведущих мировых рынках.

Принимая во внимание продолжающийся процесс вовлечения российской экономики в экономику мировую, можно с большой вероятностью предположить, что и вектор развития отечественного рекламного дела будет сонаправлен линии развития рекламы в наиболее развитых индустриальных державах планеты.

Заключение

В контрольной работе были изучены теоретические аспекты разработки рекламной кампании, проанализирована ситуация на российском рекламном рынке. Результатом данной работы явились следующие заключения:

• Эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т.д.), от его размера, от времени и количества публикаций или выхода в эфир.
• Рекламная кампания в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. Когда рассчитана оптимальная частота размещения.
• Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом. В принципе, чем лучше реклама, тем меньшего количества размещений в рекламоносителях она требует для эффективного воздействия на потенциальных потребителей.
• Любая рекламная кампания основывается на использовании принципов воздействия рекламы ( рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение).
• Формирующийся в России рынок товаров и услуг  все настойчивее требует привлечения и использования рекламы (рекламной деятельности), посредством которой, с одной стороны, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью, на человека оказывается эмоционально-психическое воздействие в целях продвижения нового товара на рынке, а с другой стороны, распространяются сведения о новых полезных свойствах уже известных товаров. Именно поэтому рекламная деятельность является, пожалуй, самым быстро развивающимся видом деятельности на рынке и, соответственно, требует систематического обновления правового регулирования.

Общественное значение рекламы чрезвычайно велико и все мы желаем, чтобы она была правильной, эффективной. Но для того, чтобы делать такую рекламу, нужно очень многое знать о ней. Реклама – это очень обширная область знаний. Чтобы разбираться в рекламе нужно многое понимать как в маркетинге, так и в самых разных сферах самой рекламы: в брендинге, организации рекламных кампаний, в медиапланировании, в создании творческой рекламы, в производстве рекламы, в рекламных исследованиях, в оценке эффективности рекламы, в менеджменте рекламы. Необходимо следить за рынком рекламы, видеть те изменения, которые на нем постоянно происходят.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"
2. Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Проект от 26 марта 2008 г.
3. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения / Л.И. Алиева. — СПб.: ПИТЕР, 2008. — 150 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2010. – 224 с.
5. Брагина Е.Л. Маркетинговые исследования как основа планирования рекламных кампаний для малых торговых предприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования", №6, 2011.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг.- М.: Вузовский учебник, 2008. – 276 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., “Прогресс”; 2002. – 726 с.
8. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: ПИТЕР, 2009. – 384 с.
9. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с. 
10. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста - М.: Ассоциация работников рекламы. -1993.
11. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2006. - 240 с.
12. Основы рекламы. Антипов К.В. Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. - 328 с.
13. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
14. Островский А.Е. Цели и задачи рекламного проектирования как элемента маркетингового планирования // Доклады студенческой научно-практической конференции «Актуальные проблемы современного управления: теория и практика». Сб. научных трудов – М.: МЭСИ, 2006.
15. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности в России :автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. Специальность 12.00.03 - гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право /А. М. Маркович ; Науч. рук. М.А. Федотов. -М.,2010.
16. Рекламная кампания при небольших бюджетах: практическое пособие / Е.О. Лукина – Самара, 2013.
17. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.
18. Тенденции развития рекламы в современных СМИ России. // Вестник Московского университета. – 2010. –№ 2.
19. Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.12 / Керимова Чинара Вагифовна; [Место защиты: Финансовый ун-т при Правительстве РФ] Москва, 2012.
20. Александр Назайкин. Узнай о рекламе больше (электронный ресурс): http://www.nazaykin.ru.
21. Ассоциация коммуникационных агентств России (электронный ресурс): http://www.akarussia.ru.
22. Википедия — свободная энциклопедия (электронный ресурс): http://ru.wikipedia.org.
23. Энциклопедия маркетинга (электронный ресурс): http://www.marketing.spb.ru.