Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО «Леда»

 

    Список использованных источников

 

1.  Голубков, Е.П. Основы маркетинга/е.П. Голубков.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 688с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф.Котлер,  К.Л. Келлер. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2010. – 816с.
3. Котлер, Основы маркетинга / Котлер, Филип [и др.].-Пер. с англ..- 2-е европ.изд.- М.: СПб.; К.: Издат. дом «Вильямс», 2012. – 1056с.
4. «Маркетинг» . Курс Лекций. Л.Е.Басовский. Москва «ИНФРА-М», 2009г. – 550с.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. -  М.2012. –656с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.2008. –460с.
7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. -756с.
8. Михайлова Е.П.Маркетинг/Е.П.Михайлова.-М.:юрайт, 2011г. –750с.
9. Власова, В.М. «ОСНОВЫ предпринимательской деятельности (Маркетинг)» Учебное пособие. Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.Н. Москва «Финансы и Статистика», 2012г. –870с.
10. АссэльГ.  Маркетинг : принципы и стратегия -М: «Инфра-М», 2010г. –640с.
11. Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юрист, 2009г. –550с.
12. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2011г. –780с.
13. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2008г. –880с.
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 2010г. –460с.

 

Приложение А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

Основные характеристики жизненного цикла товара

Характеристики	Этапы жизненного цикла
	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
Цели маркетинга	Привлечение покупателей к новому товару, максимальная осведомленность  покупателей	Расширение сбыта и ассортиментных групп, формирование приверженности к  марке	Поддержание отличительных преимуществ  товара, отстаивание своей доли рынка	Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
Объем продаж	Рост	Быстрый рост	Стабильность, замедляющийся рост	Сокращение
Конкуренция	Отсутствует или незначительная	Умеренная	Сильная	Незначительная
Прибыль	Отрицательная	Возрастающая	Сокращающаяся	Стремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убытки
Потребители	Новаторы (любители нового)	Массовый рынок обеспеченных лиц	Массовый рынок	Консерваторы (отстающие)
Товарный ассортимент	Базовая модель	Растущее число разновидностей (усовершенствование)	Дифференцирован – полная ассортиментная группа	Отдельные товары
Сбыт	Отдельные торговые точки, распределение  неравномерное	Число торговых точек растет, интенсивное  распределение	Число торговых точек растет, интенсивное  распределение	Торговые точки сокращаются, селективное  распределение
Ценообразование	Зависит от товара	Растущий диапазон цен	Полная ценовая линия, снижение цен, введение скидок	Отдельные цены
Продвижение	Информационное	Убеждающее	Конкурентное (напоминающее)	Информационное (распродажа)
Затраты на маркетинг	Предельно высокие, растущие	Высокие, стабильные	Сокращающиеся	Низкие

 

 

 

 

 

Приложение  Г

 

 

Приложение Д

 

Последовательность жизненных  циклов товаров