Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2011 в 23:32, курсовая работа
Рынок металлопластиковых окон достаточно велик и относительно высокий процент (около 15%) в нем занимают так называемые «шабашники» (бригада строителей, организовавших ЧП, которая действует по простой схеме: прием заказа – заказ его у более крупной фирмы – установка заказчику) и мелкие фирмы, внезапно возникшие и так же быстро прекратившие свое существование («окультуренные шабашники»). Только на территории Черкасс количество фирм за период с августа по декабрь 2009 года сократилось из 112 до 87.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРЕДПРИЯТИЯ 5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
2.1 Анализ макромаркетинговой среды 8
2.2 Анализ микромаркетинговой среды 12
3 РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15
3.1 Постановка задачи исследования. Альтернативные идеи стратегии роста 15
3.2 Формулирование цели исследования 17
4 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 18
4.1 Профили респондентов 18
4.2 Методы сбора информации и методы коммуникации. Разработка опросных анкет 20
5 РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 21
5.1 Разработка бюджета исследования 21
5.2 Определение ценности маркетингового исследования 26
6 РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28
6.1 Анализ источников вторичной маркетинговой информации 28
6.2 Анализ первичной маркетинговой информации. Результаты опроса потребителей металлопластиковых окон 29
ВЫВОДЫ 38
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК 39
На рынке каждое предприятие является относительно открытой системой, развивающейся под влиянием многих внешних и внутренних факторов, которые составляют его соответствующую среду.
Анализ внешней маркетинговой среды предприятия показал, что существуют несколько факторов, которые наиболее значительно влияют на предприятие на данном этапе развития рынка окон ПВХ. В первую очередь это выгода в виде достаточного количества устаревших жилых домов, имиджа корпорации, а также особенность нашего менталитета, которая проявляется в виде стремления к Западному образу жизни.
Анализ
внутренней маркетинговой среды
определил целевую аудиторию
для исследования, а также было
установлено, что по уровню средних
цен предприятие ООО «Круг-
Необходимость проведения маркетингового исследования для металлопластиковых окон ООО «Круг-Окна» вызвана ужесточением конкуренции и необходимостью дифференциации. Целью исследования было выяснение готовности потребителей к модернизации продукции. Методология исследования основана на одном из видов опроса – анкетировании. Расчетным методом было установлено, что затраты на проведение реального исследования составят 81 336,25 грн, при этом выгода от результатов исследования – 639 150 грн.
В ходе исследования выяснилось, что около 50% респондентов ничего не слышали о металлопластиковых окнах с энергонапылением. Это определяет один из моментов, который должен быть высветлен в рекламе.
Для
получения максимальной выгоды от исследования,
необходимо учитывать все результаты
его проведения.
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК
Информация о работе Маркетинговые исследование готовности потребителей к модернизации продукции