Маркетинговые исследование готовности потребителей к модернизации продукции

Рынок металлопластиковых окон достаточно велик и относительно высокий процент (около 15%) в нем занимают так называемые «шабашники» (бригада строителей, организовавших ЧП, которая действует по простой схеме: прием заказа – заказ его у более крупной фирмы – установка заказчику) и мелкие фирмы, внезапно возникшие и так же быстро прекратившие свое существование («окультуренные шабашники»). Только на территории Черкасс количество фирм за период с августа по декабрь 2009 года сократилось из 112 до 87.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРЕДПРИЯТИЯ 5

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 6

2.1 Анализ макромаркетинговой среды 8

2.2 Анализ микромаркетинговой среды 12

3 РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15

3.1 Постановка задачи исследования. Альтернативные идеи стратегии роста 15

3.2 Формулирование цели исследования 17

4 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 18

4.1 Профили респондентов 18

4.2 Методы сбора информации и методы коммуникации. Разработка опросных анкет 20

5 РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 21

5.1 Разработка бюджета исследования 21

5.2 Определение ценности маркетингового исследования 26

6 РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28

6.1 Анализ источников вторичной маркетинговой информации 28

6.2 Анализ первичной маркетинговой информации. Результаты опроса потребителей металлопластиковых окон 29

ВЫВОДЫ 38

ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК 39