Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне первой мировой войны в России практически каждое второе рекламное объявление посвящалось патентованным лекарствам.

     Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщений о выпуске промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

     После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы.

     Публикация  рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.

     После гражданской войны реклама в  России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства  «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

     Бурное  развитие рекламы началось во время  НЭПа.

     Много энергии и таланта отдал рекламе  В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий.

     Но  в дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования  организационных форм и технической рекламы.

     В системе министерства СССР центром  службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение  по выпуску рекламных средств  и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».

     Технический уровень и технология использования  рекламных средств также оставляли  желать лучшего. Важнейшим принципом  социалистической рекламы объявляется  принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.

     Переход к рыночной экономике привел к  большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприятия были преобразованы рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.

     Реклама начинает оказывать положительное  влияние на рынок: путем организации  покупательского спроса она способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться «Русская реклама», которая  в отличие от западной не в такой степени подвержена рационализму, прагматизму и бездуховности. Реклама, изготовленная в зарубежных агентствах, во многих случаях не учитывает психологию российского телезрителя, его своеобразный менталитет и стала своеобразным раздражителем, несколько чуждым элементом. Поэтому, всякие попытки подогнать россиян под западные стандарты, обречены на неудачу.

     Настоящий период развития рекламного бизнеса  в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной  продукции, среди которой оказалось  много недобросовестной рекламы.

2.2 Современное состояние  рекламного бизнеса  в России

     Российский  рекламный бизнес  не смог бы развиваться  без соответствующей нормативно-правовой базы. Этой базой можно считать Закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. «О рекламе». «Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы»⁵.

     На  российском рынке не так много  профессионалов-рекламистов, соответственно, не все фирмы могут позволить себе воспользоваться услугами таких специалистов. Соответственно в рекламные средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, а также такие её разновидности, как недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно часто встречается недостоверная реклама импортных товаров, в которой имеются не соответствующие действительности сведения о назначении, потребительских свойствах, составе, условиях применения и других характеристиках товаров и лекарственных средств.

     Итак, какого же истинное положение рекламного бизнеса в России?

     С начала 90 годов XX в. и до последнего времени (за исключением кризиса 1998 — 1999 гг.) отечественный рекламный рынок развивался очень высокими темпами: в отдельные годы ежегодный прирост рекламных бюджетов в стране превышал 50-60%.

      Объем ведущих национальных рекламных  рынков мира в 2001-2005 гг. показан в сопоставлении с российским рынком и прогнозом его развития в Табл. 1

     Из таблицы видно, что хотя российский рекламный рынок составляет около 1% мирового рекламного рынка, но за счет своего быстрого роста он выглядит привлекательным и быстро набирающим обороты. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0.7-0.9%, тогда как его мировая норма рекламы 1 % от ВВП (в Европе от 0.8 до 1.2% ВВП).

Табл. 1

Ведущие национальные рекламные рынки мира и России в 2001-2005 гг.

     Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России – www.akarussia.ru 

     Расходы на рекламу в 2007 и 2008 году представлены в таблице 2.

     Табл. 2

     Объем рекламы в средствах  ее распространения  в  
январе-сентябре 2007, 2008 года

     Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России – www.akarussia.ru 

     Оборот  национального рекламного рынка при учете всего населения России (145 млн. человек⁶) превращается приблизительно в 1275 руб. на человека, включая младенцев, или 1739 руб. на каждого жителя российских городов. В США, например, рекламные затраты составляют около 1000 дол на душу населения

     Начиная с 2001 г. телереклама постоянно увеличивает  свою долю в общем бюджете рекламного рынка России. Это происходит на фоне снижения доли бюджета прессы и особенно газет. Наружная реклама  в России исторически сильно развита  и занимает существенную долю в общем бюджете рынка (около 20%). Рынок радио (последние годы 4—6%) по-прежнему менее привлекателен для рекламодателей, чем остальные медианосители, но в абсолютных величинах он продолжает расти. Доля совокупного объема рынков Internet-рекламы и кинотеатров, по данным АКАР, выросла в 2003 г. до 20 млн. дол. По оценкам экспертов, количество пользователей сети Internet к 2010 г. в России достигнет 50 млн. человек. Количество россиян, пользующихся Internet, последние 6 лет растет на 35—40% в год. При этом в настоящее время пользователей Internet насчитывается до 15 млн. человек. Значение Internet-рекламы и рекламы в кинотеатрах будет постоянно расти, особенно это проявляется для молодой, более платежеспособной и потребительски более активной аудитории. По оценкам экспертов, рынок кинопоказа в 2004 г. достиг 400 млн. дол., что многие связывают с ростом интереса к российскому кино.

     По  данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в 2006 г. российский рекламный рынок достиг объема 5,5 млрд. дол. и занял шестое место среди стран Европы. Большая часть всех рекламных затрат пришлась на телевидение (18,2 млрд. дол.). При этом ³/₄ всех затрат пришлись на Москву⁷. Российская рекламная индустрия в настоящее время по-прежнему растет стремительными темпами. В 2007 г. затраты рекламодателей увеличились на 26%, тогда как в мире рекламные затраты выросли лишь на 5%. В таблице 3 представлена динамика российского рекламного рынка в 2007 г.

     Табл. 3

     Динамика  российского рекламного рынка в 2007 г