Конкурентная разведка рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2011 в 10:51, курсовая работа

Описание работы

Для обоюдного уяснения задачи необходимо представлять, какие именно факторы могут оказать наиболее существенное влияние на предмет, который изучается в настоящее время. Цикл сбора разведданных состоит из четырех базовых элементов:
1. выбрать (определить), что именно требуется знать;
2. собрать информацию и убедиться в ее достоверности;
3. преобразовать собранную информацию в конечный продукт (данные);
4. обеспечить своевременную доставку этого конечного продукта к тем, кто определяет политику предприятия.

Содержание работы

Введение 3
Глава 1. Конкурентная разведка как основной инструмент повышения конкурентоспособности продукта. 6
1.1 Понятие «конкурентной разведки» 6
1.2 Взаимодействие конкурентной разведки и службы PR 9
Глава 2. Организация конкурентной разведки и её роль в стратегии предприятия. 12
2.1 Финансовое обеспечение конкурентной разведки 12
2.2 Сбор значимой информации без финансовых затрат 15
2.3 Конкурентная разведка и её роль в современном менеджменте 18
Глава 3. Принципы конкурентной разведки. 27
Глава 4. Промышленный шпионаж. 34
Глава 5. Деятельность конкурентной разведки в условиях Российской Федерации 39
Заключение 55
Список использованных источников: 56

Файлы: 1 файл

Курсовая по КС.docx

— 92.98 Кб (Скачать файл)

       Для всех юридических лиц обязанность  по раскрытию ежеквартальных отчетов, существенных фактов, сведений, эмиссионных  документов, а в случае с ЗАО – в том числе годового отчета, списков аффилированных лиц, устава и внутренних документов, прекращается на следующий день после опубликования в ленте новостей информации о наступлении одного из событий, а именно:

       принятие  решения о признании выпуска  ценных бумаг, государственная регистрация  которого сопровождалась регистрацией проспекта или проспекта эмиссии  ценных бумаг, несостоявшимся или недействительным;

       принятие  решения о признании недействительной регистрации проспекта, зарегистрированного  после государственной регистрации  отчета об итогах выпуска ценных бумаг;

       погашение всех ценных бумаг, в отношении которых  был зарегистрирован проспект эмиссии  или утвержден план приватизации, за исключением погашения ценных бумаг в результате их конвертации, если количество их владельцев, размещенных  в результате такой конвертации, превышает 500.

       Положение, предусматривает раскрытие информации:

       1) в печатных СМИ;

       2) путем ее предоставления в  регистрирующий орган;

       3) в ленте новостей уполномоченных  агентств;

       4) посредством ее опубликования  на странице в сети Интернет;

       путем ее предоставления по запросу заинтересованных лиц и помещения копий документов в месте нахождения постоянно  действующего исполнительного органа.

       Третий  случай. Сотрудниками службы конкурентной разведки может быть получена информация, как о свойствах потребительского товара, так и о субъектах предпринимательской деятельности, оказывающих гражданам услуги, предоставляющих товары или выполняющих работы. Под видом потребителя, сотрудник может не только получить интересующую информацию о свойствах товара, но и выяснить способ формирования цены с учетом системы скидок.

       В соответствии со ст. 8–11 Закона РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей» потребителю предоставляется достоверная информация о предпринимателе (изготовителе, продавце), о его место нахождения, государственной регистрации, фирменном наименовании, об уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера.

       Информация  о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать:

  • наименование технического регламента или иное установленное законодательством Российской Федерации о техническом регулировании и свидетельствующее об обязательном подтверждении соответствия товара обозначение;
  • сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), цену в рублях.

       Необходимо  отметить, что любая, в том числе  и открытая информация, получаемая сотрудниками конкурентной разведки, анализируется и используется по анонимности собственных интересов. К открытым источникам условно можно  отнести:

       1.  средства массовой информации;

       2.  реклама и иные публикационные издания;

       3.  выставки и презентации;

       4.  средства интернета, как инструмент конкурентной разведки;

       5.  информация, полученная от обратного инжиниринга. 

 

Заключение

В заключение сделаем несколько важных выводов:

  • Конкурентная, понимаемая как аналитическое обеспечение важных управляющих решений, которые принимают менеджеры высшего уровня управления, - это один из инструментов менеджмента, роль которого в условиях конкурентной борьбы явно недооценивается многими российскими руководителями и предпринимателями.
  • Высокая эффективность службы конкурентной разведки может быть достигнута лишь в условиях высокого доверия к ней со стороны руководства фирмы. Такое доверие может быть оправдано только при правильном подборе руководителя службы КР и обеспечения ее необходимыми ресурсами для реализации различных вариантов сбора и аналитической обработки исходных данных.
  • Главное направление развития КР - широкое использование электронной документации, особенно из многочисленных, и, в первую очередь, крупных электронных баз данных, корпоративных информационных систем, использующих интернет-технологии, специальных компьютерных программ, прогнозирующих комплексов, систем мониторинга, отображающих и ситуационных центров.
  • Участие КР в обеспечении деятельности служб экономической безопасности позволяет резко повысить эффективность их деятельности по управлению общими рисками предприятий, управлению оптимальным расходованием корпоративных ресурсов на локализацию угроз бизнесу компании.
 

 

Список  использованных источников:

    1) Евгений Ющук, Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей»., Москва, издательство деловой литературы «Вершина», 2006г.

    2) Александр Кузин, Игорь Нежданов, Евгений Ющук «Дезинформация и активные мероприятия в бизнесе», издательство «Яналиф», Москва, 2009 г.

    3) Блоги экспертов конкурентной разведки:

    • Нежданов Игорь Юрьевич «Конкурентная разведка в России»

      http://analitirus.blogspot.com

    • Евгений Леонидович Ющук «Конкурентная разведка (Competitive Intelligence) как продолжение маркетинга»

      http://ci-razvedka.ru

          4) Сайты сообществ конкурентной  разведки:

    • Сообщество Практиков конкурентной разведки

      http://razvedka-open.ru

    • Международное Общество профессионалов конкурентной разведки

      (Strategic and Competitive Intelligence Professionals – SCIP)

      http://scip.org 
       
       

Информация о работе Конкурентная разведка рынка