Особенности ценообразования в РФ в различных рыночных структурах

      Таким образом, в условиях чистой конкуренции  ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся  уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимально высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.

      Рынков  чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сельского хозяйства, следует  отнести международный рынок  пшеницы, леса, руд цветных металлов.

      Рынок монополистической конкуренции  состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в  большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается  не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий, как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам марочных наименований [15].

      В условиях монополистической конкуренции  фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

      Наиболее  распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.

      Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.

      Олигополистическая  конкуренция возникает между  немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными  и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию [16].

      В условиях олигополистической конкуренции  применяется множество стратегий  ценообразования. Одна из них - координация  действий при установлении цен; эта  стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения о ценах» и  осуществление «параллельной ценовой политики». В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. «Параллельная ценовая политика» - это по существу та же координация цен. Она заключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.

      На  рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

      Частная фирма-монополист сама устанавливает  цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем из опыта США, где  монополии разрешены (например, в таких отраслях, как электроэнергетика), известно, что повышение тарифов должно быть согласовано с местными властями.

      Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же определяет оптимальный  уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках [17]. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

• по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предоставляется бесплатно);
• по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;
• по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;
• по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток. Например, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

      Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-монополист назначает  для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

      Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей  в пределах отдельного сегмента или  на различных рынках. Эта стратегия  реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

      В случае, если второй рынок находится  за пределами страны, где расположена  фирма-монополист, политика этой фирмы  называется демпингом. Правительства  большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих  развитие национальной промышленности.

         Фирме-монополисту не всегда выгодно  прибегать к установлению высокой  цены; этим она может привлечь  конкурентов или вызвать государственное  регулирование цен, что приведет  к потери части покупателей.

        Выбирая ту или иную стратегию  цен, фирма должна учитывать следующие факторы:

• цены на продукцию часто приходится пересматривать;
• в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, конкурентах, покупателях и т.п.;
• большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;
• спрос на товары эластичен;
• большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекается низкими ценами конкурентов.

      В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить  с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения[18].

                                                  Заключение 

     В данной работе было проведено исследование существующих рыночных структур. В первой части данной работы рассматривались общие понятия и сведения о чистой монополии и чистой конкуренции, а также сравнивались эти два типа рыночных структур с целью выявления положительных и отрицательных сторон каждой из них. Мы выяснили, что чисто конкурентное производство направлено на покупателя, увеличивает прибыли за счет внедрения НТП, а также является более рациональным производством. При монопольном производстве ориентация идет на производителя, однако государство может управлять экономикой при таком типе производства, а также прибыли монопольных предприятий значительно выше, чем конкурентных

      Во  второй части работы был проведен анализ ценовой политики в условиях чистой конкуренции и чистой монополии. Были сделаны выводы, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция. При чисто конкурентной модели участвующие в производстве фирмы выпускают набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными.

В третьей  главе данной работы представлены и  описаны особенности ценообразования в РФ в различных рыночных структурах. Из третьей главы можно сделать вывод о том, что сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.

     Знание типов рыночных структур позволит нам правильно анализировать рынок, выбирать правильную политику при управлении фирмой в данных условиях, а также даст понимание многих экономических процессов, происходящих как в мире, так и в России. Без знания степени контроля над ценой при данном типе рыночной структуры, невозможно правильно управлять фирмой, а также контролировать экономические процессы, происходящие в ней.

      Список используемой литературы 
 
 

1. Булатов А.С. Экономика М.: «Юнити», 2001 – 465с.
2. Волков О.И. Экономика предприятия. М.: «Инфра-М», 1998 – 538с.
3. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии. М.: «ЭКМОС», 2001 – 328с.
4. Есипова В.Е. Цены и ценообразование. Спб.: «Питер», 1999 – 600с.
5. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики М.: «Питер», 2000 – 425с.
6. Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика, Спб: «Питер», 2002, - 400с.
7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: «ЭКМОС», 2000 – 225с.
8. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. М.: «Юнити», 1997 – 370с.
9. Алкычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы. //Экономист, №5,1998 –50с.
10. Донскова С.В., Елагина А.С. Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию пищевых производств.  // Пищевая промышленность, № 2, 2001 – 42с.

11. Донскова С.В., Елагина А.С. Формирование ценовой политики в рыночных условиях. // Пищевая промышленность, №10, 2000 – 35с.

12. Кондрашов В. К вопросу о теоретическом обоснований ценообразования. //Экономист, №11,2000 – 68с.
13. Синько В. Конкуренция и конкурентоспособность. //Стандарты и качество, №4, 2000 – 39с.
14. www.economicus.ru
15. www.moneytimes.ru
16. www.economics.ru
17. www.hi-edu.ru
18. www.smoney.ru