Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2015 в 19:57, курсовая работа
Маркетинг всё в большей мере становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Маркетинг играет особую роль в стратегическом управлении, существенно выходящую за рамки функции продажи продукции и изучения спроса. Маркетинг выполняет в стратегическом управлении две функции:
это средство сбора и обработки информации для разработки и определения стратегии фирмы.
это средство осуществления стратегий фирмы.
Введение ………...………………………………………………………………..3
Понятие и сущность маркетинговых стратегий……………………............4
Основное понятия маркетинговой стратегии …………………………...4
Классификация маркетинговых стратегий...…………………………….5
Глобальные стратегии………………………………………………..5
Локальные стратегии………………………………………………....8
Маркетинговые стратегии в зависимости от доли на рынке, рыночного спроса и товарной политики……………………………..9
Маркетинговые стратегии в зависимости от жизненного цикла товара……………………………………………………………………9
Характеристика ОАО «Уральский банк реконструкции и развития»...18
Общая характеристика ОАО «УБРиР………………….…………………18
Анализ стратегической маркетинговой деятельности ОАО «Уральский банк реконструкции и развития»…..……………………..………..………19
Совершенствование маркетинговых стратегий ОАО «Уральский банк реконструкции и развития»……………………………….…………….…...20
Заключение…………….…………………………………………………………..23
Использованные источники……………………
Маркетинговая политика компании является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Использованные источники:
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Маркетинг: учебник. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2010. - 573с.
2. Беляев В. И., Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: Кнорус, 2005. - 672с.
3. Годин А. М. Маркетинг: учебник. 7-е издание, перераб. и доп. - М.: Дашков и К,2009. - 652 с.
4. Котлер Ф., Андреасен А. Р., Стратегический маркетинг некоммерческих организации. - М.: Феникс, 2007. - 854с.
5. Панкрухин А. П., Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. - М.: Омега - Л, 2007. - 656с.
6. Фатхутдинов Р. А., Стратегический маркетинг: учебник. 5-е издание. - СПб.: Питер, 2008. - 368с.
7. Официальный сайт ОАО «УБРиР» (https://www.ubrr.ru)
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3