Контрольная работа по "Маркетингу"

     Важное  значение для упаковки имеет дизайн. Размер, форма, материал, цвет, текст  и расположение товарного знака  оказывают непосредственное влияние  на покупателей, создавая у них определённое отношение к товару и производителю.

     Учитывая  все сказанное выше, фирма и  принимает решение о создании опытных образцов упаковки. Данные образцы следует подвергнуть  соответствующим испытаниям. Это, обычно, следующие испытания:

     - технические, позволяющие проверить  соответствие упаковки различным  стандартам, условиям безопасности;

     - визуальные, дающие возможность  удостовериться, что правильно выбран  цвет, разборчив шрифт, правильно  размещён товарный знак;

     - дилерские, призванные установить, соответствует ли упаковка требованиям  посредников с точки зрения  товародвижения и продвижения  товара на рынок;

     - потребительские, дающие возможность  удостовериться насколько упаковка  соответствует реальным запросам  и потребностям потенциальных  покупателей. 

     Все описанное выше определяет так называемую концепцию создания упаковки. Разрабатывая такую концепцию, каждая фирма должна особое внимание уделять дизайну  упаковки. Поэтому необходимо определить, как долго один и тот же дизайн можно будет использовать. При  этом особенно актуальным является исследование целесообразности дальнейшего использования  данного дизайна, если:

     - Дизайн достаточно дорогой для  данного товара;

     - Дизайн не устраивает посредников;

     - Дизайн не удовлетворяет покупателей;

     - Фирма выходит на новый сегмент  рынка;

     - Фирма меняет положение товара  на рынке [4, c.130].

     Маркировка  – это текст, условные обозначения  или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные  средства, предназначенные для идентификации  товара или отдельных его свойств, доведение до потребителя информации об изготовителях, количественных и  качественных характеристиках товара.

     Обычно  выделяют производственную и торговую маркировку.

     ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ  МАРКИРОВКА – текст, условные обозначения  или рисунок, нанесённые изготовителем  на товар и (или) упаковку и (или) другие носители информации.

     Носителем производственной маркировки могут  быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и пр.

     Этикетка  – самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару либо наносится типографическим  или иными способами на товар  или упаковку. Этикетка отличается значительной информационной емкостью и содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, артикул, размер, коды для хранения и инструкции для  использования.

     Этикетка  используется, прежде всего, чтобы покупатель мог:

     - узнать товар;

     - убедиться, что это тот товар,  может удовлетворить его нужды  и потребности;

     - убедиться в целесообразности  совершения повторных покупок.  Например, на этикетке шампуня,  изготовляемого фирмой «Пантин», указывается:

     - наименование изделия;

     - товарный знак;

     - штрих-код в системе EAN-13;

     - срок годности;

     - способ применения;

     - краткая характеристика изделия. 

     Дополнительная  информация, предусмотренная для  конкретной ассортиментной позиции.

     Кольеретки  – разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и  пивом. Могут содержать наименование напитка, изготовителя, год, иногда –  ничего.

     Вкладыши  – это разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или изготовителе. Иногда вкладыши содержат краткую характеристику потребительских  свойств товара, в первую очередь  – функционального назначения; подробные  инструкции как потреблять данный товар (лекарственные препараты).

     Ярлыки  и бирки – носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Бирки  отличаются от ярлыков меньшей информативностью. Ярлыки обычно содержат наименование товара, фирмы-изготовителя, адрес, цену, дату выпуска, сорт, размер.

     Контрольная лента – носитель краткой дублирующей  информации, предназначенной для  контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки.

     Клейма  и штампы – носители информации, предназначенные для нанесения  идентифицирующих условных обозначений  на товары, упаковку, этикетки с помощью  специальных приспособлений установленной  формы (например, яйца, консервные банки, меха, ткани, детали).

     ТОРГОВАЯ  МАРКИРОВКА – текст, условные обозначения  или рисунок, нанесенные на товарные или кассовые чеки, упаковки. Информация в основном характеризует продавца, а не товар. Носителями являются ценники, товарные или кассовые чеки. Торговая маркировка служит основанием для предъявления претензий к продавцу [2, c.135].  

 

     

     Заключение 

     Рыночный  успех является главным критерием  оценки деятельности отечественных  предприятий, а их рыночные возможности  предопределяются правильно разработанной  и последовательно осуществляемой товарной политики.

     Основными целями товарной политики является:

     обеспечение прибыли

     увеличение  товарооборота

     приумножение  доли рынка, на котором действует  фирма

     снижение  расходов на производство и маркетинг

     повышение имиджа

     рассеивание риска.

     Достижение  основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и  продвижения товара:

     его инновации

     вариации

     дифференциации

     элиминации

     установления  и выбора марки

     упаковки

     формы и вида товара и т.д.

     Соответственно  к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых  товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование  качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач  происходит на протяжении всей жизни  товара.

 

      Список использованных источников и литературы 

     Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - М.: Экономика, 1999. - 320с.

     Божук, С.Г. Маркетинговые исследования/ С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - М.: Питер, 2003. - 390с.

     Ващекин, Н.П. Маркетинг/ Н.П. Ващекин – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 380с.

     Голубков, Е.П. Основы Маркетинга: Учебник/ Е.П. Голубков –М.: Финпресс, 1999. - 400с.

     Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие/ П.С. Завьялов. –  М.: Инфра-М, 2000. - 290с.

     Кабардов, М.К. Рынок услуг салонов красоты / М.К. Кабардов // «Бизнес».25.05.05. - С.34-49.

     Хибакова, О.Е. Красивый бизнес. / О.Е. Хибакова // Деловой  журнал. - 2006. - с.45-56.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вариант 3

Выбрать один наиболее правильный ответ

1. Демаркетинг  целесообразно реализовывать при:

А) отсутствии спроса;

Б) чрезмерном состоянии спроса;

В) негативном состоянии спроса;

Г) равновесном спросе. 

2. Комплекс  маркетинга-микс включает:

А) управление предприятием;

Б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

В) выбор условий реализации товаров;

Г) верного ответа нет. 

3. Свои  интересы в получении определенной  прибыли коммерческая организация,  реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:

А) увеличения числа мест продажи;

Б) правильной ценовой политики;

В) рекламы;

Г) удовлетворения нужд и потребностей потребителей. 

4. Микросреда  маркетинга обусловлена:

А) деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

Б) деятельностью высшего руководства предприятия и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов;

В) состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, клиентов и контактных аудиторий;

Г) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды. 
 
 

5. Провести  позиционирование товара на рынке  – это означает:

А) установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.;

Б) определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности;

В) установить возможный объем продаж;

Г) выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару. 

Ответом «ДА» или «НЕТ» определить верность высказываний 

6.Медицинская помощь врача не является товаром.

7.Используя маркетинг, предприниматель может создать как позитивные, так и негативные последствия для человека.

8.Реализуя маркетинг, предприятию не следует учитывать интересы отдельных общественных организаций, ассоциаций, обществ.

9.Реализация  маркетинга предполагает целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной продажи производимых товаров.

10.Маркетинговые факторы не являются основными побудительными мотивами совершения покупок.