Внутренняя среда организации

     В условиях рыночной экономики успех  любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так-то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

     Однако в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. 
 
 
 
 
 

список  использованной литературы 

1. Ф.Котлер., Основы Маркетинга.- М.: изд-во “Прогресс”, 1990.
2. Дж. Р. Эванс, Б. Берман, Маркетинг.- М.: изд-во “Экономика”, 1993.
3. И.К. Беляевский, Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз Гриф УМО МО РФ, - М.: изд-во “Финансы и статистика”, 2005.
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб.  М.:Азимут-Центр,. 1992.
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е., Формула успеха: маркетинг, 2-е изд., - М. 1991.
6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И., Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
7. Т. Амблер, Практический маркетинг. – М.: изд-во “Питер”, 1999.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
9. Борисов А.Б., Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир, 2003.
10. Попов Е. В., Теория маркетинга. Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.
11. Тарасевич В. М., Ценовая политика предприятия. СПб.: Питер. 2001.
12. Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н., Маркетинг. СПб.: Питер, 2002.
13. Липсиц И. В., Коммерческое ценообразование. М.: БЕК, 2000.
14. Данченок Л. А., Маркетинг: учебное пособие/МЭСИ. – М., 2005.
15. Уткин Э.А., Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.
16. Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. 1995 №3.
17. Алтыев А., Шанин А., "Маркетинг - философия современного бизнеса"//Торговля, № 1'93.
18. Морозов Ю. В., Основы маркетинга. – М.: изд-во “Дашков и К°”, 2000.
19. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна. - М.: ИНФРА-М, 2004.