Контрольная работа по "Маркетингу"

           Задача 2

Разработайте  варианты позиционирования новых товаров, планируемых к выводу на рынок товаропроизводителями:

а) пылесоса;

ОТВЕТ: Так как в нашем городе много молодых семей –нужен выпуск недорогих модных и качественных пылесосов. Пылесос будет продаваться в специализированном магазине из класса эконом. Хороший дизайн, малогабаритный, высокая мощность всасывания все насадки размещены прямо на пылесосе во встроенном отверстии. без мешков для сбора пыли и с аквафильтром ,необходимо сопутствие хорошей рекламы о экономичности пылесоса. а именно не нужно тратить средства на мешки для мусора. а также он не вреден для здоровья так как имеет аквафильтр. В рекламе необходимо добавить . что производят этот пылесос эксперты в разработке  бытовой техники.

б) детского шампуня;

ОТВЕТ: Нужна красочная упаковка в форме фигурки животных, приятный запах. густая консистенция обязательно безвредный состав в случае попадания во внутрь и который не будет щипать глаза. Хорошая реклама о пользе данного продукта. Продавать в обычных магазинах, супермаркетах располагать ближе к кассе на уровне глаз потребителя, цену удерживать достойную качества. Люди всегда захотят платить за здоровье своих детей.

в) мешков для мусора.

ОТВЕТ: Упаковка с лицом милой , улыбающейся хозяйки. Сами мешки с ручками для удобства. можно разных цветов , в состав  полимера можно добавлять ароматические добавки. Реклама и выгодное место на прилавках супермаркетов. Достойная цена.

     А) Какие атрибуты позиционирования уже  используются существующими производителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты смогут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизводителю, чтобы его позиционирование было убедительным для потенциальных потребителей?

     ОТВЕТ: Реклама широко используется существующими производителями, а также информация на упаковках. Предложенные мной варианты смогут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм, потому что они соответствуют запросам современного потребителя.

     Б) Предложите варианты позиционирования трех товаров вашего предприятия, которые не используются на вашем предприятии, но которые, на ваш взгляд, были бы эффективны, принимая во внимание реальную ситуацию в вашей отрасли?

     ОТВЕТ: Наше предприятие по производству лёгкой текстильной промышленности: чтобы лучше протекал сбыт производимых фартуков необходимо договорится о новых местах реализации(отдел бытовой химии в супермаркетах, выгодное расположение товара на прилавке. а так же открыть свой фирменный магазин где можно реализовывать товары

                                                     -30-

     производимые  нашим предприятием. 

      Задача 3

     В супермаркете был проведен опрос  покупателей о ценах на предлагаемые товары как в данном магазине, так и в других супермаркетах. Многие покупатели или не смогли назвать точную цену на отдельные товары, или не сочли нужным принять участие в опросе. Вместе с тем анализ полученных ответов показал, что отклонение фактических цен от цен, названных респондентами, составляет плюс-минус 30 %.

     А) Какие выводы вы можете сделать о  чувствительности потребителей к цене при принятии ими решения о покупке? Как можно использовать полученные результаты?

     ОТВЕТ: Если на товар хороший спрос цену в данном случи можно незначительно поднять.

     Б) Что представляет политика ценообразования  на вашем предприятии? Какой стратегии ценообразования придерживается ваше предприятие? Считаете ли выбор данной стратегии оправданным? Если нет, то, какие предложения вы можете внести по совершенствованию ценовой политики на вашем предприятии?

     ОТВЕТ: Наше предприятие придерживается стратегии основанной на затратах. Считаю выбор данной стратегии оправданным.

      Задача 4

     Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (табл.). Ответьте на следующие  вопросы:

1. Насколько успешно протекает жизненный цикл этого товара и почему?
2. Определите, когда производство потеряло экономический смысл и почему?
3. Если это товар потребительского спроса, к какой группе он может принадлежать (в соответствии с покупательскими привычками)?
4. Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины их изменений?
5. Какой вид имеет данный ЖЦТ (по Дж. Эвансу и Б. Берману)?

 

ОТВЕТ: Продукт  в начале довольно успешно продавали  за стабильную цену, затем цена стала  падать , а издержки по производству увеличились т.е. продукт стал не рентабельным для предприятия ( возможно стало дорогое сырьё из которого изготавливался продукт  и так  же поставщики подняли цены на услуги).  
 

                                                        -31-

 
 

    ИТОГОВЫЙ  ТЕСТ

1. Принципы маркетинга ...

1. постоянное изучение состояния и динамики рынка ;+

2. активное воздействие на рынок;
3. достижение компанией максимально высокой прибыли;
4. сокращение производственных издержек;
5. повышение жизненного уровня потребителей.

2. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

1. презентация
2. персонал+
3. позиционирование
4. личные продажи

3. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...

1. запланированное устаревание +
2. модификация товара
3. продуктовая инновация
4. повышение качества
5. прочное внедрение на рынок

4. Элементы макросреды маркетинга:

1. налоговая система +
2. политический режим +
3. экономическая ситуация +
4. партнёры по бизнесу
5. конкуренция
6.    посредники

 

                                                               -32- 

 

5. Элементы  микросреды маркетинга:

1. партнёры по бизнесу +

2. клиенты +
3. посредники +
4. налоговая система
5. политический режим
6.    экономическая ситуация

6. Относятся к одной классификационной группе:

1. региональный маркетинг
2. международный маркетинг
3. маркетинг услуг
4. микро-маркетинг
5. стратегический маркетинг

7. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

1. достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей +
2. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
3. максимальном удовлетворении потребностей потребителей
4. комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
5. получении большей прибыли, чем конкуренты

8. Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...

1. минимальные затраты ресурсов
2. максимальную загрузку производственных мощностей
3. конкурентные преимущества компании +
4. максимально широкий ассортимент
5. монопольное положение на рынке

9. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

1. рынка в целом
2. непосредственного конкурента
3. сегмента рынка+
4. посредника
5. товара

 

                                                                -33-

10. Основные принципы маркетинга :

1. сегментирование рынка

2. ориентация на потребителя +
3. управление по контракту
4. статичность
5. гибкость и адаптивность

11. Корпоративная миссия взаимосвязана с:

1. набором стратегических видов деятельности +
2. целями относительно роста и прибыли
3. корпоративной философией
4. способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли
5. тенденциями изменения микросреды

12. Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

1. макросреды компании
2. внутренней среды компании
3. политики маркетинговых коммуникаций
4. микросреды компании +
5. корпоративной миссии

13. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:

1. развития рынка +
2. проникновения на рынок
3. диверсификации
4. развития продукта