Особенности ценообразования в РФ в различных рыночных структурах

      В завершении следует заметить, что  модель рынка совершенной конкуренции  служит эталоном эффективности распределения и использования ресурсов. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся ресурсов и технологий, а чью-либо долю в получении результата уже невозможно увеличивать, не сократив другую. Общество находится на грани полезности – возможности. Ресурсы эффективно распределяются  как в сфере производства, так и в сфере потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными.

      Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание и на её слабые стороны.

     В конкурентной рыночной системе отсутствуют  мотивы оптимального распределения  доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и способствовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов[10, С.12].

2.2 Цена в условиях чистой монополии 
 

     Если  на рынке существуют продавцы или  покупатели, которые способны воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция  уже имеет форму несовершенной  конкуренции. В зависимости от степени  контроля за ценами в условиях несовершенной конкуренции можно выделить такие её формы, как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

      Монополия – тип структуры рынка, который  характеризуется следующими чертами:

• На рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;
• Нет близких знаменателей продукта монополиста;
• Барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.

      Барьеры для входа в отрасль могут  возникнуть вследствие различных       причин:

• Исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме и т.д.,
• Имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;
• Контроль со стороны монополиста всего предложения, какого – либо производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов и т.д.;
• Необходимость осуществления больших одновременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования;
• Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков [11, С.6].

      В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и цену, выбирая точку на кривой отраслевой спроса.

      Поскольку монопольное предприятие сосредоточило  в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает  с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объём продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объёма реализации (рис.4). Площадь P1AQ1O – валовой доход от реализации Q1 объёма продаж; P2DQ2O – валовой доход от реализации Q2  объёма продаж.

      С увеличением объёма производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на P1AFP2. 

              P     D     

                         A

               P1 

            P2       F             B

              О

                     Q1             Q2     Q

    Рис.4 
 

     Таким образом, при определении, как установить объём выпуска, монополист должен иметь  в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объёма производства из-за снижения цены).

     В условиях совершенной конкуренции  это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз.

     Монополист  самостоятельно устанавливает объём и цену, поэтому, чтобы не допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за величиной  предельной выручки. Для монополиста величина  предельной выручки меньше цены продукции, и поэтому линия величина  предельной выручки лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса. [12, С.60].

     Приведём  числовой пример максимизации прибыли монополией: если при увеличении объёма производства на 1 изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден.ед., то его прибыль увеличивается на 300 - 250 ден.ед., и монополист заинтересован в расширении производства и повышении цены. Он будет делать это до тех пор, пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же, наоборот, предельные затраты будут превышать предельную выручку, и равны, например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет сокращать объём производства и повышать цену. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объёма продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам

     Монополист, как правило, производит меньше, чем  при совершенной конкуренции, и  по более высоким ценам. Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.

     Ситуация  минимизации убытков не может  быть долгосрочным равновесием: фирма  уйдёт с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

      Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль  фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая  краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос  на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.

      Политика  государства по отношению к монополиям заключается, прежде всего, в разработке и применении антимонопольного законодательств, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

      Однако  вопрос об отношении к монополии  остаётся дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий  считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьёзное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии. Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный объём выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объёму или даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных монополиях [13, С.39].

      В то же время «противники» монополии  отмечают дополнительные затраты её по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведёт к росту затрат и неэффективности в управлении.

      Таким образом, общим вердиктом экономической  науки является вывод о том, что  монополия менее предпочтительна  для общества, чем совершенная  конкуренция, поэтому необходимо регулировать её деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь.

2.3 Сходства и различия цены в условиях чистой конкуренции и чистой монополии. 

      Если  фирма действует в условиях совершенной  конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Для монополии существует совершенно иная ситуация - величина  предельной выручки меньше цены продукции. Поэтому монополист будет либо сокращать объём производства и повышать цену, стремясь максимизировать прибыль, либо расширять производство, и опять же, повышать цену. Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.

      Для монопольных фирм цена, максимизирующая  долгосрочную прибыль фирмы, будет  ниже, чем цена, максимизирующая  краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос  на любой продукт более эластичен  на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных. Для фирм в условиях чистой конкуренции данный закон не прослеживается, так как во-первых, существует много внезапных факторов, таких как появление новых конкурентов, а во-вторых, потому что эластичность спроса для таких фирм является иной, нежели для монопольных.

      В условиях совершенной конкуренции  по мере расширения производства в  отрасли цена снижается, для монополистических фирм данная тенденция не прослеживается, так как у монополиста нет ориентации на потребителя, конкуренции. Монополист всегда может повысить цену, а фирма в условиях чистой конкуренции не может себе этого позволить, так как товар при этом перестанет покупаться из за своей дороговизны относительно продукции других фирм.

      Из  всего этого можно сделать  вывод о том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция. При чисто конкурентной модели участвующие в производстве фирмы выпускают набор продукции, наиболее предпочтительный, полезный для потребителя, а производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными.

3 Особенности ценообразования в РФ в различных рыночных структурах 

      Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура  рынка – это основные характерные  черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

      Существуют  разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

      Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода  выбора, которая проявляется в  стремлении получить максимальный денежный доход.

      Обычно  выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая  конкуренция, олигополия, чистая монополия. Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует. Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

      Рынок чистой конкуренции характеризуется  следующими показателями:

• наличием множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой принадлежит небольшая доля рынка;
• однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;
• отсутствием ценовых ограничений [14].

      В условиях чистой конкуренции для  фирмы спрос полностью эластичен  от цены. Это объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли - обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства.