Основные концепции конкурентоспособности

Содержание

Введение 2

Основные  концепции конкурентоспособности 3

1. Понятие  и виды конкуренции 3

2. Конкурирующие  силы, формирующие стратегию 3

Совершенная и несовершенная конкуренция 3

Разновидности несовершенной конкуренции 4

Теоретические аспекты понятия конкурентоспособности 5

1. Понятие  конкурентоспособности 5

2. Факторы  конкурентоспособности 7

Принципы  и методы оценки конкурентоспособности  товара 21

Дифференциальный  метод 21

Комплексный метод 22

Смешанный метод 24

Параметрический анализ 24

Аналитические методы 25

Заключение 26

Список используемой литературы 27

 

Введение

 

По современным представлениям экономическая мощь любого предприятия, находящегося за пределами монопольного рынка, определяется степенью конкурентоспособности  его товарной продукции и услуг, которая с точки зрения маркетинга характеризуется величиной рыночной доли на соответствующем сегменте. Анализ показывает что, несмотря на громадную  концептуальную емкость и многофакторность, конкурентоспособность в самой  большой степени определяют качество и ресурсоемкость конечного продукта. При этом другие факторы экономического, социального, психологического и политического  характера с помощью маркетинга вполне способны создать значительный кумулятивный эффект, способный подчеркнуть  или наоборот скрыть достоинства  и недостатки продукта и тем самым  увеличить или уменьшить спрос  на него.

Мы полностью согласны с мнением известного отечественного специалиста в области стратегического  маркетинга профессора Р. Фатхутдинова, согласно которому конкурентоспособность  всегда первична по отношению к эффективности  предприятия: «не будет конкурентоспособных  товаров, не будет прибыли, положительной  эффективности». Этот тезис нисколько  не может опровергнуть утверждение  некоторых специалистов в том, что  в последние годы в России наблюдается  «рост эффективности, но без роста  конкурентоспособности». Вполне очевидно, что здесь речь идет о конкурентоспособности  отечественной продукции только благодаря заниженной цене факторов производства по сравнению с мировыми стандартами (цены рабочей силы, сырья, энергоресурсов и т.п.). Но такая тенденция  не имеет долговременной перспективы  и рано или поздно должна уступить место отмеченным ранее факторам качества и ресурсоемкости конечного  продукта. С этой точки зрения прибыль  всегда будет представлять собой  своеобразный коэффициент трансформации  качественных и ресурсных параметров различных потоковых процессов  в количественный показатель рыночной полезности продукта.

Основные  концепции конкурентоспособности

1. Понятие и виды конкуренции

В основе взаимодействия продавцов  и покупателей лежит конкуренция. Конкуренция – соперничество  между участниками рыночной экономики  за лучшие результаты торговли и рынки  сбыта.

Конкуренция обеспечивает взаимодействие спроса и предложения и уравновешивает рыночную цену. Она находится в  прямой зависимости от числа рыночных агентов: чем их больше, тем трудней  отдельным продавцам и покупателям  влиять на цену.

Конкуренция носит не только ценовой, когда покупатель привлекается более низкой ценой, но и неценовой  характер, при котором она разворачивается  на фоне гарантий, сервиса, повышения  качества товаров, маркетинговых услуг.

Конкуренция может проявляться  в двух видах:

• совершенной конкуренции – системе свободного, никем и ничем не ограниченного ценообразования;
• несовершенной конкуренции, при которой эти условия не соблюдаются.

2. Конкурирующие силы, формирующие  стратегию

Совершенная и несовершенная конкуренция

 

Совершенная конкуренция – это идеальное представление об условиях купли-продажи товаров на рынке. Она предполагает, что:

• никто в отдельности не может повлиять на рыночные цены, так как количество продавцов и покупателей на рынке очень велико и, как следствие, доля каждого в сделках купли-продажи чрезмерно мала;
• на рынке отсутствуют входные барьеры, и он доступен каждому;
• обмен осуществляется стандартизованными товарами, исключающими предпочтения как для покупателей, так и для продавцов;
• информация доступна всем в равной мере;
• покупатели и продавцы ведут себя рационально.

Экономическая теория, в  целях упрощения анализа, часто  рассматривает сначала рынок  совершенной конкуренции, а в  дальнейшем, сделав теоретические выводы, корректирует их на условия несовершенной  конкуренции.

Разновидности несовершенной конкуренции

 

Несовершенная конкуренция предполагает контроль над ценообразованием на рынке, уровень которого может быть различным. Поэтому она имеет следующие формы (рис. 11.1):

 

Рис. 11.1. Формы несовершенной  конкуренции 

конкуренция рыночная экономика монополия

Монополия – форма несовершенной конкуренции, при которой цену на рынке контролирует один продавец. Такая ситуация возможна при соблюдении следующих условий:

1. у товара нет аналогов, и покупатель вынужден его приобретать;
2. доступ на рынок для других продавцов закрыт посредством финансовых, юридических, технических и др. преград.

Если монополизм возникает  на стороне покупателя, то такую  разновидность монополии называют монопсонией. В случае, когда монополист встречается на рынке с монопсонистом, возникает билатеральная, или двусторонняя, монополия.

Олигополия – форма несовершенной конкуренции, при которой цену на рынке контролируют несколько продавцов. Олигополию можно оценить как монополию с небольшой добавкой конкуренции между продавцами.

Если на рынке существуют только два конкурента-продавца, то такую структуру называют дуополией. В случае, когда олигополия возникает  на стороне покупателя, она называется олигопсонией.

Монополистическая конкуренция – форма несовершенной конкуренции, при которой множество продавцов продают товар одного вида, но различающийся по своим свойствам.

Монополистическую конкуренцию  можно оценить как конкуренцию  с небольшой добавкой монополии.

Теоретические аспекты понятия конкурентоспособности

1. Понятие конкурентоспособности

 
       Для управления конкурентоспособностью предприятий необходим объективный инструмент ее оценки. Конкурентоспособность представляет собой _оценочную величину. Она отражает отличия процесса развития данного предприятия от предприятия-конкурента по степени удовлетворения своими товарами (услугами) конкретной производственной или личной потребности, а также эффективности производственной деятельности. Оценка конкурентоспособности – это расчет, интерпретация и анализ комплекса показателей, характеризующих конкурентоспособность продукции, маркетинговой деятельности, предприятия в целом . 
 
        Чтобы оценить конкурентоспособность хозяйствующего субъекта, необходимо наличие базовых объектов для сравнения. Они должны обладать определенными параметрами, чтобы сравнение с ними было корректным. В экономической литературе наиболее часто встречаются следующие методы оценки конкурентоспособности хозяйствующего субъекта: 1) по сравнительным преимуществам; 2) по теории равновесия предприятия и отрасли; 3) по теории эффективной конкуренции (структурный и функциональный). Эта классификация условна. Использование на практике методы, как правило, взаимосвязаны, опираются на использование нескольких подходов одновременно. 
 
      Создание теории сравнительных преимуществ относят к концу XVIII в. – началу XIX в., когда в трудах Д. Риккардо были изложены основные положения сравнительных издержек. Модификацию теории сравнительных издержек в теорию сравнительных преимуществ связывают с трудами шведского экономиста Э. Хекшера (1919 г.). и его ученика Б. Олина (1935 г.). 
 
    Математическое описание теории сравнительных преимуществ принадлежит П. Самуэльсону и В. Столперу (40-е гг. XX в.). Исследования М. Портера (90-е гг.ХХ в.) привели к разработке теории конкурентного преимущества, которая заключается в том, что для обеспечения конкурентоспособности хозяйствующего субъекта необходимо наиболее полно и эффективно использовать все имеющиеся ресурсы. Конкурентные преимущества — это такие характеристики предприятия, которые обусловливают определенное превосходство над постоянными конкурентами. 
 
     В соответствии с теорией сравнительных преимуществ страна специализируется на производстве и экспорте тех товаров, себестоимость которых значительно ниже цены на мировом рынке, а импортирует те виды продукции, которые в других странах дешевле. Преимущества в издержках производства являются предпосылкой сильных рыночных позиций. Наличие у страны сравнительных преимуществ — предпосылка конкурентоспособности отраслей и предприятий. 
 
      Методы оценки конкурентоспособности предприятия, основанные на теории сравнительных преимуществ, применимы к товаропроизводителям, оперирующим на международных рынках, что говорит об ограниченности их применения. Кроме того, исходя из методологии сравнительных преимуществ затруднительно дать оценку конкурентоспособности фирмы-экспортера, поскольку имеющиеся преимущества характеризуют конкурентоспособность не только конкретной фирмы, но и всей отрасли. В целом данная концепция представляет собой крайне теоретизированные положения, трудно реализуемые на практике и недостаточно известные. 
 
     Методы оценки конкурентоспособности предприятия на основе теории равновесия предприятия и отрасли А. Маршалла, а также теории факторов производства предполагают наличие у предприятия таких факторов производства, которые могут быть использованы с лучшей, чем у конкурентов, производительностью. Теория равновесия разработана для условий совершенной конкуренции, которая характеризуется наличием значительного количества фирм в отрасли, возможностью свободного доступа других фирм в нее, однородностью продукции, прозрачностью рынка для покупателей и продавцов, полной мобильностью факторов производства. Критерием конкурентоспособности в рамках данного подхода служит наличие у предприятия факторов производства, эффективность использования которых выше по сравнению с конкурентами. 
 
     Данная теория предполагает, что отрасли находятся в состоянии равновесия. Под равновесием понимают состояние, когда у товаропроизводителя отсутствуют стимулы для перехода в другое состояние. При этом он достигает максимально возможного объема выпуска и сбыта товаров при неизменном характере спроса и уровне развития техники на данном рынке. Однако на практике этого не происходит. Поэтому использование данных методов оценки конкурентоспособности не обеспечивает достоверности результатов. Кроме того, методы, основанные на теории равновесия, акцентируют внимание лишь на стоимости факторов производства. При этом игнорируются качество продукции, доверие к определенной торговой марке, интенсивность рекламы и другие параметры, представляющие нематериальные активы предприятия, которые могут сыграть решающую роль в конкурентной борьбе на рынке. Более того, сам по себе факт относительно низкой стоимости факторов производства еще не означает, что предприятие производит востребованную потребителями продукцию. 
 
     Таким образом, данные методы при оценке конкурентоспособности не берут во внимание соответствие продукции предприятия реальным запросам потребителей, игнорируют показатели объема продаж продукции и прибыли. 
 
    В рамках теории эффективной конкуренции существуют структурный и функциональный подходы к определению критерия конкурентоспособности. Структурный подход позволяет оценить положение фирмы на рынке исходя из уровня конкуренции и возможности закрепления на данном рынке. При этом необходимо постоянно изучать влияние внешних условий на конкурентоспособность. Упрошенное представление о месте фирмы на рынке можно получить, определив долю объема реализованной фирмой продукции в объеме продукции, реализованной всеми предприятиями отрасли в регионе. Оценка уровня конкурентоспособности при таком подходе, по нашему мнению, является довольно проблематичной. Это связано с трудностью получения количественных оценок уровня монополизации отрасли и барьеров входа в отрасль. 

2. Факторы конкурентоспособности

 
    Функциональный подход заключается в сопоставлении экономических показателей фирм-конкурентов. В методике консультационной американской фирмы «Дэн энд Брэдстрит» анализируются три главные группы показателей рыночной деятельности: 
 
1 группа – показатели, отражающие эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятия: отношение чистой прибыли к чистой стоимости сериальных активов, отношение чистой прибыли к чистому оборотному капиталу; 
 
2 группа – показатели, характеризующие состояние производства и в основы интенсивность использования основного и оборотного капитала: отношение чистых продаж к чистому оборотному капиталу, отношение чистых продаж к стоимости материально-производственных запасов, отношение основного капитала к стоимости материальных активов, отношение материально-производственных запасов к чистому оборотному капиталу; 
 
3 группа – показатели, показатели, связанные с финансовой деятельностью: отношение оборотного капитала к текущему долгу, периоды оплаты текущих счетов, отношение текущего долга к стоимости материально-производственных запасов, отношение долгосрочных обязательств к чистому оборотному капиталу. 
 
Достоинством методов, основанных на теории эффективной конкуренции, является то, что анализируются и оцениваются результаты функционирования различных сторон хозяйственной деятельности предприятия - производственной, сбытовой, хозяйственной. Однако предложенные методы не берут во внимание важность отдельных показателей в оценке, что может привести к неоднозначности суждений о конкурентоспособности; используют большое число показателей, нередко дублирующих друг друга, что осложняет проведение анализа ситуации; не отражают главную характеристику деятельности промышленного предприятия - конкурентоспособность выпускаемой им продукции, соотношение качества и цены. 
 
В отечественной экономической литературе существует множество оценок конкурентоспособности товара (продукции) (табл. 1) [6]. Как правило, они группируются вокруг индексного метода и его разновидностей. В основе такой оценки лежит сравнительный анализ совокупности значений показателей качества и экономических показателей оцениваемой продукции с потребностями потребителя. При этом конкурентоспособность продукции обеспечивается при выполнении условия предпочтения этой продукции потребителем любой другой аналогичной (базовой) продукции. Различие в существующих методиках оценки конкурентоспособности товара заключается 
 
в выборе базового образца, базовых качественных и экономических характеристик. 
 
^ Таблица 1 
 
 
Показатели конкурентоспособности товара 

Показатель	Способ  расчета
Единичный показатель конкурентоспособности (качества) товара	где   - значение i-го параметра качества анализируемой продукции;   - оптимальное значение i-го параметра качества
Групповой показатель (индекс) конкурентоспособности (качества) товара	,    где   - весомость i-го параметра качества; n – число параметров, участвующих в оценке
Групповой показатель (индекс) экономических  параметров товара	,    где   - общие показатели потребителя соответственно на анализируемую продукцию и продукцию образец (цена потребления);   - затраты потребителя на приобретения продукции;   - элемент средних затрат на эксплуатацию продукции;   - срок службы продукции;   - год по порядку
Интегральный показатель конкурентоспособности
Комплексный (смешанный) коэффициент  конкурентоспособности товара	где   - фактическое и оптимальное значение i-го параметра продукции;  , если увеличение соответствующего параметра продукции приводит к повышению (снижению) конкурентоспособности
Уровень конкурентоспособности товара	где   - интегральный показатель оцениваемой продукции;   - интегральный показатель продукции-аналога;   - комплексный показатель качества продукции;   - цена потребления продукции
Интегральный показатель конкурентных преимуществ товара	,    где  ;   - весомость i-го конкурентного преимущества товара;   - число конкурентных преимуществ товара;   - номер фактора i-го конкурентного преимущества товара;   - весомость j-го фактора i-го конкурентного преимущества;   - относительное или нормативное значение i-го конкурентного преимущества;   - относительное или нормативное значение j-го фактора i-го конкурентного преимущества
Конкурентоспособность товара по системе 1111-5555	,    где  - число экспертов;   - экспертная оценка i-м экспертов j-го фактора (от 1 до 4); 5 – максимальная оценка фактора
Объем товара с учетом его конкурентоспособности	,    где   - число видов продукции конкурентов продукции А;   - это показатель престижа фирмы, предоставляющий на рынок продукцию А;   - показатель престижа фирмы-конкурента