Кардиналистский и ординалистский подходы в поведении потребителя

     Карта безразличия в ординалистской концепции  выполняет ту же роль, что и таблица  Менгера в кардиналистской концепции. На ее основе индивид формирует план потребления, максимизирующий при  заданных ценах и бюджете его  удовлетворенность [4,с.60-63]. 

3 ПОДХОД К РАВНОВЕСИЮ ПОТРЕБИТЕЛЯ 

     Согласно Гипотезе III кардиналистского подхода потребитель так расходует свой бюджет, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ.

     В соответствии с Гипотезой III потребитель, ориентируясь на свою таблицу Менгера, с учетом заданных цен формирует такой ассортимент покупок, который при его бюджете дает максимальную сумму ютилов.

     Для достижения этой цели потребитель должен руководствоваться вторым законом Госсена, который гласит: максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности (MU) блага к его цене (Р) одинаково для всех реально покупаемых им благ:

        (3.1)

     где MU_A, MU_B, MU_C - предельные полезности товаров А, В, С - некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег [4,с.54-55].

     Равенство (3.1) показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая  из последней денежной единицы, потраченной  на покупку какого-либо товара, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

     Для всех непокупаемых благ Y, Z,... выполняется условие:

            (3.2)

     Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность благ Y, Z, поэтому данные блага не будут куплены потребителем [2,с.142].

     В ардиналистском подходе карта безразличия  представляет собой графическое  отображение системы предпочтений потребителя. Естественно, потребитель  стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах. Далеко не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия.

     Бюджетное ограничение потребителя можно  записать в форме следующего равенства:

     I = P_XX + P_YY         (3.3)

     Бюджетное ограничение имеет очевидный  смысл: доход потребителя равен  сумме его расходов на покупку  товаров X и У. Можно преобразовать  равенство (3.5) к следующему виду:

Y= I/Р_XХ +I/ P_YY        (3.4).

     Получено  уравнение бюджетной линии, или, как ее еще называют, линии цен.

      Из всех доступных для него наборов  потребитель выберет тот, который  принадлежит наиболее удаленной  от начала координат кривой безразличия. Именно этот набор обеспечит ему  максимум удовлетворения.

     Рис. 3.1 Оптимум потребителя

     Потребитель не выберет точку А, в которой бюджетная линия пересекает некоторую кривую безразличия, ведь при движении вдоль бюджетной линии вправо вниз потребитель может перейти к товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала координат кривых безразличия. По аналогичным причинам потребитель не выберет и точку В. Он выберет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается некоторой кривой безразличия U₂. Оптимальный для потребителя товарный набор Е содержит X_E единиц товара X и Y_E единиц товара Y.

     В точке Е наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Наклон бюджетной линии равен -Р_X/Р_Y, наклон кривой безразличия равен -MRS_XY.

     Поэтому в точке оптимума выполняется  равенство:

Р_X/Р_Y = MRS_XY         (3.5)

     Условие оптимума потребителя (3.5) можно интерпретировать следующим образом.

     Соотношение, в котором потребитель при  данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения  уровня своего удовлетворения.

     Равенство (3.5) в порядковой теории полезности имеет такой же смысл, что и  равенство (3.1) в количественной теории. Действительно, согласно

MRS_XY = MU_X/MU_Y

получаем  условие оптимума потребителя в  следующем виде:

     Р_X/Р_Y = MU_X/MU_Y или MU_X/Р_X = MU_Y/Р_Y           (3.6)

     Последнее равенство совпадает с равенством (3.1) [1,с.101-172].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В работе было проведено изучение кардиналистского и ординалистского подходов в теории поведения потребителя, были выявлены их сходства и различия.

     Основные  трудности, возникающие при описании поведения потребителя, связаны  с выявлением критерия (целевой функции), в соответствии с которым он составляет план потребления, т.е. распределяет бюджет между покупаемыми благами. Были рассмотрены два взгляда на поведение потребителя: количественный и качественный.

     Кардиналистская и ординалистская кончепции отличаются исходными предпосылками и инструментами анализа. Они имеют различные функции полезности. Но оба подхода приводят к одинаковым выводам. 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Гальперин М.В., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: Учебник: В 2 т./Общ. ред. В.М. Гальперина. СПб.: Эконом.шк., 1998. Т.1, с.53-66
2. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учебник. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001, с.140-158
3. Нуреев Р.М. Курс макроэкономики: Учебник для вузов. М.: Высш.шк., 1999, с.120-157
4. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. – М.:2003, с.53-81
5. Чеканский А.Н., Фролова Н.Л. Микроэкономика. Промежуточный уровень: Учебник.-М: ИНФРА – М, 2005, 46-56.