Кардиналистский и ординалистский подходы в поведении потребителя

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ 4

2 ИНСТУМЕНТЫ АНАЛИЗА 6

3 ПОДХОД К РАВНОВЕСИЮ  ПОТРЕБИТЕЛЯ 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 14

 

ВВЕДЕНИЕ 

     В данном реферате рассматривается проблема принятия решений о покупке тех или иных благ с учётом размера потребительского бюджета, цен товаров. Рациональное осуществление деятельности и максимизация прибыли –существенная и актуальная проблема для потребителя.

     Существуют  две фундаментальные концепции, моделирующие поведение потребителя на рынке благ, — кардиналистская и ординалистская, отличающиеся исходными предпосылками и инструментами анализа.

     Актуальность  данной работы для экономической  науки очевидна, так как кардиналисты и ординалисты, изучая поведение  потребителя на протяжении нескольких веков, не пришли к единому подходу  в решении данной проблемы.

     Целью реферата является выявление сходств  и различий кардиналистского и ординалистского подходов в теории поведения потребителя. Исходя из цели, можно сформулировать следующие задачи: изучение возможностей количественного и порядкового измерения полезности и их свойств; выяснить особенности подходов к равновесию потребителя. Объектом изучения является ординалистский и кардиналистский подходы к анализу полезности и спроса.

     Теоретической и информационной базой работы послужили  труды зарубежных и отечественных  учёных в анализе поведения потребителя.

 

1 ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ 

     Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

• ограниченности дохода потребителя;
• аксиоме ненасыщения;
• аксиоме увеличения общей полезности;
• аксиоме убывания предельной полезности[2,с.140].

     В XIX в. преобладал кардиналистский подход к измерению полезности. Его сторонники У.Джевонс, К.Менгер, Л.Вальрас. Кардиналистская концепция основана на трех гипотезах.

     Гипотеза I: потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки его полезности.

     Единица, служащая потребителю масштабом  измерения полезности, получила название ютила (utility - полезность). Оценки полезности субъективны, поэтому нельзя складывать ютилы, приписываемые одному и тому же благу различными потребителями. Но каждый отдельный потребитель проводит с оценками полезности все математические операции, которые применимы к числам. Зависимость между полезностью, получаемой потребителем, и количеством потребляемых им благ называют функцией полезности.

     Из  гипотезы I следует, что каждый вид  благ имеет для потребителя общую и предельную полезность. Общая полезность некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага. Так, общая полезность 10 яблок равна сумме ютилов, которые потребитель приписывает каждому яблоку [4,с.53-54].

     Существует  и другая модель поведения потребителя, основанная на гипотезах порядкового измерения полезности (удовлетворенности) индивида. Наибольший вклад в разработку данного подхода внесли Ф.Эджоурт, В.Парето, Е.Слуцкий, Р.Аллен, Дж.Хикс.

     В ординалистской концепции потребитель  оценивает и сравнивает не отдельные  единицы благ, а наборы (потребительские  корзины). При этом от него не требуется  определять, насколько или во сколько  раз одна корзина полезней другой; достаточно установить, какой из двух наборов он признает лучшим [4,с.60].

     Иными словами, функция полезности определяется с точностью до преобразования, сохраняющего порядок ранжирования наборов, т.е. до так называемого монотонного  преобразования [5,с.50].

     Следовательно, при количественном подходе каждое благо оценивается отдельно, и его полезность суммируется с другими благами, причём полезность оценивается в абсолютных числах. Функцию полезности можно представить следующим образом:

     U=f(x)+f(y)+…+f(n).

     Количественный  подход не предполагает возможности  объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Один и тот же продукт может  представлять большую ценность для  одного потребителя и никакой  ценности - для другого[1,с.102].

     Ординалисты же считают, что необходимо оценивать  полезность всего набора из разных благ. И полезность наборов товаров  оценивается порядковыми числительными. Функция полезности выглядит так:

     U=f(x,y,…,n).

     Порядковый  подход к анализу полезности и  спроса является более современным  и основывается на гораздо менее  жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется  умения измерять полезность того или  иного блага в каких-то искусственных  единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности"[1,с.130].

 

2 ИНСТУМЕНТЫ АНАЛИЗА 

     Согласно  Гипотезе II предельная полезность блага убывает, т.е. полезность каждой последующей единицы определенного вида благ, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы. Это утверждение, получившее название «первый закон Госсена», исходит из того, что потребности людей насыщаемы. Этот закон содержит два положения. Первое констатирует убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом. Второе констатирует убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

     Принцип убывающей предельной полезности заключается  в том, что с ростом потребления  какого-то одного блага (при неизменном объёме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по количеству данного блага положительна, а вторая - отрицательна:  

(2.1)

     Однако  принцип убывающей предельной полезности отнюдь не универсален. Во многих случаях  предельная полезность последующих  единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и лишь затем начинает снижаться. Такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ. Вторая затяжка выкуриваемой утром сигареты, возможно, имеет для любителя большую полезность, чем первая, а третья большую, чем вторая. Такая ситуация показана на рис. 2.1,6. В интервале от нуля до Q'_A общая полезность возрастает быстрее, чем увеличивается объем потребления блага, растет и предельная полезность. В интервале от Q'_A до Q'_A общая полезность растет медленнее, чем объем потребления, а предельная снижается от максимального уровня (в точке L') до нуля.

     

     Рис. 2.1. Общая и предельная полезность

     Математически это означает, что на участке от нуля до Q'_A и первая, и вторая частные производные функции общей полезности по объему потребления данного блага положительны:

(2.1*)

     Таким образом, принцип убывающей предельной полезности, или первый закон Госсена, справедлив лишь в том случае, если вторая частная производная функции  общей полезности отрицательна. Однако поскольку потребитель покупает на рынке не отдельные акты потребления (в нашем примере -затяжки), а определенные блага (в нашем примере - сигареты), мы можем считать, что для обращающихся на рынке товаров первый закон Госсена (2.1) выполняется.

     Если  предположения о возможности  количественного измерения полезности и убывании ее предельной величины соответствуют действительности, то это означает, что в основе плана  потребления индивида лежит составленная им таблица, в которой каждая единица  потребляемых благ имеет количественную оценку полезности. Примером такой таблицы, служит табл. 2.1, названная по имени первого ее составителя таблицей Менгера, о которой речь пойдёт далее [2,с.54]. 

Таблица 2.1

Количественное  измерение полезности благ, ютила

 

     В основе ординалистской концепции лежат  пять гипотез.

     Гипотеза  полной упорядоченности. При наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равнозначными (одинаково предпочтительными).

     Гипотеза  ненасыщения. Потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству.

     Гипотеза  транзитивности. Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С; соответственно, если набор А для потребителя равнозначен набору В и набор В равноценен набору С, то А и С тоже для него равнозначны.

     Гипотеза  рефлексивности. При наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже другого.

     По  гипотезе полной упорядоченности ряд  потребительских корзин индивид  может признать равнозначными. Совокупность точек в пространстве двух благ, представляющих равнозначные для потребителя  наборы, называют кривой безразличия.

     Гипотеза  выпуклости. Кривая безразличия выпукла к началу координат.

     Выпуклость  кривой безразличия к началу координат  означает, что в пределах заданного  уровня благосостояния каждая последующая  единица уменьшающегося блага равнозначна  все большему количеству увеличивающегося блага рис. 2.2 

Рис. 3.4. Кривая безразличия

Рис. 2.3.Предпочтения потребителя

     Наличие множества равнозначных для потребителя  сочетаний разных количеств двух благ свидетельствует о том, что  для него эти блага в определенной мере взаимозаменяемы. Количественной характеристикой такой взаимозаменяемости является предельная норма замещения. Предельная норма замещения блага А благом В (MRS_B,A) показывает, насколько можно сократить потребление блага А при увеличении потребления блага В на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворенности потребителя.

     Все множество кривых безразличия в  пространстве двух благ образует карту безразличия. Она однозначно выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ. Так, глядя на карту безразличия, (рис. 2.3) можно утверждать, что потребитель из двух комбинаций, соответствующих точкам Y и Z, выберет первую, поскольку по гипотезе ненасыщения он предпочитает точку Х точке Z, а Y и Х для него равнозначны, так как лежат на одной и той же кривой безразличия. Следовательно, чем дальше кривая безразличия расположена от начала координат, тем большему уровню благосостояния она соответствует.