Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Сентября 2011 в 12:50, курсовая работа
Современное становление рыночных отношений в России — сложное и противоречивое, но необходимое явление. Основным инструментом этого процесса становится деловая информация, а реклама — это ее особый вид и способ распространения. От качества передачи информации, от полноты и убедительности содержания, психологической приемлемости и эстетической выразительности формы в значительной мере зависят рыночные связи и функционирование экономики в целом.
Введение 3
Глава 1. История и понятие рекламы 5
1.1Сущность и функции рекламы 10
1.2 Экономическая функция рекламы 15
Глава 2. Особенности рекламной деятельности в России 18
2.1 Рекламное дело в России 18
2.2 Современное состояние рекламного бизнеса в России 22
Заключение 33
Список литературы 35
В этой работе я постаралась вкратце изложить суть рекламы, ее виды, ее роль и проявления в коммерческой деятельности в мире и нашей стране.
К сожалению, компании в России еще только присматриваются к фирменному стилю и не всегда понимают, что именно полное его проявление приносит выгоду в первую очередь самой фирме.
Часто в рекламе не учитывается временной фактор, а упущенное время – это всегда упущенные возможности.
Время – деньги! – утверждают американцы.
А денег не хватает. На полноценную рекламную кампанию требуются огромные затраты, которые под силу только крупным фирмам. Мелкие же фирмы часто недооценивают силу рекламы или скупятся на квалифицированных специалистов, что, конечно, сказывается на эффективности коммерческой деятельности.
Российский рынок рекламы еще
нельзя назвать успешным, так
как очень немного рекламных
агентств могут предложить
В основном, рекламные фирмы идут по «протоптанной дорожке» не предлагая ничего нового во избежание рисков. Достаточно часто российские фирмы заимствуют западные модели, что является не верным в силу различия менталитета, мышления и восприятия в целом. Таким образом, реклама не всегда получает отклик аудитории, на которую она направлена.
Здесь как нельзя, кстати, подходит гениальная цитата Д. Дэниэмса: «Чтобы быть эффективной, реклама должна соответствовать тому обществу, которое есть, а не тому, каким оно должно быть. Винить рекламу в болячках общества – все равно, что винить зеркало за бородавку у себя на носу».
Но может быть то, что рекламный бизнес в России еще недостаточно развит, не так уж плохо, ведь у рекламных фирм есть к чему стремиться, а у коммерсантов есть надежда в будущем получать максимум пользы от рекламной кампании и за меньшие деньги.
Уже по результатам 2006 года Россия вошла в десятку европейских стран с крупнейшими годовыми оборотами рекламного рынка и вышла на первое место среди стран Восточной Европы. Столь быстрый рост рекламного рынка объясняется тремя факторами: политической стабилизацией в обществе, которая приводит к росту инвестиций, в том числе и в виде рекламы; ростом покупательской способности населения и накалом конкурентной борьбы, заставляющей производителей увеличивать затраты на рекламу. Даже не смотря сложившуюся ситуацию мирового кризиса, «компании, за исключением компаний финансового сектора, не пересматривали рекламной политики на 2008 год. Но международное агентство ZenithOptimedia скорректировало свои прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008–2010. гг. Теперь в 2008 году прогнозируется увеличение объема российского рекламного рынка максимум на 22%, а не на 25%, в отличие от предыдущего прогноза. Однако, согласно оценкам экспертов этого же агентства, к концу 2008 года расходы на рекламу в сети Интернет увеличатся на 75%»11
Ресурсы Интернета:
Информация о работе Общеэкономическое значение рекламы и её особенности в России